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04/09/07 (C) Finance Plus

France Telecom fête le rebranding Orange en Jordanie.

Lancé au printemps 2007, le rebranding de l'ensemble des offres de Jordan Telecom Group sous la marque Orange s'est effectué en plusieurs étapes: en mai s'est déroulée une campagne de familiarisation des Jordaniens à la marque Orange, suivie du rebranding de l'internet en juin, du fixe en juillet et du mobile en août.
L'ensemble des clients de Jordan Telecom Group (près de 2,5 millions de clients) sont donc aujourd'hui tous passés à la marque Orange.

Cinquante boutiques seront totalement labelisées Orange d'ici à la fin de cette année.

Didier Lombard, le président de France Telecom, a annoncé la création d'un département Technocentre à Amman, qui rejoindra le réseau international des Orange Labs du Groupe.

Cette nouvelle structure ouvrira ses portes à l'automne. Associant des chercheurs, des spécialistes du marketing et des ingénieurs réseaux, le Technocentre d'Amman aura pour mission de concevoir et de mettre sur le marché des nouveaux produits pour l'ensemble du groupe France Télécom, en Jordanie mais aussi dans les autres pays où le Groupe est présent.

Il permettra d'accélerer la mise à disposition aux Jordaniens de toute l'expertise et de l'ingénierie des équipes du groupe notamment en matière de convergence.

www.nettali.net
Dakar, 28 nov (APS)

L’association sénégalaise de défense des consommateurs SOS Conommateur s’oppose ‘’fermement’’ au changement de l’appélation des produits Alizé, Sentoo et Keurgui Khéweul en Orange et invite les responsables de la Sonatel à revenir sur cette décision.

’’Orange est un produit d’une société française, comme Alizé, Sentoo et Keurgui Khéweul sont des produits sénégalais d’une société sénégalaise’’ avec qui nous avons signé des contrats d’abonnement’’, estime l’association dans un communiqué transmis mardi à l’APS.

La Sonatel a lancé mardi au cours d’une conférence de presse l’opération de changement des noms de ses produits en Orange.

La société a décidé de faire de ‘’Orange’’ la marque commerciale de ses produits et services avec ‘’une nouvelle architecture qui inspire davantage confiance et donnera plus de crédibilité à l’entreprise’’.

‘’Les marques commerciales Alizé, Sentoo et Keurgui TV au Sénégal et Ikatel, la filiale de Sonatel au Mali vont adopter la bannière unique d’Orange’’ a dit son directeur général Cheikh Tidiane Mbaye.

’’Nous nous opposons fermement à ces changements et vous (la Sonatel) demandons de revenir sur votre décision’’, souligne le texte.

’’A défaut, nous saisirons l’Agence de régulation des télécommunications et des postes d’une plainte, en nous réservant le droit d’initier toute autre procédure nécessaire’’, souligne SOS Consommateurs.

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www.vnunet.fr
Philippe Guerrier, vnunet 27-10-2006

Selon Ineum, la stratégie de rationalisation des marques de l'opérateur est compatible avec un élargissement des noms de produits.

France Télécom, qui vient de dévoiler derniers ses résultats trimestriels, poursuit en fond de toile sa " révolution Orange". Au printemps dernier, l'opérateur avait annoncé un premier pan de ses services pour les particuliers et les professionnels sous la bannière Orange.

Cette stratégie de déploiement de services sous une marque unique, initiée en France, s'étend à d'autres pays comme le Royaume-Uni et maintenant l'Espagne. Les marques Amena (du nom d'un opérateur mobile racheté par France Télécom) et Wanadoo (la marque historique pour la fourniture d'accès Internet) ont été renommées Orange. Côté services destinés aux entreprises, les marques Equant et Uni2 ont également été remodelées dans le même sens. Selon Reuters, cette réintégration des marques sous l'emblème Orange aurait coûté 60 millions d'euros rien que sur la péninsule ibérique.

L'introduction de la marque Orange dans certains pays peut susciter quelques problèmes juridiques. Ainsi, toujours au début du mois d'octobre, la filiale d'Equant en Russie a voulu effectuer ce changement de marques. Mais eHouse, une holding locale qui développe des activités dans le commerce électronique, s'y oppose. Selon le quotidien économique russe Vedomosti. elle estime que deux de ses filiales (Lamport et Yumaks) disposent des droits sur la marque Orange jusqu'en 2013. eHouse serait prêt à emmener France Télécom en justice si besoin est.

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