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Olivier Bitoun
23/11/2006

La nouvelle griffe textile La Redoute Création s'impose dans la collection printemps-été 2007. Cette signature apparue timidement sur la saison automne-hiver 2006, vise à faire le lien entre les produits et l'enseigne.

« Bon nombre de nos clients ne savent pas que plus de 80 % des vêtements vendus par La Redoute sont des marques propres », explique Elisabeth Cazorla, la directrice habillement de La Redoute que LSA a rencontré aujourd'hui lors de la présentation de la collection printemps-été 2007.

Le véadiste, filiale de Redcats (La Redoute, Cyrillus, Vertbaudet, Daxon...), a décidé de se mettre en avant. La marque La Redoute Création prendra progressivement la place des boutiques et labels multiples qui nommaient différentes gammes dans le catalogue.

Créée par les bureaux de style de La Redoute, elle se présente comme une marque de mode. La nouvelle signature apparaîtra aussi bien sur les vêtements femmes, hommes et une partie de l'enfant.

En terme de positionnement prix, La Redoute Création occupe le coeur de gamme, un segment qu'elle partage avec La Redoute Essentiels et La Redoute Best, deux autres marques également rattachées sans équivoque à l'enseigne. Ces trois gammes représenteront environ 30 % de l'offre textile vendue à La Redoute.

Dans cette nouvelle architecture de l'offre des marques propres, l'entrée de gamme reste occupée par la collection baptisée Prix Mini. A l'autre extrémité, les marques propres telles Soft Grey, Active Wear, Laura Clément et Unité La Redoute continueront de signer les collections plus qualitatives et plus chères.