La création de noms de marques territoriales
par Marie Pastelot, Directeur Général Nalian,
et Sylvain Blain, Chargé d'étude Nalian,
Les marques territoriales rythment l’histoire du tourisme
"Le tourisme participe efficacement à la mondialisation parce qu’il circonscrit et modèle les territoires, les valorise, les fait connaître et parfois les dévalue (C Girault - 2007).
La problématique des marques dans le secteur du tourisme
et plus particulièrement celle des marques de territoires
est un thème fortement stratégique.
Par le passé, les acteurs du tourisme n’accordaient
que peu d’intérêt à leurs stratégies de marques.
Aujourd'hui, les tendances montrent que l’on accorde en France de plus en plus d’importance au marketing territorial.
Celui-ci constitue un outil de développement d'un territoire.
Il est le carrefour entre communication, marketing et stratégie économique. Les collectivités territoriales cherchent à s'entourer de cette compétence. Gérées comme des entreprises,
les collectivités territoriales disposent de plus en plus
de « Brands Managers », en charge de gérer les portefeuilles
de marques.
La création et le développement d’une marque forte et distinctive est devenu un défi marketing important pour la promotion
des destinations." (Extrait de l'ouvrage)
Pour commander cet ouvrage
Le Guide Permanent du Développeur économique
www.territorial.fr
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1ère MAISON D'EDITION ET DE PRESSE DES COLLECTIVITES TERRITORIALES