William Coop | LEntreprise.com | Mis en ligne le 13/02/2007

Vendre ses produits aux couleurs de ses clients a bien des avantages investissements marketing réduits, possibilité d'apparaître en même temps sous plusieurs marques.

Depuis que les marques existent, elles font vendre. Derrière cette évidence se cache bien sûr une réalité plus complexe. A chaque marque son territoire, sa cible, mais aussi son ADN et sa visibilité.

Certaines d'entre elles deviennent génériques et occupent alors le devant de la scène comme les célèbres Caddie, Escalator et autres Frigidaire. Connues au point de tomber dans le langage courant.

A l'autre bout du spectre, on trouve des marques invisibles, inconnues du grand public, baptisées avec pudeur les
« marques blanches ».

Pour elles, deux façons d'exister. La première consiste à développer à la fois un business en marque blanche et une présence visible à l'extérieur, comme n'importe quel intégrateur informatique ou équipementier dans le domaine automobile.

C'est le cas d'un Valeo, d'un Bosch ou même d'un Samsung, plus connu comme fabricant de téléphones et de téléviseurs que pour son rôle de fournisseur en mémoires Flash des lecteurs MP3 d'Apple.

Reste que la plupart des marques blanches n'ont pas ce niveau de notoriété et c'est bien ce qu'elles cherchent à obtenir pour se renforcer.

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Publié par ahabian le Lundi 11 Décembre 2006

Après avoir subi les attaques de NTP, c'est au tour de RIM d'accuser Samsung d'utiliser la marque "BlackJack", jugée trop proche du blackberry...

Alors que le canadien RIM a récemment résolu ses problèmes de brevets liés à la messagerie mobile avec NTP, celui-ci s'attaque désormais au sud-coréen Samsung, lui reprochant d'utiliser une marque trop proche de la sienne.

Comme le rapporte le webzine telecomskorea, il apparait en effet que RIM n'aurait pas apprécié la commercialiastion du dernier smartphone de la marque construit par Samsung et présenté sous le nom de BlackJack aux Etats-Unis. Ce smartphone à clavier, successeur des actuels SGH-i320 sous Windows Mobile, aurait en effet un nom trop proche du "Blackberry" de RIM s'attaquant à la même catégorie de produits.

A travers une plainte déposée à la cour fédérale de Los Angeles, RIM entend donc empêcher Samsung de commercialiser le BlackJack.. tout du moins sous ce nom. A noter que Samsung va également commercialiser ce même terminal en Europe sous le nom de SGH-i600.