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  • La marque...pourquoi et comment ?

    Vient de paraître !

    La Revue de l'APM (Association Progrès du Management)
    Numéro 59 - Décembre 2006

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    La marque...pourquoi et comment ?

    - Les marques, phénomène de société, par Jean-Noël Kapferer
    - Les fonctions stratégiques de la marque, par Bruno Jarrosson
    - La valeur financière de la marque, 3 questions à Pierre Breese
    - A vos marques...prêts ?, par Pierre-Louis Desprez
    - Qu'est qu'une marque ?, par Georges Lewi
    - Six règles d'or pour gérer sa marque, par Gérald Bédat
    - Le nom de marque : pourquoi et comment ?, par Marie Pastelot

    Expériences :
    La marque écrite au stylo Pilot
    Playmobil : marque et innovation
    Nocibé : distributeur, marque - enseigne ou marque ?
    Cure de jouvence à la Foire de paris