Bien que ces fusions de sociétés ou de marques soient hautement improbables !, je me suis amusée à imaginer ce que pourrait donner un nom de groupe créé à partir des marques associées.

Ainsi, ARIEUR pourrait être le nom du regroupement des marques ARIEL et LESIEUR
DANONEX, celui du groupe associant les marques DANONE et MOULINEX
MARTHUR, le nom de la Société ARTHUR MARTIN (mais en plus court !)
VEDES, le nom du groupe réunissant les marques VEDETTE et MERCEDES
BENEX, celui du rapprochement des marques BELIN et MOULINEX
COSTEL = LACOSTE + ALCATEL
FOREAL = FORD + L'OREAL
LULIPS = LU + PHILIPS
PROPLAIT = M. PROPRE + YOPLAIT
THOMSONY = THOMSON + SONY
ADIDAK = ADIDAS + KODAK
BENAULT = BENETTON + RENAULT
....

et MIRIEL = ?
(je donne la réponse dans une semaine)

La question du nom de la Ville d'Asbestos a refait surface récemment dans l'actualité. Mais, pour le maire Jean-Philippe Bachand, pas question d'ouvrir le débat avant un an.

www.lanouvelle.net



Le maire d'Asbestos a rappelé qu'il avait, pour le moment, bien d'autres chats à fouetter. «Les négociations entourant la convention collective des employés et la situation de la Mine Jeffrey constituent nos priorités actuelles», a-t-il signalé lors d'un entretien téléphonique.

Le conseil municipal, justement, rencontrera mardi soir le syndicat des employés municipaux pour recevoir ses demandes. «Nous les analyserons pour ensuite revenir avec une proposition», a signalé le maire Bachand.

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400 centres d’enregistrement frauduleux sont poursuivis pour violation de contrat.
Clement James (Vnunet.com), vnunet 28-07-2006

L’EURid, l’autorité chargée de gérer les noms de domaine .eu, a annoncé la suspension de 74 000 noms de domaine .eu et a intenté une action contre 400 centres d’enregistrement de noms de domaine pour violation de contrat. Un consortium de centres d’enregistrement de noms de domaine aurait en effet acquis des noms de domaine dans l’intention de les revendre plus cher, ce qui a précipité la décision de l’EURid. Dans ce secteur d’activité, cette pratique appelée « warehousing » est absolument interdite.

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Challenges.fr | 27.07.2006 | 12:47

CET été, les marques attaquent. Et, pour la première fois, de façon collective. Faut-il qu’elles se sentent en danger! Il est vrai que depuis un an, la grande distribution conspue leurs prix élevés. Que les marques de distributeurs (MDD) arrivent à plus de 28% de part de marché et que les consommateurs ne leur sont plus aussi fidèles.

A partir du 17 juillet, donc, 22 d’entre elles, d'Ariel à Skip, de Coca-Cola à Lipton, de Whiskas à Ballantines vantent leurs mérites. Sur pas moins de 37.000 panneaux d’affichage, on retrouvera la même accroche commençant par "Qui mieux que…". Une campagne financée par les marques -toutes ont payé 100.000 euros-, orchestrée par l’association Prodimarques et l’Ilec (Institut de liaison et d’études des produits de consommation) et qui mêle habilement singularité et similarité

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Baltasar Garzon pas flatté qu'un groupe pop lui ait pris son nom

Ils ont donné à leur groupe le nom d'un magistrat célèbre, ils devaient donc s'attendre à ce que cela leur cause des problèmes judiciaires...

L'Avantsign' n° 11 déc 2005

“Qui suis-je ? D’où viens-je ? Où vais-je ?!! ”.
Sans nom, un produit, un service ou une société n’a pas de distinction.

Sans distinction, il ne peut pas circuler de voix en voix. Le nom, c’est donc LE truc qui cultive
la différence ! Trêve de cachotterie, Jean-Jack Cegarra, Professeur à l’IAE de Lyon III, nous dit ce qu’il faut savoir sur Le Nom : sa vie, son œuvre.

Imaginez un nom de société : Le lire, le voir, l’épeler, l’écrire, bref, le (sup)porter tous les jours ouvrables, et plus sans affinités ! Non ! Non ! Et non ! Il faut un nom sur mesure, un nom qui dégage… ce que vous souhaitez exprimer au public. Une identité originale, c’est ça qui fera la diff’ ! Mais comment un nom peut-il prendre en charge la différenciation d’un projet ? Ça, en général, c’est une mission pour le néologisme, c’est-à-dire le nom créé.
Réfléchissons : Un nom existant, réfère-t-il toujours à la marque lorsqu’il est cité ? Par exemple, quand vous lisez le mot « orange », pensez-vous “téléphonie mobile” ? Oui, mais seulement dans un cadre commercial, le reste du temps, non ! Le terme “orange” est un mot existant, donc on est presque sûr qu’il n’est pas dispo. Or, un néologisme a plus de chances d’être juridiquement disponible. Original, spécifique, un nom créé de toutes pièces sort du lot, et même de son pays natal. Eh oui, n’oubliez pas que les touristes sont de grands exportateurs quand le nom plaît... surtout “à l’heure où les frontières s’ouvrent”. C’est ce que nous confie Jean-Jack Cegarra quand il pose “l’internationalité comme principe quasi nécessaire du nom”. Le caractère international du nom implique alors une prononciation aisée dans toutes les langues concernées, et bien sûr, qu’il soit dépourvu d’évocations négatives. Enfin, contrairement aux noms existants, le néologisme peut parler plus spécifiquement de votre projet, tout en réduisant souvent les risques juridiques liés à l’utilisation d’un nouveau nom. “Mais il faut que le nom se positionne correctement dans l’univers des marques concurrentes, mais aussi au sein du portefeuille de marques de l’entreprise.”
Regardons : Quelle communication adopter pour son nom ? Jean-Jack Cegarra nous explique : « Il faut veiller à conférer au nom, et de manière pérenne, un véritable
statut de marque. XALIO est une marque déposée, et perçue comme telle. Elle possède le statut de marque, car on ne l’a jamais utilisée comme nom commun, mais bien comme nom propre, la marque d’un téléphone PHILIPS. En revanche, KLEENEX n’a plus vraiment de
statut de marque, il est entré dans le langage. Aujourd’hui, “KLEENEX” désigne plutôt une catégorie de produits : “mouchoir à papier” ». FRIGIDAIRE, K-WAY, POST-IT, SCOTCH, SOPALIN, nombreux sont les exemples de noms de marque qui meurent dans le marché, pour vivre comme nom commun dans le langage. Et si WALKMAN a perdu son statut de marque pour nommer le produit “baladeur”, AÏWA ou PANASONIC en sont des marques, et des vrais ! CADDIE est aussi un nom passé du propre au commun. Mais au fait, la faute à qui ? «La pub ne met pas en valeur la marque quand elle dit “passe-moi un KLEENEX”». En d’autres termes, le nom de marque doit être adjectif de l’objet à vendre, dans le sens où il doit venir qualifier le produit ou le service. «STABILO aurait dû être un qualitatif de
l’objet nouveau “le surligneur”, or on a utilisé la marque STABILO pour désigner l’objet lui-même -le surligneur- et non pour qualifier, individualiser un produit de la Société Schwan.» Le néologisme apporte bien une différenciation, et il faut savoir qu’il “parle” déjà de son entreprise. En effet, le nom créé est continuellement interprété. Et c’est parce qu’il ne figure pas dans le dictionnaire qu’il pousse à l’interprétation. En se renouvelant ainsi, une longue durée de vie lui est garantie.
Du coup, la communication publicitaire part de l’interprétation du nom pour argumenter de façon créative. Exemples : la phonétique de “BABIBEL” proche du célèbre refrain “Barbara Ann” des Beach Boys, a permis de chanter le nom du fromage sur ce même air : “BA BA BA, BA BA Babibel… c’est toi qu’on aime”. L’onomatopée “CRUNCH” a donné l’idée d’un spot où il est toujours question d’effondrements…

C’est ainsi que les noms qu’on crée (concrets ?) créent leur com’ tout seuls comme des grands ! Grâce à son statut de marque, le nom apporte à son objet une distinction.
Reprenons : Clovis n’est autre que Clovis, Yourname n’est autre que Yourname, et c’est ça qui est bien ! Un nom à vous, rien qu’à vous ! La singularité du nom amène la différenciation du projet. Polysémique (qui a plusieurs sens), adapté au positionnement de l’entreprise, le néologisme dure dans le temps, on l’interprète et ré-interprète selon l’évolution de la langue, selon la communication faite autour de lui. Néologisme, c’est ce qu’implique une identité originale. “Il ne faut pas oublier que le nom doit également respecter l’architecture des marques de l’entreprise”. Dans ce sens, NINA BLUE, LULU CARAMEL, ZAZA TANGO intègrent parfaitement le portefeuille de la société Chauss’Europ par exemple. Il est vrai qu’en étant des marques à la pointure de l’entreprise, ces noms hors pair permettent aux produits d’être identifiés comme appartenant à Chauss’Europ, et à Chauss’Europ de se distinguer des autres. Notons cependant la stratégie de certaines enseignes qui consiste à isoler (mais pas trop) une marque de leur charte. En d’autres termes, il s’agit de présenter un nouveau projet sans suggérer l’entreprise-mère. Bien sûr, il faut y voir une stratégie de la part de l’entreprise, sachant d’ailleurs que beaucoup fabriquent une fausse concurrence par la mise sur le marché de nouveaux produits aux noms qui ne respectent pas l’architecture de l’enseigne.
Révélons : Pauvre monsieur Pad Chance qui tenait vraiment à son nouveau nom ! Celui-ci reflétait parfaitement sa stratégie et ses goûts personnels. Et voilà qu’il découvre que son nom est pris. Mais ! Chez le marchand de glace, quand le chocolat est en rupture de stock, il reste vanille, pistache, nougat, praline, framboise, etc… Vanille et Framboise sont identiques concernant leur bénéfice (délice) mais sont distincts par leur forme. Ainsi, deux noms peuvent exprimer la même chose tout en étant différents. Monsieur P. Chance n’aime pas être imité, ni même ressemblé, il a fait créer puis déposer un beau nom, rien qu’à lui ! Si les gens aiment monsieur Chance, c’est autant à son nom qu’à ce qu’il vend.

L'Avantsign' n°11 déc 2005
par Mansour Benaouda

Quelle curiosité de dire “Médor” pour désigner un chien Lambda, et “Pierre Paul Jacques” pour nommer une personne X… alors que, contrairement à Médor, Pierre Paul et Jacques sont très fréquents ! Mais comment donc nomme-t-on son plus fidèle compagnon ? Vous donnez votre langue au chien ? On vous dit tout, tout…

En suivant sérieusement le protocole, l’initiale du nom doit signifier l’année de naissance pour les chiens de race. Qui décide de cette lettre ? La Réglementation des Instances Canines ! Et puis quoi encore ? Eh Bien… la lettre est différente dans chaque pays !

A vrai dire, ce sont surtout les enfants qui aiment à nommer nos trente millions d'amis. Leur nom réfère bien souvent à des héros (Milou, Lassi, Belle…), des idoles (Titus, Rocky, Marley...), tous réels ou fictifs. On espère là que les qualités de l'humain tant aimé soient transférées sur son chien chéri. Imaginez notre toutou Marley qui se met à aboyer “Rasta”... et à fumer (sur) l’herbe !

On peut aussi noter que les noms sont rarement créés de toutes pièces. Pourtant, il y a bel et bien un brief pour nommer son chien ! Eh oui, certains cherchent à calquer son nom sur sa gueule ! On pense à Balou pour les gros, Mimi pour les petits (très banals) ou des noms courts qui sonnent comme des pseudos, Rex ou Max (archi usés). Un nom court exprimerait ainsi le dynamisme et l’agilité qu’on souhaite à son chien.

Autre axe de recherche : les noms rares. En effet, beaucoup choisissent pour son “meilleur ami”, un nom qui change. Nous pensons là à Gallen, ami des humains dans “La Planète des singes”, Drexi, anagramme de Cédric
-son maître-, ou encore Anubis et Oupouaout, divinités canines. Wouah ! A quand une agence de création en noms de chien ?

Mais, puisque le nom d’un chien n’est pas destiné à faire adhérer un public à sa bravoure (quoique, avouons que nous crions son nom souvent pour que le chien l’entende, mais aussi que les gens écoutent ce nom !), le maître ne fait référence qu’à ses goûts et ses expériences personnelles. Si tel maître, tel chien, tel goût, tel nom ! Oui, on choisit le nom de notre toutou à partir de nos affinités, et de plus en plus selon les goûts de notre propre entourage. “Alors, dis-moi qui sont tes amis, je te dirais qui est ton chien”.

Utiliser les marques de commerce comme outil d'affaires

Office de la Propriété Intellectuelle du Canada

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Distinguez-vous dans la foule

Dans le monde des affaires, le succès dépend largement du message qu'on véhicule et de l'image qu'on projette, particulièrement sur le marché mondial et concurrentiel d'aujourd'hui. Même si vous offrez un excellent produit ou service, si vous ne pouvez vous démarquer facilement des autres, les gens opteront plutôt pour une entreprise mieux connue. Votre marque de commerce distingue vos produits et services de ceux de vos concurrents et contribue à établir votre identité sur le marché.

Obtenir une preuve légale de la propriété d'une marque de commerce est une décision d'affaires judicieuse. Idéalement, à cette fin, vous devriez faire une demande d'enregistrement de votre marque de commerce auprès de l'Office de la propriété intellectuelle du Canada (OPIC).

Un actif commercial précieux
Les marques de commerce représentent non seulement les produits et services réels d'une entreprise, mais aussi sa réputation. Certaines entreprises dépensent des millions de dollars pour entretenir soigneusement leur image de marque.

Saviez-vous que :
des sociétés telles que Michelin, Levi Strauss et Intel considèrent que leurs marques de commerce sont leurs plus précieux actifs commerciaux?1
le président de Coca-Cola a affirmé que tous les immeubles, les machines, l'équipement, les véhicules et les biens matériels de la société pouvaient être détruits, mais que, du moment que la marque de commerce subsisterait, la société n'aurait aucune difficulté à remettre l'entreprise sur pied?2
Selon l'International Trademark Association, une personne ordinaire voit ou entend plus de 1 500 marques de commerce chaque jour.

Un investissement stratégique!
Chaque fois que vous faites paraître votre marque de commerce sur des affiches, des boîtes, des emballages ou dans des publicités, vous investissez dans celle-ci. Que votre entreprise soit nouvellement établie ou qu'elle soit implantée de longue date, c'est payant de se renseigner au sujet des marques de commerce. Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, enregistrer votre marque de commerce est une bonne stratégie d'affaires.

Les 10 marques qui valent le plus dans le monde
Rang Marque Valeur de la marque
en 2005 ($US millions)
1 COCA-COLA 67 525
2 MICROSOFT 59 941
3 IBM 53 376
4 GE 46 996
5 INTEL 35 588
6 NOKIA 26 452
7 DISNEY 26 441
8 McDONALD'S 26 014
9 TOYOTA 24 837
10 MARLBORO 21 189

Données : Business Week/Interbrand, Best Global Brands Study, 2005

Entrez phonétiquement votre nom, en n'utilisant que les caractères entre 'a' et 'z'. Attention ! le mécanisme de cache de certains butineurs peut vous jouer des tours si vous tapez plusieurs noms : utilisez dans ce cas la fonction reload.



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NALIAN ? Pourquoi NALIAN ?

Analyse linguistique du nom de marque NALIAN

Evocations sémantiques
NALIAN résulte de la fusion des mots NAming et ALLIANce.
Le nom est écrit avec le minimum de lettres, évitant ainsi les doublons : de NAALLIAN, nous obtenons NALIAN.
Si l’idée de lien est centrale à la marque, la notion d’alliance occupe presque tout le nom.
La partie concernant le terme naming paraît plus subtile. Seule NA en position d’attaque est clairement exprimée.
Cependant, les lettres I et N de namINg sont présentes dans NALIAN mais de façon plus éloignée. Notons aussi que l’on perçoit également la notion d’Alias dans NALIAN (Latin alias, autrement : Précède le pseudonyme ou le surnom, très connu, d'une personne dont on vient de donner le nom ; autrement dit).

Les sens évoqués par la phonétique
NALIAN se prononce comme un mot anglais, NALIANe.
Cette phonétique permet de retrouver la notion de lien avec le mot français « liane » que l’on entend clairement dès la deuxième syllabe.

Phonétique
L’équilibre voyelle/consonne favorise une prononciation cohérente et facile.
Les similitudes phonétiques des sons (sons réitérés ([n] et [a]) ; sons qui se ressemblent ([l] et [i])) donnent l’impression de prononcer deux fois la même syllabe, à l’instar d’un écho modifiant la première prononciation.

Evocations graphiques
Il y a une symétrie des lettres entre elles, à travers tout le nom NALIAN.
Il y a également une symétrie dans le tracé des lettres L et I.
Seule le L, dessine une base, au centre du nom, permettant ainsi de se démarquer des autres lettres : NALIAN.
NALIAN relève quasiment d’un palindrome.
De ce fait, le nom exprime graphiquement une position stable, solide, avec comme piliers NA et AN à chaque extrémité.

En conclusion, NALIAN nourrit un caractère énigmatique, avec son genre masculin à l’écrit, sa féminité à l’oral. Au masculin, le nom rappelle les héros d’épopées, de légendes ou d’aventures avec une terminaison de nom en AN (Don Juan, la BD Rahan…).
Au féminin, il rappelle des prénoms comme Diane, Ariane...
Bien que singulier, NALIAN exprime sémantiquement une pluralité de moyens avec l’idée d’alliance, pluralité que l’on peut attribuer à son activité de création de noms.
Le caractère abstrait de NALIAN participe à son aventure interprétative.

NALIAN est un fort néologisme, à l’envergure internationale compte tenu de la simplicité de ses lettres.

NALIAN a été testé en Anglais (Royaume-Uni), Anglais (Usa), Arabe, Allemand, Chinois, Espagnol, Italien, Japonais, Néerlandais et Portugais.


Contrat Creative Commons.

"Des milliers d'astéroïdes sont découverts chaque année. Les plus importants ont souvent leur propre nom et le Québec donne aujourd'hui le sien à l'un d'eux, découvert en 1993 (...)
Le nom de Québec provient du terme algonquin « kebek » qui signifie « là où le fleuve se rétrécit ». L'astéroïde a donc été baptisé et inscrit dans le registre de l'UAI sous le nom de ce « berceau de la civilisation française en Amérique du Nord ». Les dimensions de celui-ci seraient de 7 à 16 kilomètres de diamètre et il effectuerait une orbite complète autour du Soleil en 5,6 années."

Extrait d'un article de Dominic Desbiens :
Radioactif.com (2 juillet 06): "Québec sera parmi les étoiles"

"C'est l'astrophysicien québécois Yvan Dutil, chercheur chez ABB Bomem, une entreprise de fabrication de spectromètres pour la surveillance atmosphérique, qui a suggéré la dénomination de Québec à Eric Elst, l'astronome qui a repéré le fameux corps céleste depuis l'Observatoire de la Côte d'Azur, le 16 août 1993. Ayant découvert 3381 astéroïdes à ce jour, le chercheur a accepté volontiers la proposition, qui a ensuite été approuvée par l'Union astronomique internationale"

Voir l'article suivant :
"L'Union astronomique internationale accepte de nommer un astéroïde Québec" - Presse Canadienne 28/06/2006

NALIAN & Pastelot Associés

PARIS
Tour de l'horloge
4 Place Louis Armand
75603 Paris Cedex 12
Tel : 01 72 76 26 00


LYON
10 Place Charles Béraudier
69428 Lyon Cedex 03
Tel : 04 26 68 70 60

Retrouvez d'autres notes sur le thème de la "création de noms & stratégie" à l'adresse suivante :

http://mariepastelot-naama.blogspirit.com

Cet article a été publié dans la nouvelle revue « Law in Firm » éditée par Legiteam.


"Séduire le consommateur est un exercice périlleux et aléatoire auquel doivent pourtant se livrer quotidiennement les acteurs de la vie économique. Si les moyens mis en œuvre en ce sens sont nombreux et variés, on retrouve généralement le recours aux marques dans le peloton de tête. (...)"

Pour lire la suite :
Les marques olfactives ne montrent décidément que le bout de leur nez..., par Marie Jourdain, Avocat

Source: xinhua
Mise à jour 16.05.2006 11h20

L'Afrique du Sud n'a pas l'intention de remplacer le nom de sa capitale, Pretroia, par Tshwane, en raison des implications internationales, a rapporté la presse locale.

Cette décision a été bien accueillie par les partis de l'opposition tels que l'Alliance démocratique (DA) et le Front de la liberté et de la solidarité, a indiqué Pretoria News.

Le ministre sud-africain des Arts et de la Culture, Pallo Jordan, avait annoncé à la radio SABC qu'une décision finale serait prise plus tard.

"Nous devons toujours considérer le fait que Pretoria n'est pas seulement une métropole d'Afrique du Sud. Elle est aussi la capitale du pays, et il y a donc des implications internationales", a-t-il affirmé.

L'Alliance démocratique a indiqué qu'elle était d'accord sur le fait que Pretoria est une ville connue dans le monde et que cela devait être pris en considération pour toute décision à son sujet.

Le leader de la DA au Conseil des métropoles, Fred Nel, avait lancé une pétition contre le changement du nom de Pretoria, signée par des milliers d'habitants.

"En tant que Sud-Africains, nous devons être fiers de tous nos héritages et ne pas chercher abandonner des morceaux de notre histoire", a souligné Fred Nel.

Les blogs et les marques: synthèse

Loïc Le Meur

SARCO, c'est le nom du projet d'interconnexion électrique Sardaigne-Corse qui a été mis en service avec succès mercredi 1er février 2006 (Liaison sous-marine, à courant alternatif, d'une puissance initiale de 50 MW, offrant désormais à la Corse les avantages liés à l'adossement à un système électrique huis fois plus important). C'est un choix de nom plutôt amusant, non ?