NALIAN créateur de noms de marque

Vient de paraître !

La Revue de l'APM (Association Progrès du Management)
Numéro 59 - Décembre 2006

La marque...pourquoi et comment ?

- Les marques, phénomène de société, par Jean-Noël Kapferer
- Les fonctions stratégiques de la marque, par Bruno Jarrosson
- La valeur financière de la marque, 3 questions à Pierre Breese
- A vos marques...prêts ?, par Pierre-Louis Desprez
- Qu'est qu'une marque ?, par Georges Lewi
- Six règles d'or pour gérer sa marque, par Gérald Bédat
- Le nom de marque : pourquoi et comment ?, par Marie Pastelot

Expériences :
La marque écrite au stylo Pilot
Playmobil : marque et innovation
Nocibé : distributeur, marque - enseigne ou marque ?
Cure de jouvence à la Foire de paris

http://aerocontact.com
Publié le 23/10/2006 à 15:35 :: Catégorie : Transport Aérien

Bruxelles National, Zaventem et Brussels International Airport sont morts, vive « Brussels Airport ». Affublé de trop de noms, l’aéroport de Bruxelles y perdait son latin et son identité. Il a donc décidé de changer d’Etat civil le 19 octobre et d’adopter un positionnement fort fondé sur son statut de porte d’entrée sur la capitale européenne. Sa marque est désormais « Brussels Airport, Welcome to Europe ».

Avec son nom, son logo s’est également métamorphosé. La partie portant la nouvelle marque est à dominante grise. Dans le carré gauche en revanche, le bleu ciel règne en maître. Il est strié de lignes blanches formant une étoile, convergeant toutes vers un seul et même point : le centre de l’Europe. La société gestionnaire, jusqu’à présent la BIAC (Brussels International Airport Company), a été rebaptisée « The Brussels Airport Company ».

La direction de la plateforme a présenté son nouveau positionnement, qui se décline en trois adjectifs : européen, efficace et accueillant. Européen car l’aéroport veut que chaque voyageur sache qu’il pose le pied dans la capitale de l’Union Européenne. Efficace car il a été primé pour son fonctionnement. Accueillant car, souhaitant devenir l’une des plus importantes plateformes d’Europe, il compte développer ses services.

L’aéroport de Bruxelles a accueilli 16,182 millions de passagers en 2005 et les vols d’une centaine de compagnies.

Emilie Drab

Source : www.canalz.be
26/9/2006

BRUXELLES 26/09 (BELGA) = Le gestionnaire de l'aéroport de Bruxelles-National, BIAC (Brussels International Airport Company), va changer de nom au profit de "Brussels Airport". Ce changement de nom devrait intervenir le 19 octobre prochain et vise a augmenter la visibilité du gestionnaire et de sa marque. Par ailleurs, les syndicats ont menacé mardi d'entamer des actions pendant les vacances d'automne, alors que des négociations pour une nouvelle convention collective sont en cours avec la direction. Faute de progrès, les syndicats menacent de mener des actions, lors des vacances de Toussaint.(PRS)

Source : tf1.lci.fr
David STRAUS - le 27/09/2006

Relooké par le désigner italien Pininfarina, le Solex né juste après la guerre revient en novembre prochain.

Devenu électrique, le célèbre vélo cherche l'acteur ou le chanteur qui l'incarnera le mieux. Profil : un actrice du style de Charlotte Gainsbourg.

Le célèbre vélo à moteur né en 1946 réapparaîtra dans les villes et les campagnes en novembre prochain, sous le nom d'e-Solex. Le groupe Cible qui a racheté la marque souhaite se démarquer de l'image du curé de campagne monté sur son engin pétaradant sur les routes de villages.

Après avoir fait appel au très sélect Pininfarina (Ferrari) pour relooker le deux-roues devenu électrique, la firme cherche une ou deux célébrités pour incarner sa marque. Profil : jeune, française, issue du milieu de la chanson ou du cinéma et, surtout, "un peu bohème". Le nom de Charlotte Gainsbourg a été évoqué.

Autre secret espoir du groupe : convaincre la Mairie de Paris de réserver un instant la plus belle avenue du monde pour quelques Solex. Des champs aux Champs-Elysées : quel chemin parcouru !

Source : www.infos-du-net.com
par Nicolas Aguila le 27/09/2006

Nous avions déjà assisté par le passé à de nombreuses lettres de mise en demeure envoyées par Apple quant à l’utilisation du vocable « Pod ». Des sites Internet ont dû changer de nom, des produits de grande consommation ont été rebaptisés et ainsi de suite. Mais Apple va maintenant plus loin et compte s’attaquer à tout ce qui touche de près ou de loin au podcast...

C’est Pod’bol
Vous connaissez déjà le principe d’un podcast : un site Internet diffuse une émission sur la toile, émission qui peut être téléchargée avec un programme dédié pour être ensuite écoutée sur son baladeur (un iPod, par exemple...). Bien que cette technologie ne soit pas spécifique à Apple, l’assimilation d’un quelconque baladeur à la marque « iPod » a entraîné la création de ce mot podcast. Mot qui semble ne plus faire rire Apple, qui a donc envoyé une lettre de mise en demeure à la société Podcast Ready, développant le site Internet du même nom ainsi qu’un logiciel nommé myPodder.

La guerre aux podcast
Bien entendu, Apple réclame le remplacement de tout nom contenant le mot « Pod » par quelque chose de plus correct, sans quoi la firme devra porter plainte pour violation de droits d’auteur et usurpation d’identité. Si le terme myPodder a effectivement été reconnu comme posant potentiellement quelques problèmes, compte tenu de sa ressemblance avec le nom du baladeur à la Pomme, l’accusé refuse en recvanche un quelconque changement sur le nom Podcast. Premièrement car celui-ci ne porte pas particulièrement à confusion, mais aussi et surtout car il y a bien longtemps que ce mot est entré dans le langage courant des internautes.

Reste qu’Apple campe sur ses positions et que cela semble de mauvaise augure pour la suite des évènements, car que se passera-t-il si la firme menace tous les organismes (entreprises, constructeurs, sites Internet, journalistes, etc.) utilisant le terme podcast sans en avoir demandé l’autorisation à Apple ?

Source : www.clubic.com
Publiée par Vincent le Mardi 26 Septembre 2006
Brève Business Internet

Apple continue de s'attaquer aux produits / sites Web portant une consonance proche de son baladeur, l'iPod. Ainsi, après avoir demandé à deux firmes de cesser d'utiliser le terme « Pod » dans leurs produits (voir la brève Insolite : Apple s'attaque aux noms en 'Pod'), la firme à la pomme s'est attaquée à un développeur de logiciels.

Apple a effectivement envoyé un courrier aux développeurs des logiciels et sites Web « myPodder » et « Podcast ». La missive demande de cesser d'utiliser des termes qui violent les marques déposées d'Apple. Le fondateur de ces deux logiciels/sites a fait savoir qu'il allait peut-être renoncer au nom « myPodder ». Mais la demande d'Apple sur le nom « Podcast Ready » soulève bien des interrogations.

Lire la fin de l'article

Source : www.lyderic.com

La bière 1664™ a dû être renommée 1668 pour être commercialisée en Chine par Kronenbourg™.
En effet, 4 est le chiffre porte-malheur en Chine comme le 13 l’est en Europe.
Les chinois sont très superstitieux.
Cette superstition est souvent basée sur les homophonies.
Or ‘4′ se prononce comme ‘mort’.

Source : www.ccnmatthews.com
MONTREAL, QUEBEC (7 sept. 2006)

Emergis inc. (TSX:EME) a dévoilé aujourd'hui sa nouvelle stratégie de marque en vertu de laquelle toutes ses solutions seront renommées sous deux grandes catégories : Assure et Assyst. Ces marques reflètent maintenant la proposition de valeur d'Emergis qui résulte de la combinaison d'une technologie éprouvée, d'une expertise de l'industrie ainsi que d'une grande portée dans les communautés de professionnels.

Assure regroupe des solutions qui permettent de relier de vastes communautés de soins de santé et d'affaires afin d'optimiser les interactions entre leurs différents intervenants, pour une plus grande efficacité des processus et un échange d'information sécurisé.
(CCNMatthews Photo/Emergis Inc.)

Assyst regroupe des solutions de gestion misant sur la connaissance et l'expertise d'Emergis en ce qui a trait aux besoins de groupes de professionnels ciblés.
(CCNMatthews Photo/Emergis Inc.)

Source : www.vitisphere.com
15/09/2006 Législation

Si une marque porte sur un nom géographique ou consiste en un terme de fantaisie qui reprend ou rappelle étrangement tout ou partie d’une appellation d’origine, elle ne peut être valablement enregistrée dans la mesure où étant susceptible de créer un risque de confusion, elle revêt un caractère trompeur.

Pour caractériser le délit d’usurpation, il n’est donc pas nécessaire que la marque reproduise exactement l’appellation d’origine, il suffit qu’elle soit de nature à induire en erreur et ce, peu importe que la marque litigieuse soit ou non accompagnée d’indications susceptibles d’éviter toute confusion (Cour de cassation, Ch. crim, 5 avril 2005 à propos de la marque HERITAGE DES CAVES DES PAPES c. AOC CHATEAUNEUF-DU-PAPES et AOC HERMITAGE ; Cour de cassation, Ch. Com, 3 mai 1983 à propos de la marque RITZLINGER c. AOC RIESLING).

Particulièrement exemplaire, à cet égard, est le jugement du 16 mars 2006 rendu par le tribunal de grande instance de Paris [3ème Ch., 2ème Sect., RG 2004/1448], par lequel a été annulée notamment la marque dénominative KAGOR désignant des boissons alcooliques (à l’exception des bières), vins, digestifs, liqueurs, spiritueux.

Les juges de première instance ont souligné à l’appui de leur décision que «ce terme (est) extrêmement proche phonétiquement de l’appellation même si elle n’est pas reproduite à l’identique et évoque incontestablement le nom de Cahors ; que pour désigner des boissons alcooliques (à l’exception des bières), vins, liqueurs et spiritueux, il constitue un emploi illicite et porte préjudice à l’appellation d’origine contrôlée dont l’usage est interdit par le Code rural et le Code de la consommation».

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