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Branding

  • Nalian a créé le nom HOLISKI®

    La Compagnie des Alpes a fait appel à NALIAN pour la recherche et création du nom de marque international HOLISKI, carte «mains libres» et véritable passeport multi-stations.

    Adieu les forfaits traditionnels ! La carte HOLISKI ouvre aux skieurs les pistes de 6 prestigieux domaines skiables de la Compagnie des Alpes, accessibles depuis 10 stations. Avec cette carte, inutile de passer aux caisses ou de pré-acheter un forfait sur Internet avant le départ !

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    Le nom de marque HOLISKI a été imaginé par les équipes NALIAN à partir de l’anglais « holistic » (du grec « holos » signifiant entier), « holiday » (vacances), « holiness » (The quality of being holy) et du terme « ski ».

    www.nalian.com

  • Tourisme. Nouvelle marque même défis

    Publié le 30/11/2008
    Cyril Doumergue.

    Grand Tourmalet veut jouer la complémentarité ski, tradition et détente.

    Hier, c'était l'ouverture au domaine du Tourmalet. On le voit ici côté La Mongie, le soleil était au rendez-vous pour les familles et les skieurs.Ça y est, Grand Tourmalet est né. Les offices de tourisme de Bagnères, Vallée de Campan et Barèges ont donné naissance à une marque commune.

    Cet enfantement répond à une double problématique. Premièrement, installer une meilleure visibilité régionale, nationale et internationale, notamment sur internet, avec un site commun qui présentera, dès janvier 2009, tous les atouts du territoire : domaine du Tourmalet, pic du Midi, Aquensis, vallée de Campan, thermes et centre thermoludique de Barèges.
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    Deuxièmement, la création de la marque Grand Tourmalet répond à l'urgence d'une nouvelle mise en valeur du «non-ski». Comme l'indique Jacques Brune dans l'article du «Monde» (lire encadré), dans les Pyrénées, un skieur sur trois ne skie pas, et il est important de proposer une offre en vallée pour d'autres activités. Grand Tourmalet veut jouer la complémentarité entre les lits en vallée et l'offre ski.

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  • La Chine cherche ses marques

    www.lesechos.fr
    [ 03/11/08 ]

    Tout occupé à produire pour le monde entier, l'empire du Milieu a encore peu investi dans la création de marques. Mais les choses changent vite.
    Giordano, Bossini : ces deux enseignes n'ont d'italien que la consonance de leur nom. Originaires de Hong Kong l'une et l'autre, la première fait figure de « Gap asiatique », alors que la seconde propose un style plus urbain. Concurrentes de Zara et de H & M mais sans en avoir l'aura « occidentale », elles habillent la classe moyenne chinoise.

    A la tête de quelque 700 boutiques en Chine continentale et à Taiwan, Bossini a étendu son réseau à l'ensemble de l'Asie (Vietnam, Philippines, Corée, Malaisie) et au Moyen-Orient, avant de pousser ses pions jusqu'en Europe via la Russie, la Roumanie et la Pologne. « Ça se rapproche de nous », s'amuse Pierre-François Le Louët, directeur général de l'agence Nelly Rodi, qui conseille de nombreux clients dans l'empire du Milieu. Le profil n'a rien d'exceptionnel, ajoute-t-il. « A côté des marques occidentales présentes dans les très grandes villes, le marché local est entre les mains d'opérateurs chinois, en général originaires de Taiwan ou qui s'y sont réfugiés en 1949. Leurs enfants, qui ont fait leurs études aux Etats-Unis et au Canada, sont revenus monter des usines en Chine continentale. »

    Après trente ans d'économie de marché, ces industriels du textile qui travaillent pour les Occidentaux se sont piqués au jeu et ont créé leurs propres labels. Exemple Bosideng, devenu la référence du sportswear local avec ses 12 millions de doudounes produites chaque année ! Ou Whitecollar, dont les manteaux et tailleurs stricts visent la clientèle des « executive women ». « Très inspirées par le style italien genre Max Mara, ces marques milieu et haut de gamme proposent une mode sage avec beaucoup de maille », dit Pierre-François Le Louët. Pudique, la Chinoise cultive la discrétion vestimentaire alors que le « mâle » ose le style macho, extraverti, à la Versace ou Dolce & Gabbana.

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  • Le changement de nom de Pizza Hut engendre beaucoup de remous

    http://blog.combell.com
    18 octobre 2008

    Pour mettre davantage en valeur son assortiment de pâtes, Pizza Hut a récemment décidé de rebaptiser 8 de ses établissements au Royaume-Uni en utilisant le nom Pasta Hut.

    100 millions de £ ont été allouées à la conception de ce concept et à la transition effective du nom. Le nom de domaine http://www.pastahut.co.uk a également été enregistré.
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    Pastahut.com avait été enregistré il y a plusieurs années, mais Pizza Hut n’a entrepris aucune action pour racheter ce nom de domaine avant de rendre publique la nouvelle.

    L’entreprise a également omis d’enregistrer pastahut.net, pastahut.org et d’autres variantes encore. Les pirates typographiques l’ont fait à leur place et ont intégré des annonces publicitaires de Google sur les sites portant ces noms de domaines.

    Ce triste exemple illustre une fois de plus que si l’on souhaite éviter des mauvaises surprises, une stratégie de marque en ligne et l’importance des noms de domaines ne peuvent aucunement être négligées dans le cadre de la planification et de la stratégie.

  • La Bourse suisse SWX change de nom et devient SIX

    (ats / 30 septembre 2008 16:07)
    www.romandie.com

    La Bourse suisse change de nom, abandonnant son appellation SWX pour devenir SIX Swiss Exchange.

    Cette modification de raison sociale est la conséquence directe de la fusion des entreprises d'infrastructure de la place financière suisse, à savoir SWX, Telekurs et SIS.

    Le fournisseur de données financières brutes de la bourse portera dorénavant le nom de SIX Exfeed.

  • Princesse à plumes, nouvelle marque de linge de maison

    www.kazanostra.fr

    sept. 2008 © DR

    Princesse à plumes
    est une toute nouvelle marque. Elle propose des coussins et du linge de table imprimé sur coton. La ligne automne hiver 2008-2009 associe couleurs et mots, calligraphie contemporaine et sobre graphisme.
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    Au départ de l’aventure, Marine Porte de Sainte Marie, sa créatrice, a une envie : « créer des objets quotidiens beaux et poétiques » et le désir de voir son art de prédilection, la calligraphie, habiller du linge de maison, de la vaisselle et des accessoires. La collection est visible sur le site de la Princesse.

    Pour en savoir plus

  • Sony Vaio, nouvelle philosophie et nouveaux laptops

    www.lavienumerique.com
    (Merci Sylvain !)

    Cela fait déjà 10 ans que la marque Vaio de Sony a fait son entrée sur le vieux continent.

    Un anniversaire que le constructeur japonais a dignement fêté et qui fut l'occasion non seulement de dévoiler les nouveautés produits, quatre nouvelles séries, mais aussi les nouvelles orientations de la marque et la signification, version 2008, des quatre lettres V.A.I.O.

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    C'est à Berlin que Sony Vaio a fêté ses dix ans de présence en Europe. Le Japonais n'est bien évidemment pas venu les mains vides. Pas moins de quatre nouvelles séries ont été présentées et avec elles une « expérience Vaio ». Car il s'agit bien d'expérience Vaio : mobilité, multimédia, loisir...

    Oriol Salom, Manager Produit Notebook, Vaio Europe précise « la série FW répond aux problématiques du divertissement, la série Z est un objet multimédia, portable mais également performant, la série SR répond a des besoins professionnels sédentaires et mobiles, et enfin la série BZ, elle aussi professionnelle, est ‘Secure & Stylish' ».

    A l'origine, les lettres de Vaio signifiaient Video Audio Integrated Operation.

    Depuis 1998, les ventes ont été multipliées par 44 et, géographiquement, la marque a développé sa présence en Europe passant de 5 pays (UK, France, Allemagne, Suisse et Autriche) à 21 (de l'Espagne à la Russie et à la Turquie en passant pas le Kazakhstan !).

    « Aujourd'hui, la vidéo et l'audio sont des éléments totalement intégrés aux PC. Notre but est de développer l'expérience, de répondre à des besoins et d'affiner l'intéraction utilisateur / PC » explique Hideyuki Furumi, Senior General Manager, Vaio Business Group. Et de dévoiler enfin la nouvelle signification : Visual Audio Intelligent Organiser.

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  • Co-branding: Quand les stars se griffent!

    www.lagrandeepoque.com
    Écrit par Many Ngom, La Grande Époque - Montréal
    15-07-2008

    L’actrice Sarah Jessica Parker au lancement de sa ligne de vêtements, Bitten, le 23 mai 2007 à New York.

    De nos jours, il existe le co-branding qui est un «mariage marketing» entre deux notoriétés. Cette union entre les célébrités et la mode est très fréquente, c’est un domaine dans lequel le taux de divorce est quasiment inexistant.

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    (L’actrice Sarah Jessica Parker au lancement de sa ligne de vêtements, Bitten, le 23 mai 2007 à New York. (Evan Agostini/Getty Images)

    Ce n’est pas un concept nouveau, mais le monde dans lequel nous vivons vibre de plus en plus aux faits et gestes des stars, d’où la popularité de cette tendance. Ainsi, ce concept a beaucoup plus d’effet qu’une publicité classique puisqu’il associe l’intérêt que nous avons pour la star à la marque en question.

    Par ailleurs, il est aujourd’hui très utile pour une célébrité de s’associer à une marque. Elle peut ainsi assurer constance à sa notoriété. Avec le co-branding, la vedette peut se permettre même du temps sabbatique tout en entretenant sa cote de popularité auprès du public.

    Sarah Jessica Parker, ou Carrie de Sexe à New York, a sorti deux parfums et une collection de vêtements tout-aller entre la fin de la série télévisée et la sortie du film tiré de cette même série.

    David Beckham, en attendant que les États-Unis remportent la coupe du monde de soccer, a prêté son corps pour le lancement de sous-vêtements du géant de la mode, Emporio Armani.

    De même pour Pénélope Cruz qui pose aussi pour la marque Mango.

    Et le consommateur dans tout ça?

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  • Le nom de domaine America.com est toujours en vente Suivant

    Vendredi 30 mai 2008, 13h20

    America.com toujours sans propriétaire.

    Au terme de la semaine d'enchères sur les sites spécialisés Greatdomains.com et Sedo.com, les offres pour le nom de domaine n'ont pas dépassé le prix de réserve.

    Le gestionnaire de noms de domaine Internet Media Consultants SA (IMCSA) demandait au moins 2 millions de dollars et l'offre la plus haute n'était que de 1,71 million, indique l'AFP.

    Le nom de domaine le plus cher de l'histoire d'internet est Sex.com, vendu environ 12 millions de dollars en janvier 2006.

  • Axa: lance une nouvelle signature de marque.

    www.cerclefinance.com

    (CercleFinance.com) - Axa annonce ce jeudi qu'il souhaite renforcer sa stratégie de marque avec l'adoption d'une nouvelle signature, intitulée : " réinventons / notre métier ".

    Le lancement de cette nouvelle signature intervient après qu'Axa ait interrogé près de 100 000 personnes (clients, collaborateurs et distributeurs) pendant plus d'un an afin de mieux comprendre leurs attentes vis-à-vis de l'industrie des services financiers.

    " Axa est à mi-chemin de son projet d'entreprise Ambition 2012, lancé en 2004, qui vise à faire d'Axa la société préférée des clients, des collaborateurs et des actionnaires " explique le groupe.

    Au cours des mois à venir, chaque entité du Groupe AXA dans le monde va orchestrer le lancement de cette nouvelle signature de marque.

    Copyright (c) 2008 CercleFinance.com. Tous droits réservés.

  • Politique : Le Nouveau Centre se cherche un nom

    jeudi 8 mai 2008
    Ludovic Vigogne

    Les centristes qui ont quitté François Bayrou et rallié la majorité de Nicolas Sarkozy veulent changer le nom de leur parti. Cette quête patronymique en cache peut-être une autre, plus existentielle.

    Le Nouveau Centre se cherche un nom, et c'est un casse-tête. Au lendemain de l'élection présidentielle de 2007, Hervé Morin et les élus qui avaient choisi de quitter François Bayrou, après le premier tour, pour rejoindre Nicolas Sarkozy, avaient baptisé à la va-vite ce nouveau parti.

    Formule magique?
    Aujourd'hui, ils sont en quête d'une appellation où les "valeurs du centre" soient davantage incarnées. Peut-on également se dire longtemps "nouveau", alors que l'on souhaite avoir une existence pérenne?

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  • Le journal privé ''Marque déposée'', interdit de parution pour un mois par le CNC

    Libreville, 9 mai 2008.
    Christian IPEMOSSO (Gabonews.ga)

    Le Conseil national de la communication (CNC), au cours d'une session plénière ordinaire tenue jeudi dernier à son siège,
    a décidé de la suspension de publication du journal privé écrit
    « Marque déposée » pour une période d’un mois, pour avoir publié un article qui ''heurte la conscience'', après le journal
    « Le Patriote », qui avait également été suspendu pour deux mois, suite aux propos jugés « injurieux » tenus à l’endroit
    du ministre de l’enseignement professionnel, le Pr Pierre André Kombila ; le Conseil national de la communication, conformément à sa mission, veille à l'application pleine et rigoureuse du code régissant la communication en République gabonaise, a appris GABONEWS.

  • La justice européenne limite le droit de marque du logo d'Adidas

    www.tsr.ch
    10.04.2008

    La justice européenne a limité jeudi la portée des droits de la célèbre marque "à trois bandes" de l'équipementier sportif Adidas, qui a porté plainte contre des concurrents utilisant des motifs voisins sur des gammes de vêtements.

    La Cour de justice européenne (CEJ) a estimé qu'on ne pouvait interdire l'usage "honnête" de motifs ressemblant à ces fameuses trois bandes, tout en reconnaissant au groupe un droit sur sa marque.

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  • Alfa Mi.To : tout est bon, sauf le nom !

    www.motorlegend.com
    14/03/2008

    La vie est pleine de surprises. On l'avait affectueusement – mais bien officieusement – baptisée « Junior », avant qu'Alfa Romeo ne lance un concours sur internet afin de lui trouver un nom définitif. Mais visiblement, le patronyme choisi par les internautes (« Furiosa ») n'était pas du goût du constructeur italien, qui a opté au dernier moment pour un « Mi.To » qui sonne fort mal dans la langue de Molière.

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    Il serait cependant dommage de se laisser rebuter par un nom aussi ridicule. D'abord parce qu'il résulte de la contraction de « Milano-Torino », tirant un trait d'union entre le berceau historique d'Alfa et la Mecque de l'industrie automobile italienne. Ensuite parce que ce « Mi.To » désigne une auto diablement séduisante.

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  • Michael Schumacher va donner son nom à un gratte-ciel à Dubaï

    http://afp.google.com/article
    Il y a 23 heures

    BERLIN (AFP) — Michael Schumacher, septuple champion du monde de Formule 1 à la retraite depuis 2006, va donner son nom à un immeuble de bureaux à Dubaï, a révélé son agent Willi Weber au quotidien allemand Bild, paru jeudi.

    L'immeuble de 29 étages, située à proximité de la Burj Dubaï, gratte-ciel le plus haut du monde en cours de construction, sera baptisée le "Michael Schumacher business avenue".
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    "La demande était énorme, en trois jours, tous les bureaux ont été vendus", a assuré M. Weber au quotidien Bild.

    Selon Bild, Schumacher, toujours sous contrat avec l'écurie italienne Ferrari pour laquelle il a fait plusieurs séances d'essais cet hiver, devrait recevoir cinq millions d'euros pour l'utilisation de son nom.

    Un second projet de "tour Schumacher" est déjà en cours de conception à Abou Dhabi avec cette fois un immeuble d'habitations comprenant commerces et restaurants à proximité d'un port.

  • "Cassetoipauvrecon", un nom de domaine très prisé sur internet

    Reuters - 25/02/08 à 18:53:00 - 157 mots
    Jean-Baptiste Vey

    PARIS (Reuters) - L'insulte lancée samedi par Nicolas Sarkozy à un visiteur du Salon de l'agriculture a franchi une nouvelle étape dans l'engouement des internautes qui ont réservé en série des noms de domaine "cassetoipauvrecon".

    Les adresses en .com, .net, .org et .fr ont été réservées dimanche et lundi par des internautes, après l'altercation lors de laquelle le président de la République a lâché "Casse-toi alors! Pauvre con" à l'intention d'un homme qui lui disait "Touche-moi pas ! Tu me salis".

    "On s'amusait hier avec ça", a expliqué à Reuters le journaliste de télévision John Paul Lepers, qui a réservé un des noms de domaine. "On va peut-être faire un site là-dessus."

    Un autre site, www.cassetoipauvrecon.com, affiche de son côté un appel aux enchères pour racheter "LE nom de domaine qui déchire le quinquennat".

  • Un million $ pour ajouter la lettre «S» à un nom de domaine

    www2.canoe.com
    d'après Reuters 07/02/2008

    On n'a probablement jamais déboursé autant d'argent pour une seule lettre d’une adresse Internet.

    Une compagnie de croisières a payé 560 000 livres (1,1M$) pour le nom de domaine cruises.co.uk. Cela représente 1 million $ juste pour la lettre «S», puisque la compagnie est déjà propriétaire de l’adresse cruise.co.uk.

    L’ancien record pour un domaine «.co.uk» était de 300 000$, payé en octobre dernier.

    Seamus Conlon, dont la compagnie a acheté le nom de domaine d’une agence de voyages allemande, explique l'achat ainsi:

    «"Cruises" apparaît systématiquement en premier sur Google, "cruise" suivant juste derrière», explique-t-il.

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  • PagesJaunes assigne en justice deux sociétés qui exploitent pagesjaunes.com

    www.lemonde.fr
    07.02.08

    La société d'annuaires PagesJaunes, ancienne filiale de France Télécom, a annoncé jeudi qu'elle assignait en justice les sociétés Xentral et L'Annuaire Universel pour contrefaçon, car elles exploitent le site pagesjaunes.com.

    "PagesJaunes entend défendre ses droits face aux sociétés Xentral (ex-Prodis) et L'Annuaire Universel qui, en exploitant le site d'annuaire en ligne +pagesjaunes.com+ à destination d'un public français, profitent de la notoriété de la marque +PagesJaunes+", explique l'entreprise, rachetée en 2006 par Mediannuaire (filiale du fonds KKR).

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  • A qui appartient le terme "entreprenaute" ?

    www.neteco.com
    Publié par Ariane Beky le Lundi 18 Fevrier 2008

    Deux blogueurs et entrepreneurs français, Mathilde le Rouzic, la plume de Bagatelles.fr, et François de Rochebouët, fondateur d'Hellotipi.com, se font rappeler à l'ordre pour avoir utilisé le terme « entreprenaute ».

    Dans un billet daté du 15 février 2008, Mathilde le Rouzic, indique : « Il y a deux jours, François et moi avons reçu à titre personnel un recommandé AR provenant d'un avocat spécialiste de la propriété intellectuelle et du droit des marques.

    Ce dernier contenait un dossier complet nous reprochant l'utilisation du terme 'entreprenaute' pour l'organisation de nos petites réunions mensuelles. Ce terme ayant été déposé comme marque par un de ses clients, avant que l'on achète notre nom de domaine (NDLR : blog.lesentreprenautesassocies.com) ».

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  • Nos fromages bien nommés

    www.cyberpresse.ca
    Le dimanche 03 février 2008
    Annie Morin, Erick Labbé, Le Soleil, Québec,

    Les fromages québécois ont souvent des noms fantaisistes, alors que leurs équivalents français reprennent généralement des noms de lieux.

    Les Québécois ont peut-être appris à faire de bons fromages artisanaux en regardant travailler leurs cousins français, mais quand est venu le temps de baptiser leurs meules, ils ont lâché leur fou et réinventé la roue.
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    Marcia Gendron vient de terminer son mémoire de maîtrise en linguistique à l’Université Laval. Il s’agit d’une étude lexicologique et lexicographique de 100 appellations de fromages français et québécois.

    Déjà intriguée par eux, la jeune femme est carrément tombée sous le charme des noms de fromages du Québec. «Ils sont recherchés, créatifs, fantaisistes, affriolants», dit-elle, l’œil pétillant, précisant que les noms à l’étude ont été choisis au hasard et non selon ses préférences.

    Première constatation : le Québec n’a toujours pas rompu avec son passé religieux, mais les fromagers posent sur lui un regard drôle et tendre. À preuve les noms Diable aux vaches, Ange cornu, Doux péché ou Capri… cieux. «Ça m’a un peu surprise», admet Mme Gendron.

    Plusieurs appellations réfèrent également à l’histoire de la province ou d’une région en particulier. Ainsi en est-il de Coureur des bois, Peau rouge, Petit Champlain et Sir Laurier d’Arthabaska, où a vécu le premier ministre canadien Wilfrid Laurier (1896-1911).

    D’autres noms donnent sans détour le type de fromage. Les plus terre à terre sont composés d’un générique et du nom du transformateur. C’est le cheddar Perron, l’havarti Cayer ou le brie Damafro. D’autres fromageries y font référence d’une façon toute poétique. Par exemple, le Ciel de Charlevoix et le Soupçon de bleu cachent une pâte persillée.

    Les fromagers inventent parfois des mots-valises, nés de la contraction de deux ou plusieurs mots, un peu à l’image des noms de fermes composés des patronymes de leurs propriétaires. C’est le cas du Grubec, un gruyère du Québec, ou de la bûche de fromage de chèvre Buchevrette.

    De leur côté, les Français baptisent souvent leurs fromages du nom de l’endroit où ils sont fabriqués ou se servent de celui-ci comme complément. Les Beaufort, Chèvre d’Ambert, Cantal, Pavé d’Auge et même brie et camembert évoquent tous des lieux. C’est le propre d’un pays qui a une longue histoire gastronomique et qui gère des centaines d’appellations contrôlées.

    Mme Gendron fait remarquer que les noms français les plus originaux sont accolés à des fromages industriels qui les utilisent comme marque de commerce. Pensons à la Vache qui rit ou au Caprice des dieux.

    Nom complémentaire


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