www.slate.fr
(Et merci pour l'info)

Il y a aura toujours un grain de sable dans la standardisation.
Prenons le cas du constructeur de voiture Audi.

«Belle» marque, image d’un fabricant de véhicules solides, performants.

A chaque modèle un nom, qui doit montrer le potentiel d’un tas d’alliage sur quatre roues, pour le démarquer des autres voitures de la même gamme des autres constructeurs.

C’est à ce moment qu’interviennent des équipes de marketeurs pour trouver le nom le plus marquant, le plus séduisant.

Et c’est à ce moment aussi — et parfois trop tard — qu’on se rend compte que le nom en question choisi dans un bureau d’études allemand, français, japonais ou américain, a bien du mal à s’exporter.

Le site greencarreports rappelle ce mythe devenu légendaire à propos de la Chevrolet Nova qui aurait fait un bide en Amérique du Sud parce qu’en espagnol, «no va» signifierait «n’y va pas».

Complètement bidon, explique le site, mais Audi serait bien tombé dans cette erreur en appelant son véhicule électrique «e-Tron».

Si Tron signifie bien quelque chose pour les fans des films de science-fiction, «etron» a tout autre sens dans la langue de Molière...

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www.lavoixdunord.fr

Un député de l'UMP propose que ces messages sanitaires apparaissent sur des paquets neutres standardisés. PH. ARCHIVES AFP

Une proposition de loi visant à instaurer un paquet de cigarettes neutre, sans logo ni marque, sera déposée d'ici à octobre. C'est ce qu'a annoncé hier le député UMP Yves Bur, qui souhaite ainsi renforcer la lutte contre le tabagisme en France.

Les fabricants seraient contraints d'utiliser un paquet standardisé, de couleur sombre et sans logo, sur lequel figurerait le message sanitaire accompagné d'une photo montrant les dégâts du tabagisme.

Depuis l'interdiction de la publicité sur le tabac, le seul espace sur lequel les fabricants peuvent continuer à faire leur promotion sont les paquets eux-mêmes, a relevé Yves Bur, qui souhaite « casser l'imaginaire » véhiculé par les marques.

 « Cela mérite des études complémentaires »

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Le 16/12/2009 par Grégoire Silly

www.capital.fr

C’est une première dans l’histoire du groupe de luxe : Hermès lancera au printemps une nouvelle marque, créée ex-nihilo et baptisée « Shang Xia ».

« Shang Xia, littéralement ‘dessus-dessous’, sera un équivalent de Hermès en Chine, nous a confirmé Patrick Thomas, le gérant d’Hermès International. C’est-à-dire une maison authentique, avec un style, des matières et des savoir-faire ancrés dans la culture chinoise ».

Hermès, qui travaille depuis plusieurs années sur le lancement de son « me-too » chinois, ne communiquera qu’au printemps prochain sur le concept, le positionnement et les produits commercialisés sous la marque Shang Xia. Selon nos informations, la gamme pourrait cependant comporter du prêt-à-porter, du mobilier et des arts de la table chinois.

La direction générale et la direction artistique de Shang Xia, basée à Shanghai, seront confiées à Qiong-Er Jiang, une jeune designer chinoise, fille d’un des plus grands architectes du pays. Elle détiendra une part minoritaire du capital de la société, l’essentiel restant aux mains d’Hermès.

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www.influencia.net

Une fois par mois, INfluencia et les Produits de l'année donnent la parole à un(e) responsable marketing et l'interrogent sur son métier. 11 questions et le droit de répondre «joker» à l'une d'entre elles. Cette semaine Hugues Pietrini, directeur marketing et R&D du Groupe Orangina Schweppes.

INfluencia: Le marketing a presque été érigé en science exacte. Pourtant l'affect joue également un rôle dans la réussite des marques/produits. Laissez-vous une part d'affect/d'inconnu dans vos stratégies ?

Hugues Pietrini : Ce n'est pas du tout une science exacte. Bien sûr cela dépend du  type de business dans lequel on travaille. Si l'on fait du marketing BtoB sur des produits très fonctionnels, on peut mettre en place des techniques un peu plus mécaniques.

Mais sur des marchés où l'on doit vraiment travailler l'image des marques, comme Schweppes ou Orangina, la partie émotionnelle est  fondamentale, pour toucher les consommateurs et faire en sorte qu'ils se rappellent de vous. L'important est d'avoir une vision simple et claire sur la marque. C'est notre mission au quotidien.

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www.lavoixdunord.fr

| L'HISTOIRE DU JOUR |

La commune aveyronnaise de Laguiole, mondialement connue pour ses couteaux fermants à manche légèrement recourbé et siglé d'une abeille, fabriqués depuis le XIXe siècle, a saisi le tribunal de grande instance de Paris afin de retrouver l'usage de son nom, subtilisé depuis dix-sept ans par un entrepreneur qui appose la marque Laguiole sur des couteaux importés d'Asie et sur une pléthore de produits.

L'histoire commence en 1993. Gilbert Szajner, un particulier de Saint-Maur-des-Fossés, dans le Val-de-Marne, dépose la marque Laguiole pour désigner non seulement des couteaux, mais aussi du linge de maison, des vêtements, des briquets ou encore des barbecues. Contre redevance, il accorde des licences à des entreprises françaises et étrangères qui peuvent commercialiser sous le nom Laguiole des produits d'importation.

En février 2009, alors que la commune crée un nouveau logo et le dépose à l'Institut national de la propriété industrielle, Gilbert Szajner bloque la procédure sous prétexte qu'il est l'unique détenteur des droits.

Mécontente, la petite ville de l'Aubrac poursuit donc M. Szajner, ses sociétés et une dizaine de ses licenciés, demande la nullité des marques, et réclame 5 millions d'euros en réparation du préjudice.

« Les dépôts de marque que Gilbert Szajner a accumulés lui ont permis de s'arroger un véritable monopole sur le nom Laguiole qu'il oppose à la commune et à ses administrés pour empêcher leur croissance au profit de la sienne », affirme le maire de la commune.

www.lesechos.fr

Coup sur coup, David Lynch et Martin Scorsese viennent de réaliser deux ovnis publicitaires, respectivement pour Dior et pour Chanel. En faisant appel à des réalisateurs stars, les marques de luxe cherchent à s'approprier un territoire chargé d'imaginaire.

Le premier se déroule à New York, au son du « She Said Yeah », des Stones, et est signé Martin Scorsese, qui y a insufflé la brusquerie de son style et son rythme haché.

Le second, conçu par David Lynch, met en scène Shanghai dans des volutes de fumée bleue et déroule un scénario où le rêve et la réalité se chevauchent en permanence.


Ces deux films publicitaires partagent un point commun : la star est moins le produit que le réalisateur et l'ambiance qu'il apporte.

Aucune mention, dans le film de Scorsese qui sera diffusé dans quelques mois à la télévision (via des spots de 60, 45 et 30 secondes), en cinéma et dans la presse, du nouveau jus masculin de Chanel, « Bleu », lancé à la mi-août. Sinon dans le plan final, comme un point d'exclamation...

C'est-à-dire tout juste après que Gaspard Ulliel, égérie masculine du parfum, jouant son propre rôle de jeune acteur prometteur, ait brutalement renversé la table d'une conférence de presse, pour signifier son refus des conventions.

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L'OMPI a dévoilé son nouveau logo le 26 avril 2010 - date marquant le quarantième anniversaire de l'entrée en vigueur de la Convention instituant l'OMPI et le dixième anniversaire de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle.  

Le nouveau logo constitue la pierre angulaire de la nouvelle identité visuelle de l'Organisation et reflète les nouvelles orientations prises pour faire face à l'évolution rapide de la propriété intellectuelle au XXI^e siècle. 

Les sept lignes courbes symbolisent les sept éléments de la propriété intellectuelle énoncés dans la Convention instituant l'OMPI :

• œuvres littéraires, artistiques et scientifiques,
• interprétations des artistes interprètes et exécutions des artistes exécutants, phonogrammes et émissions de radiodiffusion,
• inventions dans tous les domaines de l'activité humaine,
• découvertes scientifiques,
• dessins et modèles industriels,
• marques de fabrique, de commerce et de service, ainsi que noms commerciaux et dénominations commerciales,
• protection contre la concurrence déloyale et tous les autres droits afférents à l'activité intellectuelle dans les domaines industriel, scientifique, littéraire et artistique. 

Les lignes sont courbées pour indiquer le caractère rassembleur et sans exclusive de l'OMPI, un lieu de discussion qui accueille toutes les parties prenantes et leurs points de vue.  Elles sont également incurvées vers le haut en signe de dynamisme, afin de représenter les idées, le mouvement et le progrès liés à l'utilisation de l'innovation et de la créativité.  

Le logo est établi sur une base solide constituée par l'acronyme et la dénomination de l'Organisation, ce qui représente la place qu'elle occupe depuis longtemps au centre de la politique internationale en matière de propriété intellectuelle.  Les lignes nettes et modernes du logo symbolisent la confiance, la fiabilité et l'efficacité essentielles à l'image de marque de l'OMPI.

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http://business.blogencommun.fr/2010-05-nom-de-domaine-en-arabe-cest-possible/

Un nom de domaine écrit en arabe ! Oui c'est possible depuis cette semaine, pour le moment seul 3 pays le propose, L'Arabie saoudite, l'Egypte, les Emirats arabes unis.

Les internautes peuvent écrire des noms de domaine « entièrement de droite à gauche » et cela est une première dans le monde internet qui était composé alors que de caractère latin.

D'autres pays devraient prochainement recevoir l'autorisation de l'Icann pour utiliser des noms de domaine entièrement écrits avec leurs propres caractères, comme la Russie par exemple.

En effet, plus de la moitié des 1,6 milliard d'internautes utilisent des langues qui ne sont pas basées sur des écritures en caractères latins.


par ArnO

www.lesechos.fr

[ 28/04/10  ]

La cinquième édition du Top 100 des marques établi

par MillwardBrown consacre la suprématie des firmes technologiques. Coca-Cola et McDonald's reculent

à la 5 e et 6 e place.

Le classement complet Top 100 marques (MillwardBrown 2010).pdf

Un peu plus chaque année, les entreprises technologiques dominent le classement mondial des marques établi par le spécialiste britannique des études de marchés MillwardBrown, filiale du groupe WPP.

Ainsi, Google, IBM, Apple trustent le podium du classement 2010. Classé troisième encore en 2009, Coca-Cola recule à la cinquième place tandis qu'à la sixième, McDonald's cède lui aussi une place.


Ce classement, réactualisé chaque année depuis cinq ans, croise les résultats de sondages réalisés auprès des consommateurs dans 24 pays avec l'analyse des dépenses des ménages fournie par Datamonitor et Bloomberg pour la collecte des données financières des sociétés (1).

Google, qui n'a que onze ans d'existence, est ainsi valorisé 114 milliards de dollars, en hausse de 14 % d'une année sur l'autre, devant ses compatriotes IBM (86 milliards, soit + 30 %) et Apple (83 milliards, + 32 %).


Des valeurs anticrise

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Dossier du 09/04/2010

www.musiquemag.com

En France, tout le monde ou presque sait que Jean-Philippe Smet, Claude Moine et Hervé Forneri sont les vrais patronymes de Johnny Hallyday, Eddy Mitchell et Dick Rivers. Mais l'usage du pseudonyme n'est pas l'apanage du rockeur français des années 60. Les musiciens anglo-saxons se servent également très souvent de noms d'emprunts à des fins diverses et variées (protéger leur état civil et leur vie privé, se donner un nom de méchant qui colle à leur personnalité, faire une bonne blague qui dure entre vingt et trente ans, etc.). Quels sont donc les noms de scène de Christopher John Boyle, John Anthony Gillis et Michael Ryan Pritchard ?

Bien évidement Sting n'est ni un nom ni un prénom puisque l'ancien chanteur-bassiste de Police s'appelle Gordon Sumner. L'état civil de David Bowie est David Robert Hayward Jones, celui de Bob Dylan est Robert Allen Zimmerman, quant à Steven Tyler le chanteur d'Aerosmith, sa famille le connaient mieux sous son  véritable nom : Steven Victor Tallarico. Les nom et prénom du bassiste de Kiss, Gene Simmons ressemblent a un pseudo : Chaim Witz. Quant à Bono et The Edge de U2, leurs véritables noms sont Paul David Hewson pour le chanteur et David Howell Evans pour le guitariste.

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http://www.influencia.net

Inviter les femmes à vivre une expérience inédite, surprenante et ludique autour du thème de la féminité : le projet de Thierry Mugler est audacieux, car WOMANITY est...

 ...pour l'instant un espace d'expression et d'échange sur le web, qui invite la gent féminine -mais aussi masculine - à donner sa définition de la WOMANITY, mot déposé par la marque, et à partager sa vision de ce que signifie être une femme aujourd'hui. Pas de parfum Womanity, pas d'eau de toilette Womanity, pas de maquillage WOMANITY ! « Le nom est trop fort pour le réduire à un produit », affirme Joël Palix, président de Clarins Fragrance Group. Osé !

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par Isabelle Musnik

www.influencia.net

Florence Berthier 

La langue espagnole n'est pas toujours simple...
La marque de soda en joue et fait fi de son P.  

Décidément Pepsi Cola est joueur et ne cesse d'innover. Après sa «co-fusion»
de logo réussie avec les baskets Gourmet (INfluencia du 4 février 2010), le voilà s'amusant - encore une fois - avec la prononciation locale de sa marque.

Tout est parti d'une campagne menée en Argentine, en 2009,
où  Fernando Torres, joueur de football, n'arrive pas à dire correctement le deuxième «P» de Pepsi, comme «24,333%»
de ses compatriotes.

Enervé après sa 189ème prise ratée, il arrache cette fameuse lettre
de l'affiche placardée derrière lui et affirme avec fierté au réalisateur vociférant, que chez lui on dit : «Pecsi».

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www.lexpress.to

Comment vous y prendriez-vous pour inventer une langue?

Deux personnages du film de James Cameron, Avatar, pour qui une langue a été inventée

Paul Frommer a étudié bien des langues. Anglophone d’origine, il a même parlé couramment l’hébreu, le perse et le malais. Mais il ne maîtrise pas encore la langue Na’vi. Et pourtant, il l’a inventée!

Ce linguiste de l’école de commerce Marshall, en Californie du Sud, a été recruté par le cinéaste James Cameron pour inventer la langue des Na’vi, le peuple vedette de son prochain film Avatar.

Pour choisir les sons parlés par les Na’vi, le linguiste est parti des lettres contenues dans les noms des personnages et des sons que James Cameron avait lui-même en tête.

«Il voulait une langue fluide et musicale, raconte-t-il. J’ai donc ajouté à ces premiers sons des consonnes éjectives et d’autres sons courts et rebondissants comme ceux qu’on trouve dans les langues africaines ou amérindiennes. Et puis, j’ai inséré des combinaisons de sons étranges.» Comme dans fngap, le mot Na’vi pour métal.

Des sons, des mots,une grammaire

Ensuite, il a inventé les mots. «J’ai décidé de leur morphologie: comment se construisent-ils, comment se modifient-ils?» Si habituellement, la terminaison des verbes français se conjugue, les verbes Na’vi eux se conjuguent en leur milieu. Cette conjugaison interne existerait aussi aux Philippines.

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Sur Internet. Fière de l'Ariège, une équipe lance un label qui met en valeur les spécificités locales.

www.LaDepeche.fr

Lancé depuis quelques mois sur Internet, Azinat. com commence à marquer les esprits auprès des Ariégeois d'ici et d'ailleurs. On a pu découvrir le label lors de la nuit blanche du 09/09/09 organisée à Foix par le conseil général et l'Agence de développement touristique du département, lors de la remise des prix du Who's Who « les ambassadeurs de l'Ariège sur le Net ».

Certains en ont eu un aperçu sur un T-shirt noir moulant ou ample, ou encore au passage devant la vitrine d'un bar ou d'un restaurant à Foix, Ax-les-Thermes, Laroque d'Olmes, ou encore à Mirepoix. L'azinat est un plat typique des hautes vallées de l'Ariège qui s'accompagne de rouzolle.

« Nous avons créé cette marque identitaire essentiellement pour valoriser l'idée qu'être Ariégeois d'origine ou de cœur est quelque chose de positif, offrir un peu de fierté d'être ariégeois chez les jeunes générations.

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Dimanche 27 décembre 2009

www.nicematin.com

Faut-il changer le nom de la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur (Paca) ?

Le président du conseil régional, le socialiste Michel Vauzelle, a lancé une consultation auprès de la population qui a abouti à la sélection de sept noms (1). S'il était réélu, il a annoncé qu'il consulterait les habitants par référendum.

Que pensez-vous de cette démarche ?

C'est un gadget qui sert la communication tous azimuts de Michel Vauzelle alors que les habitants de la région ont des préoccupations plus importantes. Ils attendent qu'on leur parle de l'emploi, de l'aménagement du territoire, de la formation...

Quel nom préférez-vous malgré tout ?

Je considère que Provence-Alpes-Côte d'Azur résume bien ce que sont nos territoires. Les autres propositions font abstraction de la Côte d'Azur, le terme Méditerranée ne pouvant la remplacer car la réalité n'est pas la même à Marseille et à Nice. Le problème c'est l'abréviation Paca, qu'il vaut mieux ne pas utiliser.

E.N.

Les propositions de noms :

Provence

Pays de Provence

Provence-Méditerranée

Alpes-Méditerranée

Alpes-Provence

Provence-Alpes-Méditerannée

Provence-Alpes-Côte d'Azur

Le point de vue de Dominique Estrosi-Sassone, adjointe au maire de Nice et conseillère régionale sortante, n° 2 sur la liste majorité présidentielle dans les A.-M.

Par Eric Neri (eneri@nicematin.fr) et avec la participation de nos agences locales.

www.lesechos.fr

Au rayon des produits de beauté, les antirides et anticernes destinés aux hommes pointent leur nez. Les marques mènent des recherches de plus en approfondies et lancent des innovations en cascade. Encore faut-il convaincre les mâles qu'ils en ont vraiment besoin...

Si la banale mousse à raser ou les lotions après-rasage restent des produits indispensables pour les hommes, les crèmes anti-âge et autres contours des yeux, incontournables pour la majorité des femmes, commencent à coller aux moeurs masculines. Même s'il est difficile d'estimer avec précision ce marché encore naissant.

Selon les derniers chiffres de la Fédération des entreprises de la beauté (Febea), le taux de pénétration des produits spécifiques à la peau mâle est passé, entre 1997 et 2007, de 0,9 à 2,4 % au rayon des soins cosmétiques en France. En attendant des données plus récentes qui ne seront pas disponibles avant début 2010, on peut considérer que leur poids actuel tourne autour de 5 %, compte tenu des nouveautés lancées en cascade ces deux dernières années.

Il va sans dire que les marques déploient des trésors d'innovation pour séduire ce potentiel, en théorie énorme. Mais ça ne suffit pas. Car, contrairement à la gent féminine, toujours curieuse des dernières innovations cosmétiques, il faut vraiment pousser les hommes à tester un nouveau produit dont ils ne voient pas, a priori, l'utilité.

« Pour les convaincre, nous devons être beaucoup plus pragmatiques et pédagogiques », souligne Morgane Jouot, chef de groupe de Nivea for Men, qui génère 27 millions d'euros par an pour les soins du visage - à comparer aux 258 millions d'euros des gammes du groupe destinées aux femmes. Lancé en 1989, son premier produit était un baume après-rasage hydratant suivi, deux ans plus tard, par la première crème de soin apaisante. « On s'est d'abord rattaché à la routine et à la gestuelle masculine, explique Morgane Jouot.

Ensuite, notre offre s'est développée en adéquation avec l'évolution du comportement masculin. Aujourd'hui, on arrive à avoir des tendances presque simultanées chez l'homme et la femme. » Comme le premier contour des yeux sous forme de « roll-on » (principe similaire au déodorant à bille), que vient de lancer la marque du groupe allemand Beiersdorf.

Différences biologiques

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La Tribune.fr - 21/09/2009

Une petite nouvelle, Lancôme, et huit habituées dont un seul poids lourd : Louis Vuitton (16e). La relative faiblesse de la présence de la France dans le haut du panier traduit la difficulté de nos marques à devenir globales.

Du Seigneur des Anneaux à MacGyver