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M.D.
@ Rédaction L'Usine Nouvelle

En avril prochain, la marque Arthur-Martin Electrolux disparaîtra des linéaires français pour laisser place à la signature Electrolux-Arthur Martin. Un aboutissement logique après 12 ans de co-branding entre les deux marques au profit du nom français (jusque-là cité en premier) et qui laisse présager, à terme, l’abandon définitif de l’appellation hexagonale.

« Nous garderons la marque Arthur Martin aussi longtemps que cela sera nécessaire, insiste Armando Finis, le Directeur général d’Electrolux France. Mais cette évolution s’inscrit dans une démarche de développement global de la marque Electrolux dans le monde ».

A nouveau nom, nouveaux produits.

Le groupe fera coïncider le changement d’appellation avec la mise sur le marché d’une gamme entièrement rénovée.

Trois niveaux de finitions seront proposés au consommateur :
Insight (du troisième au quatrième quartile),
Inspire (pour le troisième quartile)
et Intuition (du second au troisième quartile).