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Franck LEFEBVRE - le 25/01/2006

La mode du vin continue à faire des émules parmi les figures du show-business.

Dernier en date à investir le créneau, Johnny Hallyday a créé la société Hallyday Wines Diffusion, pour commercialiser à partir de mars des vins des Coteaux du Languedoc.

Il y avait déjà Depardieu, Besson... il y aura désormais Johnny Hallyday. La rock-star a franchi le pas et investit à son tour dans le vin - plus précisément dans les AOC Coteaux du Languedoc. Il connaît bien la région, dont sa femme est originaire... Mais quand Johnny se lance dans le vin, l'opération ressemble à ses spectacles. Vedette du show-business, le chanteur a déjà tout prévu pour que le succès soit au rendez-vous.

Pour le lancement proprement dit, une opération exceptionnelle est prévue à Paris début mars, à laquelle assisteront diverses célébrités, outre Johnny Hallyday lui-même. Derrière, la mécanique commerciale est en place. Une société a été créée, Hallyday Wines Diffusion, associant le chanteur à Roger Santa - un ami de longue date, propriétaire du domaine Saint-Martin-d'Aumes, ancien dirigeant d'Heineken Cup et de la filiale d'Heineken spécialisée dans la distribution de boissons dans les cafés, hôtels et restaurants, France-Boissons.

La commercialisation de la marque, encore confidentielle, mais dont on sait déjà qu'elle sera déclinée en trois couleurs, se fera logiquement dans les cafés, hôtels et restaurants ainsi que dans la grande distribution. Johnny s'est aussi adjoint les services de deux des œnologues les plus reconnus de France Boissons, André Reboul et Roland Duvernay.

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