L'Avantsign' n°11 déc 2005
par Mansour Benaouda

Quelle curiosité de dire “Médor” pour désigner un chien Lambda, et “Pierre Paul Jacques” pour nommer une personne X… alors que, contrairement à Médor, Pierre Paul et Jacques sont très fréquents ! Mais comment donc nomme-t-on son plus fidèle compagnon ? Vous donnez votre langue au chien ? On vous dit tout, tout…

En suivant sérieusement le protocole, l’initiale du nom doit signifier l’année de naissance pour les chiens de race. Qui décide de cette lettre ? La Réglementation des Instances Canines ! Et puis quoi encore ? Eh Bien… la lettre est différente dans chaque pays !

A vrai dire, ce sont surtout les enfants qui aiment à nommer nos trente millions d'amis. Leur nom réfère bien souvent à des héros (Milou, Lassi, Belle…), des idoles (Titus, Rocky, Marley...), tous réels ou fictifs. On espère là que les qualités de l'humain tant aimé soient transférées sur son chien chéri. Imaginez notre toutou Marley qui se met à aboyer “Rasta”... et à fumer (sur) l’herbe !

On peut aussi noter que les noms sont rarement créés de toutes pièces. Pourtant, il y a bel et bien un brief pour nommer son chien ! Eh oui, certains cherchent à calquer son nom sur sa gueule ! On pense à Balou pour les gros, Mimi pour les petits (très banals) ou des noms courts qui sonnent comme des pseudos, Rex ou Max (archi usés). Un nom court exprimerait ainsi le dynamisme et l’agilité qu’on souhaite à son chien.

Autre axe de recherche : les noms rares. En effet, beaucoup choisissent pour son “meilleur ami”, un nom qui change. Nous pensons là à Gallen, ami des humains dans “La Planète des singes”, Drexi, anagramme de Cédric
-son maître-, ou encore Anubis et Oupouaout, divinités canines. Wouah ! A quand une agence de création en noms de chien ?

Mais, puisque le nom d’un chien n’est pas destiné à faire adhérer un public à sa bravoure (quoique, avouons que nous crions son nom souvent pour que le chien l’entende, mais aussi que les gens écoutent ce nom !), le maître ne fait référence qu’à ses goûts et ses expériences personnelles. Si tel maître, tel chien, tel goût, tel nom ! Oui, on choisit le nom de notre toutou à partir de nos affinités, et de plus en plus selon les goûts de notre propre entourage. “Alors, dis-moi qui sont tes amis, je te dirais qui est ton chien”.

Utiliser les marques de commerce comme outil d'affaires

Office de la Propriété Intellectuelle du Canada

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Distinguez-vous dans la foule

Dans le monde des affaires, le succès dépend largement du message qu'on véhicule et de l'image qu'on projette, particulièrement sur le marché mondial et concurrentiel d'aujourd'hui. Même si vous offrez un excellent produit ou service, si vous ne pouvez vous démarquer facilement des autres, les gens opteront plutôt pour une entreprise mieux connue. Votre marque de commerce distingue vos produits et services de ceux de vos concurrents et contribue à établir votre identité sur le marché.

Obtenir une preuve légale de la propriété d'une marque de commerce est une décision d'affaires judicieuse. Idéalement, à cette fin, vous devriez faire une demande d'enregistrement de votre marque de commerce auprès de l'Office de la propriété intellectuelle du Canada (OPIC).

Un actif commercial précieux
Les marques de commerce représentent non seulement les produits et services réels d'une entreprise, mais aussi sa réputation. Certaines entreprises dépensent des millions de dollars pour entretenir soigneusement leur image de marque.

Saviez-vous que :
des sociétés telles que Michelin, Levi Strauss et Intel considèrent que leurs marques de commerce sont leurs plus précieux actifs commerciaux?1
le président de Coca-Cola a affirmé que tous les immeubles, les machines, l'équipement, les véhicules et les biens matériels de la société pouvaient être détruits, mais que, du moment que la marque de commerce subsisterait, la société n'aurait aucune difficulté à remettre l'entreprise sur pied?2
Selon l'International Trademark Association, une personne ordinaire voit ou entend plus de 1 500 marques de commerce chaque jour.

Un investissement stratégique!
Chaque fois que vous faites paraître votre marque de commerce sur des affiches, des boîtes, des emballages ou dans des publicités, vous investissez dans celle-ci. Que votre entreprise soit nouvellement établie ou qu'elle soit implantée de longue date, c'est payant de se renseigner au sujet des marques de commerce. Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, enregistrer votre marque de commerce est une bonne stratégie d'affaires.

Les 10 marques qui valent le plus dans le monde
Rang Marque Valeur de la marque
en 2005 ($US millions)
1 COCA-COLA 67 525
2 MICROSOFT 59 941
3 IBM 53 376
4 GE 46 996
5 INTEL 35 588
6 NOKIA 26 452
7 DISNEY 26 441
8 McDONALD'S 26 014
9 TOYOTA 24 837
10 MARLBORO 21 189

Données : Business Week/Interbrand, Best Global Brands Study, 2005