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Vincent Slits
Mis en ligne le 02/08/2006

Comme chaque année, le cabinet américain Interbrand établit un classement des 100 marques les plus cotées. Les symboles de l'Internet, Google et eBay, affichent les plus fortes progressions.
La Corée du sud fait également une percée.

Comme chaque année, Interbrand, leader mondial en conseil et création de marque, a analysé, en partenariat avec «Business Week», la valeur financière des marques des grandes multinationales de la planète. Son dernier classement «Best Global Brands 2006 » - la cinquième édition du genre - vient de sortir de presse: on y retrouve les 100 premières marques mondiales selon leur valeur. Au sommet de ce classement, on retrouve Coca-Cola: la marque du géant d'Atlanta est évaluée à... 67 milliards de dollars. Le top 5 est d'ailleurs «trusté» par la bannière étoilée avec, outre Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric et Intel.

Google en vedette

En réalité, il n'y a pas eu en tête de ce classement de grande révolution d'une année sur l'autre. Notons toutefois que Toyota, en passe de devenir le premier constructeur automobile mondial devant General Motors, pointe le bout de son capot à la 7 éme place avec une marque dont la valeur a progressé de 12 pc en un an. Toyota permet également à sa marque Lexus de faire son entrée dans ce classement à la 92e place.

Plusieurs évolutions intéressantes sont à relever. D'abord l'arrivée en force de marques encore jeunes, symboles de la nouvelle économie et des nouvelles technologies au premier rang desquelles l'Internet. Un retour en grâce après les années noires qui ont suivi l'éclatement de la bulle Internet début des années 2000. Le génial moteur de recherche Google, devenu la référence dans le domaine sans campagnes de publicité tapageuses, est ainsi le grand gagnant de ce classement avec une marque désormais évaluée à 12,37 milliards de dollars. En croissance de 46 pc!

Autres gagnants: le site de vente et d'achat de biens en ligne eBay, à la 47e place (+18 pc), qui s'appuie lui aussi sur une communauté mondiale d'internautes et Apple à la 39e place (+14 pc) qui tire pleinement profit du carton phénoménal du baladeur numérique iPod. Le secteur informatique américain est lui aussi bien représenté avec, outre Microsoft, IBM et Intel, HP (à la 8e place), Cisco (18e place), Dell (25e place) ou Oracle (29e place).

Le luxe français

Autre phénomène: la montée en puissance de certaines marques phares des économies émergentes dans un classement cependant encore largement dominé par les Etats-Unis et l'Europe. Un phénomène qui reste cependant encore limité à la Corée du Sud avec la présence de Samsung (20 éme place, +8 pc), Hyundai (75e place, +17 pc) ou les écrans plats de LG (94e place, +14 pc). Par contre, pas de trace dans ce top 100 d'entreprises chinoises ou indiennes.

Parmi les grands perdants, on trouve Ford (30e place, -16 pc), qui souffre aux Etats-Unis de la concurrence des berlines japonaises nettement moins gourmandes en carburants, les grands magasins GAP (52e place, -22 pc), à l'image de marque trop floue, ou encore Kodak (70e place, -12 pc) qui a abordé trop tardivement le virage de la photo numérique.

Au final, les entreprises américaines accaparent 52 places de ce classement et 11 dans le top 15 avec cependant certains grands absents comme le géant de la distribution Walt Mart ou Exxon, numéro un mondial de l'industrie pétrolière. Les multinationales européennes décrochent, elles, 35 places dans ce top 100. Le premier représentant du Vieux Continent est le Finlandais Nokia, en sixième position après plusieurs années de déclin. Pas de trace d'entreprises belges. Nos voisins néerlandais eux, sauvent l'honneur avec Philips (48e place, +14 pc), ING (85e place, +9 pc) et Shell (89e place, +4 pc).

Et les Français? Ils placent seulement 8 de leurs fleurons dans ce classement. Dont 5 dans le secteur du luxe, des parfums et de la mode avec Louis Vuitton (17e place,+10 pc), L'Oréal (53e place, +6 pc), Chanel (61e place, +8 pc), Hermes (81e place, +9 pc) ou encore Cartier (86e place, +10 pc).

Pour plus de renseignements, Web www.interbrand.fr ou www.interbrand.com.

© La Libre Belgique 2006