Thème du Club : "La création d'un nom de marque"

Club AFM - 27 octobre 2006 - ESCP-EAP

Que peut-il bien y avoir dans un nom de marque ?
Est-ce que le destin d'un produit ou d'un service est conditionné à sa naissance par le nom qu'il porte ?
Comment ce nom marque est-il créé ?
Peut-on dès sa création, prévoir sa durée de vie ?...

Le prochain petit déjeuner débat du Club AFM a le plaisir d'inviter Marie Pastelot, fondatrice gérante de Nalian, le vendredi 27 Octobre 2006. Ce Club débutera à 8h30. Il aura lieu dans le foyer des professeurs de l'ESCP-EAP, 79 avenue de la République, à Paris (11ème).

© Radio Chine Internationale
2006-10-12 peopledaily

Le Palais impérial ou la Cité interdite, connu à travers le monde entier, sera désormais non seulement un héritier culturel du monde et l'un des sites historiques principaux dont la conservation est à la charge de l'Etat, mais aussi une marque renommée chinoise approuvée récemment par le Bureau des Marques de l'Administration Générale de l'Industrie et du Commerce. Cette marque sera utilisée en exclusivité par le Musée du Palais impérial au bénéfice de services culturels tels que le tourisme, l'expertise d'objets artistiques, l'organisation d'expositions visant à l'éducation culturelle, etc.

Le directeur adjoint du Musée du Palais impérial Li Wenru a annoncé au cours d'une conférence de presse tenue le 10 que le Musée du Palais impérial avait présenté une demande de dépôt pour 15 types de marques de service tels que "Palais Impérial", "Cité interdite" au Bureau des Marques de l'Administration Générale de l'Industrie et du Commerce qui a accordé l'autorisation et décerné des certificats d'inscription. "Palais impérial" est ainsi devenu la première unité à posséder des marques déposées dans le domaine du patrimoine culturel et des sciences naturelles.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

Lors du premier Festival des marques de fabrique des produits chinois, l'Institut des recherches sur les marques chinoises a annoncé que Huawei et Lenovo sont devenus les symboles des marques chinoises. C'est la première fois en Chine que des entreprises aient été honorées de ce mérite exceptionnel.

La marque chinoise symbolique est jusqu'à présent le plus grand mérite des marques de produits des entreprises chinoises et elle est la carte de visite d'Etat montrant aux étrangers l'image de la Chine.

Selon nos informations, les six marques chinoises suivantes ont été désignées comme candidates au palmarès des marques symboliques : Huawei, Lenovo, Haier, ZTC, TCL et Hisence.

http://tf1.lci.fr/infos
le 09/10/2006

La Ville de Paris a assigné celle du Touquet-Paris-Plage devant la justice pour récupérer le label, déposé en 2002.
"Nous avons l'histoire avec nous", estime le maire du Touquet.

Crédit Photo : AFP/Pierre Verdy
Paris-Plage au soir du 20 août 2006, à la fin de la 5e édition de la manifestation estivale

A qui appartient "Paris-Plage"?
La Ville de Paris a assigné celle du Touquet-Paris-Plage devant la justice pour récupérer cette appellation déposée par la station balnéaire du Pas-de-Calais, a-t-on appris lundi auprès du député-maire (UMP) du Touquet, Léonce Deprez.

"J'avais pris contact avec Bertrand Delanoë pour imaginer une collaboration entre les deux villes. Je n'ai pas eu de réponse. Finalement ils ont confié l'affaire à un avocat et voilà ce qui est arrivé", a expliqué cet élu. Celui-ci proposait de mettre à Paris-Plage des panneaux indiquant la direction du Touquet, et inversement. A la mairie de Paris, on souligne avoir déposé le nom de Paris-Plage dès 2002, année de lancement de l'opération estivale des bords de Seine ainsi dénommée.

Audience le 25 octobre
Un an plus tard, le 10 juillet 2003, la station du Pas-de-Calais déposait à son tour ce nom, ainsi que des variantes comme "Le Touquet Paris Plage la station des quatre saisons". "Nous avons l'histoire avec nous, et c'est l'agresseur qui nous assigne. Je ne vois pas comment on pourrait enlever à une commune une partie de son nom", a affirmé Léonce Deprez.

Le service juridique de la mairie souligne avoir recherché un accord, mais en vain. Ce que demande la capitale aujourd'hui est la cessation de l'exploitation commerciale du nom de Paris-Plage comme une marque, pour des lignes de produits. Paris-Plage est une partie du nom de la commune du Touquet-Paris-Plage, créée en 1912. Cette appellation avait été suggérée dès les années 1870 par le directeur du Figaro, Hippolyte de Villemessant. Une première audience doit avoir lieu le 25 octobre à Paris.

www.drinksmediawire.com
Wednesday, October 18, 2006

Du 22 au 26 octobre 2006, « bravo l’Auvergne ! » participe au Salon International de l'Alimentation à Paris, Parc des Expositions Nord Villepinte. Rendez-vous incontournable des acteurs de l’agroalimentaire, le SIAL 2006 est riche en actualités pour la marque collective qui lance officiellement son «Pack bravo l’Auvergne ! » et signe un partenariat avec Landaluz, son homologue espagnol.

Un stand dédié « bravo l’Auvergne ! » au SIAL
En présence des membres fondateurs, c’est l’ensemble des adhérents à la marque qui mettent en scène leurs produits qui s’étendent des confiseries d’Auvergne aux Lentilles Vertes du Puy, en passant par les Vins Côtes d’Auvergne. D’ailleurs, tout au long du SIAL, sur le stand de la marque, un espace dégustation propose tour à tour aux visiteurs les spécialités des 23 entreprises adhérentes.

En disposant pour la première fois de son stand dédié au SIAL, véritable vitrine de l’agroalimentaire, « bravo l’Auvergne ! » confirme une nouvelle fois son statut d’acteur incontournable de l’agroalimentaire auvergnat.

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www.01net.com
La rédaction , 01net., le 09/10/2006

Le fabricant de viande en conserve Hormel Foods est le malheureux propriétaire de la marque commerciale SPAM, qu'il exploite depuis 70 ans. Le nom de sa charcuterie en boîte a été directement repris pour qualifier le phénomène de spam (envoi de messages indésirables), suite à un sketch des Monty Python. Hormel Foods tente malgré tout de profiter de son infortune. Ainsi, le fabricant américain réclame depuis fin 2004 à l'Office européen d'harmonisation du marché interne le droit de déposer le nom « spam » en tant que marque lorsque ce mot est utilisé pour parler de services de suppression d'e-mails non sollicités...

Considérant que le public est aujourd'hui parfaitement capable de distinguer la notion de spam électronique du jambon en conserve, l'Office européen a débouté Hormel Foods en second appel. Ce dernier n'en était pas à sa première tentative d'exploitation du spam : il avait déjà attaqué, sans succès, l'éditeur de logiciels antispam Spam Arrest pour utilisation du nom « spam ».