Source : www.latribune.fr
Dépêche reçue le 07/09/06 à 20:55
HELSINKI (Reuters)

Nokia, le premier fabricant mondial de téléphones mobiles, donnera désormais des noms à ses combinés, après les succès enregistrés par des modèles comme le RAZR de Motorola et le "chocolat" de LG Electronics.

"Nous allons (désormais) donner à nos produits des noms porteurs de sens qui aient une importance aux yeux des consommateurs", a indiqué Keath Pardy, responsable du marketing chez Nokia, au cours d'une réunion d'investisseurs de la banque Citigroup à New York.

Le géant finlandais de la téléphonie n'a pas précisé si tous ses nouveaux modèles porteraient des noms et si les codes à quatre chiffres seraient abandonnés.

Nokia a présenté cette semaine ses nouveaux modèles 7390, 7373 et 7360.

Motorola a enregistré une forte hausse de ses ventes après le lancement du combiné ultra-fin RAZR et a décidé de donner à ses prochains modèles des noms tels que SLVR (pour Silver, argent en français) ou encore PEBL (pour Pebble, galet).

LG Electronics a lui aussi créé l'événement avec son mobile "chocolat", un modèle coulissant noir.

"Nous avons réagi avec retard sur les modèles ultra-fins, (...) nous travaillons à revenir dans la course. Mais en même temps, il ne faut pas perdre de vue ce qui vient après", a indiqué Pardy.

Les analystes du secteur ne voient pas l'arrivée des noms comme un changement fondamental même s'ils accueillent positivement cette évolution.

"Personne ne se souvient des numéros. Les gens veulent parler de téléphones ayant des noms. Les nombres ne véhiculent pas de valeur ou de sentiment", a déclaré Jussi Hyoty, analyste chez FIM Securities.