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La saga des marques, Par Jean Watin-Augouard

En 1924, c'était une feuille de ouate jetable prévue pour le démaquillage. Ce sont les consommateurs qui en ont détourné l'utilisation au début des années 1930. Au point de transformer un nom propre en nom commun !

Derrière un kleenex, je saurai mieux comment te dire adieu », susurre Françoise Hardy en 1968, dans une chanson signée Serge Gainsbourg. « Antoine, raidi, écoutait les bruits légers dans la salle de bain. Le déchirement des kleenex, le crissement de la brosse à cheveux couvraient largement pour lui les violons et les cuivres du concerto », écrit Françoise Sagan dans La Chamade (1965). Publicité gratuite pour la marque car ni la chanteuse ni l'écrivain n'ont reçu le moindre centime pour avoir chanté ou écrit le mot kleenex.

Au reste, l'heure n'est pas - encore - au placement de produit rémunéré, comme ce sera le cas pour Aston Martin, Rolex, BMW... pour ne citer que les marques « partenaires » du célèbre James Bond.

A l'instar de Frigidaire, Sopalin ou Coca-Cola, Kleenex figure dans le Larousse comme nom commun. Pourquoi ? Parce que le produit est, à sa naissance, radicalement nouveau et que, demeurant longtemps seul sur son marché, il finit par le représenter.

La marque devient alors générique, au risque de disparaître si elle ne défend pas clairement son territoire. Le mot devient synonyme de « jetable » et est utilisé pour désigner la « génération kleenex » ou les « salariés kleenex ».

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Markus Mächler - Equity Research - 23.02.2007

Adopter un produit de marque est un mode universel de communication non verbale, reflet d’un style de vie, d’un statut social et de l’appartenance à un groupe. Parmi ces produits, la voiture est certainement le plus représentatif: elle est pour beaucoup un véritable symbole de richesse.

LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) pourrait fort bien compléter son portefeuille de produits, au demeurant bien étoffé, par une marque automobile. Il est question d’Aston Martin, une marque porteuse d’émotions et dont le caractère exclusif de la clientèle fait vite oublier le prix.

La technologie sous le capot n’est qu’un argument secondaire, pour autant que la qualité et les caractéristiques puissent rivaliser avec les concurrents du segment grand luxe.
Porsche l’illustre parfaitement avec son modèle Boxster, qu’il commercialise depuis le milieu des années 1990.

Sur les 35 000 véhicules d’entrée de gamme vendus chaque année, moins de 1% est produit par Porsche même. Seules quelques pièces accessoires et surtout les moteurs sont encore de fabrication allemande, le reste étant confié à l’entreprise finlandaise Valmet. Les clients, eux, s’en soucient peu.
Ils s’achètent un symbole de richesse et reçoivent une automobile en prime.

La contrefaçon, ennemi numéro un de la marque

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http://taiwaninfo.nat.gov.tw
Mercredi 7 mars 2007

Le Yuan législatif n’a pas entériné le changement d’appellation de l’administration postale voulu par le Cabinet, en raison de l’opposition des députés du camp panbleu, qui ont mis leur veto à l’inscription à l’ordre du jour du texte de loi amendant la législation le stipulant.

Le conseil d’administration de Chunghwa Post Co. a changé le mois dernier la dénomination de l’entreprise, au profit de celle de Taiwan Post Co. – « Chunghwa » signifie « chinois » dans cette langue. Cette décision a cependant provoqué une levée de bouclier dans le camp panbleu, ainsi que parmi une partie des employés de l’entreprise publique.

Pour être considéré comme légalement valable, le changement de nom de cette administration doit cependant obtenir l’aval du parlement.

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(9/3/2007)

A l'occasion de la journée mondiale de la femme, Essences du Maroc et Les Arômes du Maroc, lancent Tiyya – la première gamme de produits de beauté traditionnels, issus des meilleurs terroirs du Maroc, présentée dans des conditionnements modernes et répondant aux normes européennes de sécurité cosmétique.

Au Maroc, la terre regorge d'ingrédients naturels aux bienfaits innombrables. La femme marocaine a de tous temps su les cultiver et les transformer en des recettes de beauté authentiques pour le visage, le corps et les cheveux.

Photo: la gamme Tiyya

Tiyya, qui signifie "Elle est belle" en amazigh, est la première gamme de produits de beauté qui restitue ce savoir-faire ancestral et fait redécouvrir aux femmes d'aujourd'hui cette tradition et cette culture du geste de beauté.

Tiyya a été développée pour la femme marocaine qui souhaite renouer avec les traditions de beauté qui lui sont chères tout en ayant des garanties de sécurité quant à l'utilisation des produits. A cet effet, la gamme Tiyya a subi avant sa commercialisation, tous les tests d'usage dans le secteur de la cosmétique internationale ; à savoir challenge test, test de stabilité, de compatibilité et tests d’innocuité oculaire et cutanée. Ces tests, effectués par un laboratoire indépendant européen, permettent aujourd'hui de déterminer une durée de vie des produits Tiyya de 3 ans.

Tiyya est à la fois naturelle, authentique et bénéfique

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9 mars 2007 - Par la rédaction

La justice a donné raison à Lico Leasing qui a demandé l'arrêt de l'utilisation de la marque commerciale Lycos

Lycos va-t-il devoir se rebaptiser en Espagne ? La question devient pressante depuis qu'un tribunal de Madrid a donner raison à Lico Leasing. Cette société opérant dans le secteur financier sous la marque déposée 'LICO', a intenté en 2004 un procès contre Lycos España Internet Services S.L. afin qu'elle cesse d'utiliser la marque commerciale 'Lycos' en Espagne ainsi que le nom de domaine lycos.es.

La justice lui a donné raison et a de fait déclaré nulles et non avenues les marques espagnoles de Lycos. Le tribunal de première instance de Madrid a condamné Lycos España Internet Services S.L. à cesser l'utilisation de la marque 'Lycos' en Espagne ainsi que l'emploi du nom de domaine lycos.es, et à retirer le nom de domaine du registre.

Un coup dur pour Lycos Europe qui a fait appel de la décision (ce qui suspend son exécution). Le groupe estime que la probabilité qu'une juridiction de second degré maintienne cette décision est faible.