NALIAN créateur de noms de marque

Enseignements 2007-2008
Master Marketing
Université Paris Dauphine
01 44 05 41 23
master-marketing-etudes@dauphine.fr


26 Novembre 2007

Cette conférence est ouverte à tout public mais dans la limite
des places disponibles et sur réservation.

Inscription auprès de : Nathalie Chelius (nathalie.chelius@dauphine.fr)
Les conférences auront lieu de 9h à 18h30, en salle à préciser.

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9h-11h : Consumer Behavior and Packaging (in English)

— Mr Eric SINGLER , General manager, In Vivo
— Author "Packaging des produits de grande consommation", Dunod, 2006

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14h-16h : La création de noms de marque

— Mme Marie PASTELOT, Directeur, Nalian (Naming Alliance)

1. Approche de la marque : 5 éléments
2. Le contexte juridique de la marque
3. Le métier de créateur de noms de marque
4. Le processus de recherche et création de noms de marque
5. Les nouveaux statuts de marque
6. Les conditions de réussite d’une intervention
7. L’analyse sémio-marketing de nom de marque

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16h30-18h30 : La sémiotique du packaging - la méthode SEMIO-PACK®

Présentation d’une méthode sémiotique pour analyser le packaging et établir son positionnement

— Mme Marina CAVASSILAS, Directrice, Sémio-consulting, Conseil en Sémiotique et Marketing
— Auteure de "Clés et Codes du packaging : Sémiotique appliquée", Editions Lavoisier,2007

Descriptif : La méthode SEMIO-PACK® a été élaborée dans une thèse de doctorat en sémiotique visuelle publiée sous le titre Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée. Cette méthode permet d’interroger l’image du packaging sous tous ses traits signifiants et d’établir de manière systématique tous les points du positionnement qu’elle peut générer. Cette méthode puise ses fondements dans les sciences de l’Art, la rhétorique, les sciences de gestion et les sciences cognitives.

www.nalian.eu

Vient de paraître !

La Revue de l'APM (Association Progrès du Management)
Numéro 59 - Décembre 2006

La marque...pourquoi et comment ?

- Les marques, phénomène de société, par Jean-Noël Kapferer
- Les fonctions stratégiques de la marque, par Bruno Jarrosson
- La valeur financière de la marque, 3 questions à Pierre Breese
- A vos marques...prêts ?, par Pierre-Louis Desprez
- Qu'est qu'une marque ?, par Georges Lewi
- Six règles d'or pour gérer sa marque, par Gérald Bédat
- Le nom de marque : pourquoi et comment ?, par Marie Pastelot

Expériences :
La marque écrite au stylo Pilot
Playmobil : marque et innovation
Nocibé : distributeur, marque - enseigne ou marque ?
Cure de jouvence à la Foire de paris

Mardi 5 décembre 2006
IAE Université Lyon 3 - Espace Malraux, Manufacture des Tabacs.
http://iae.univ-lyon3.fr

Le nouveau marketing contribue-t-il à créer les marques de demain ?

1ère journée du marketing de l'IAE organisée par l'Association MUST, des étudiants et diplômés du Programme de Master Marketing et Vente

Les professionnels et les étudiants se donnent rendez-vous pour débattre et discuter des tendances stratégiques qui feront les marque à venir. Les conférences suivies de tables rondes seront de véritables instants d'échange, de partage de savoirs et d'expériences.

Le pré-programme :

9h00 : Accueil et petit déjeuner
9h30 : Présentation et Ouverture de la Journée avec Gilles Guyot, Directeur de l'Institut d'Administration des Entreprises (IAE), et Valérie Girard, Responsable du Master en Administration des Affaires et du programme Marketing et Vente.
Cette journée est organisée par le MUST (Marketing Unit and Sales Team) qui sera représentée par les étudiants et les jeunes diplômés responsables de l'association.

10h00 : 1ère Conférence : «Le Marketing du réel et les tendances de demain» par : Brigitte Gentil, Maître de Conférences à l'IAE, Chercheur / Consultant

10h30 : Table ronde : « Le marketing de la réalité face aux tendances de demain » Animatrices : Brigitte Gentil et Corinne Montoya, Enseignante à l'IAE

Appropriation de la posture d'Intelligence Economique : par Daniel Tartonne, Dirigeant, Associé, AFGARD Management

Réseaux et Alliances, par le Directeur Marketing de l'Aéroport de Lyon Saint Exupéry /CCI et CRCI par Blandine Peillon, Directrice de l'agence Charlestown Lyon, Groupe ISS Accueil et Services

Mondialisation et Territoires par Pierre Luthereau, Directeur de l'aménagement de la Cité Internationale du Grand Lyon

Propriété Intellectuelle et Valorisation de la Marque par Antoine Rety, Délégué Régional de l'INPI Rhône Alpes

(12h00 : Pause déjeuner)

14h00 : 2ème Conférence : «Comment la marque prend elle en compte les tendances de demain ?» par Marie Pastelot (NALIAN, ex Nomen)

14h45 : 2ème Table ronde : « La marque en Business to Business : Quelles tendances ? » Animatrice : Marie-Hélène Thoraval, Consultant et Intervenant à l'IAE

La valeur de la marque en BTP par Laurent Foucaud, Président Directeur Général d'Intequedis,
Jean Christophe Vauquières, Adjoint au directeur commercial d'Alptis Assurances

Positionner visuellement sa marque en B to B
- Un partage culturel par Samuel Bernier, Gérant Designer de Cultivescence

Rapprochements, Acquisitions, Alliances : Quelles évolutions de la marque ? par Pierre Dianteill, Directeur Marketing, Société Cegid

Extension de la valorisation de la marque à l'étranger par Céline Couroux, INPI

15h45 : 3ème Table ronde « La marque territoriale : Comment construire une stratégie ?»
Animation et introduction de la table ronde : Valérie Girard, Maître de Conférences à l'IAE de Lyon

Le Grand Lyon : une Marque de demain ? par Jack Dumont,
Directeur de la communication du Grand Lyon

Le Beaujolais : Terroirs et Mondialisation par Franck Duboeuf,
Directeur Marketing société Georges Duboeuf ou son représentant ainsi que Michel Deflache,
Directeur de l'Interbeaujolais.

Synthèse de la journée présentée par Anass Nidam,
Maître de Conférences à l'IAE, et un Manager/Marketeur.

17h00 : Cocktail offert par l'IAE au Salon des Symboles

Renseignements pratiques : Institut d'Administration des Entreprises

Lieu : IAE de Lyon
Site universitaire de la Manufacture des Tabacs
16 rue du Professeur Rollet
69008 Lyon

plan d'accès
Responsable : Marie ROLAND, Association MUST
rollandmarie@gmail.com
Type : Conférence, Colloque / Séminaire

Thème du Club : "La création d'un nom de marque"

Club AFM - 27 octobre 2006 - ESCP-EAP

Que peut-il bien y avoir dans un nom de marque ?
Est-ce que le destin d'un produit ou d'un service est conditionné à sa naissance par le nom qu'il porte ?
Comment ce nom marque est-il créé ?
Peut-on dès sa création, prévoir sa durée de vie ?...

Le prochain petit déjeuner débat du Club AFM a le plaisir d'inviter Marie Pastelot, fondatrice gérante de Nalian, le vendredi 27 Octobre 2006. Ce Club débutera à 8h30. Il aura lieu dans le foyer des professeurs de l'ESCP-EAP, 79 avenue de la République, à Paris (11ème).

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NALIAN ? Pourquoi NALIAN ?

Analyse linguistique du nom de marque NALIAN

Evocations sémantiques
NALIAN résulte de la fusion des mots NAming et ALLIANce.
Le nom est écrit avec le minimum de lettres, évitant ainsi les doublons : de NAALLIAN, nous obtenons NALIAN.
Si l’idée de lien est centrale à la marque, la notion d’alliance occupe presque tout le nom.
La partie concernant le terme naming paraît plus subtile. Seule NA en position d’attaque est clairement exprimée.
Cependant, les lettres I et N de namINg sont présentes dans NALIAN mais de façon plus éloignée. Notons aussi que l’on perçoit également la notion d’Alias dans NALIAN (Latin alias, autrement : Précède le pseudonyme ou le surnom, très connu, d'une personne dont on vient de donner le nom ; autrement dit).

Les sens évoqués par la phonétique
NALIAN se prononce comme un mot anglais, NALIANe.
Cette phonétique permet de retrouver la notion de lien avec le mot français « liane » que l’on entend clairement dès la deuxième syllabe.

Phonétique
L’équilibre voyelle/consonne favorise une prononciation cohérente et facile.
Les similitudes phonétiques des sons (sons réitérés ([n] et [a]) ; sons qui se ressemblent ([l] et [i])) donnent l’impression de prononcer deux fois la même syllabe, à l’instar d’un écho modifiant la première prononciation.

Evocations graphiques
Il y a une symétrie des lettres entre elles, à travers tout le nom NALIAN.
Il y a également une symétrie dans le tracé des lettres L et I.
Seule le L, dessine une base, au centre du nom, permettant ainsi de se démarquer des autres lettres : NALIAN.
NALIAN relève quasiment d’un palindrome.
De ce fait, le nom exprime graphiquement une position stable, solide, avec comme piliers NA et AN à chaque extrémité.

En conclusion, NALIAN nourrit un caractère énigmatique, avec son genre masculin à l’écrit, sa féminité à l’oral. Au masculin, le nom rappelle les héros d’épopées, de légendes ou d’aventures avec une terminaison de nom en AN (Don Juan, la BD Rahan…).
Au féminin, il rappelle des prénoms comme Diane, Ariane...
Bien que singulier, NALIAN exprime sémantiquement une pluralité de moyens avec l’idée d’alliance, pluralité que l’on peut attribuer à son activité de création de noms.
Le caractère abstrait de NALIAN participe à son aventure interprétative.

NALIAN est un fort néologisme, à l’envergure internationale compte tenu de la simplicité de ses lettres.

NALIAN a été testé en Anglais (Royaume-Uni), Anglais (Usa), Arabe, Allemand, Chinois, Espagnol, Italien, Japonais, Néerlandais et Portugais.


Contrat Creative Commons.

NALIAN & Pastelot Associés

PARIS
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