Enseignements 2007-2008
Master Marketing
Université Paris Dauphine
01 44 05 41 23
master-marketing-etudes@dauphine.fr


26 Novembre 2007

Cette conférence est ouverte à tout public mais dans la limite
des places disponibles et sur réservation.

Inscription auprès de : Nathalie Chelius (nathalie.chelius@dauphine.fr)
Les conférences auront lieu de 9h à 18h30, en salle à préciser.

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9h-11h : Consumer Behavior and Packaging (in English)

— Mr Eric SINGLER , General manager, In Vivo
— Author "Packaging des produits de grande consommation", Dunod, 2006

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14h-16h : La création de noms de marque

— Mme Marie PASTELOT, Directeur, Nalian (Naming Alliance)

1. Approche de la marque : 5 éléments
2. Le contexte juridique de la marque
3. Le métier de créateur de noms de marque
4. Le processus de recherche et création de noms de marque
5. Les nouveaux statuts de marque
6. Les conditions de réussite d’une intervention
7. L’analyse sémio-marketing de nom de marque

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16h30-18h30 : La sémiotique du packaging - la méthode SEMIO-PACK®

Présentation d’une méthode sémiotique pour analyser le packaging et établir son positionnement

— Mme Marina CAVASSILAS, Directrice, Sémio-consulting, Conseil en Sémiotique et Marketing
— Auteure de "Clés et Codes du packaging : Sémiotique appliquée", Editions Lavoisier,2007

Descriptif : La méthode SEMIO-PACK® a été élaborée dans une thèse de doctorat en sémiotique visuelle publiée sous le titre Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée. Cette méthode permet d’interroger l’image du packaging sous tous ses traits signifiants et d’établir de manière systématique tous les points du positionnement qu’elle peut générer. Cette méthode puise ses fondements dans les sciences de l’Art, la rhétorique, les sciences de gestion et les sciences cognitives.