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Écrit par Many Ngom, La Grande Époque - Montréal
15-07-2008
L’actrice Sarah Jessica Parker au lancement de sa ligne de vêtements, Bitten, le 23 mai 2007 à New York.
De nos jours, il existe le co-branding qui est un «mariage marketing» entre deux notoriétés. Cette union entre les célébrités et la mode est très fréquente, c’est un domaine dans lequel le taux de divorce est quasiment inexistant.
(L’actrice Sarah Jessica Parker au lancement de sa ligne de vêtements, Bitten, le 23 mai 2007 à New York. (Evan Agostini/Getty Images)
Ce n’est pas un concept nouveau, mais le monde dans lequel nous vivons vibre de plus en plus aux faits et gestes des stars, d’où la popularité de cette tendance. Ainsi, ce concept a beaucoup plus d’effet qu’une publicité classique puisqu’il associe l’intérêt que nous avons pour la star à la marque en question.
Par ailleurs, il est aujourd’hui très utile pour une célébrité de s’associer à une marque. Elle peut ainsi assurer constance à sa notoriété. Avec le co-branding, la vedette peut se permettre même du temps sabbatique tout en entretenant sa cote de popularité auprès du public.
Sarah Jessica Parker, ou Carrie de Sexe à New York, a sorti deux parfums et une collection de vêtements tout-aller entre la fin de la série télévisée et la sortie du film tiré de cette même série.
David Beckham, en attendant que les États-Unis remportent la coupe du monde de soccer, a prêté son corps pour le lancement de sous-vêtements du géant de la mode, Emporio Armani.
De même pour Pénélope Cruz qui pose aussi pour la marque Mango.
Et le consommateur dans tout ça?
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