Thème du Club : "La création d'un nom de marque"

Club AFM - 27 octobre 2006 - ESCP-EAP

Que peut-il bien y avoir dans un nom de marque ?
Est-ce que le destin d'un produit ou d'un service est conditionné à sa naissance par le nom qu'il porte ?
Comment ce nom marque est-il créé ?
Peut-on dès sa création, prévoir sa durée de vie ?...

Le prochain petit déjeuner débat du Club AFM a le plaisir d'inviter Marie Pastelot, fondatrice gérante de Nalian, le vendredi 27 Octobre 2006. Ce Club débutera à 8h30. Il aura lieu dans le foyer des professeurs de l'ESCP-EAP, 79 avenue de la République, à Paris (11ème).

© Radio Chine Internationale
2006-10-12 peopledaily

Le Palais impérial ou la Cité interdite, connu à travers le monde entier, sera désormais non seulement un héritier culturel du monde et l'un des sites historiques principaux dont la conservation est à la charge de l'Etat, mais aussi une marque renommée chinoise approuvée récemment par le Bureau des Marques de l'Administration Générale de l'Industrie et du Commerce. Cette marque sera utilisée en exclusivité par le Musée du Palais impérial au bénéfice de services culturels tels que le tourisme, l'expertise d'objets artistiques, l'organisation d'expositions visant à l'éducation culturelle, etc.

Le directeur adjoint du Musée du Palais impérial Li Wenru a annoncé au cours d'une conférence de presse tenue le 10 que le Musée du Palais impérial avait présenté une demande de dépôt pour 15 types de marques de service tels que "Palais Impérial", "Cité interdite" au Bureau des Marques de l'Administration Générale de l'Industrie et du Commerce qui a accordé l'autorisation et décerné des certificats d'inscription. "Palais impérial" est ainsi devenu la première unité à posséder des marques déposées dans le domaine du patrimoine culturel et des sciences naturelles.

Source: le Quotidien du Peuple en ligne

Lors du premier Festival des marques de fabrique des produits chinois, l'Institut des recherches sur les marques chinoises a annoncé que Huawei et Lenovo sont devenus les symboles des marques chinoises. C'est la première fois en Chine que des entreprises aient été honorées de ce mérite exceptionnel.

La marque chinoise symbolique est jusqu'à présent le plus grand mérite des marques de produits des entreprises chinoises et elle est la carte de visite d'Etat montrant aux étrangers l'image de la Chine.

Selon nos informations, les six marques chinoises suivantes ont été désignées comme candidates au palmarès des marques symboliques : Huawei, Lenovo, Haier, ZTC, TCL et Hisence.

http://tf1.lci.fr/infos
le 09/10/2006

La Ville de Paris a assigné celle du Touquet-Paris-Plage devant la justice pour récupérer le label, déposé en 2002.
"Nous avons l'histoire avec nous", estime le maire du Touquet.

Crédit Photo : AFP/Pierre Verdy
Paris-Plage au soir du 20 août 2006, à la fin de la 5e édition de la manifestation estivale

A qui appartient "Paris-Plage"?
La Ville de Paris a assigné celle du Touquet-Paris-Plage devant la justice pour récupérer cette appellation déposée par la station balnéaire du Pas-de-Calais, a-t-on appris lundi auprès du député-maire (UMP) du Touquet, Léonce Deprez.

"J'avais pris contact avec Bertrand Delanoë pour imaginer une collaboration entre les deux villes. Je n'ai pas eu de réponse. Finalement ils ont confié l'affaire à un avocat et voilà ce qui est arrivé", a expliqué cet élu. Celui-ci proposait de mettre à Paris-Plage des panneaux indiquant la direction du Touquet, et inversement. A la mairie de Paris, on souligne avoir déposé le nom de Paris-Plage dès 2002, année de lancement de l'opération estivale des bords de Seine ainsi dénommée.

Audience le 25 octobre
Un an plus tard, le 10 juillet 2003, la station du Pas-de-Calais déposait à son tour ce nom, ainsi que des variantes comme "Le Touquet Paris Plage la station des quatre saisons". "Nous avons l'histoire avec nous, et c'est l'agresseur qui nous assigne. Je ne vois pas comment on pourrait enlever à une commune une partie de son nom", a affirmé Léonce Deprez.

Le service juridique de la mairie souligne avoir recherché un accord, mais en vain. Ce que demande la capitale aujourd'hui est la cessation de l'exploitation commerciale du nom de Paris-Plage comme une marque, pour des lignes de produits. Paris-Plage est une partie du nom de la commune du Touquet-Paris-Plage, créée en 1912. Cette appellation avait été suggérée dès les années 1870 par le directeur du Figaro, Hippolyte de Villemessant. Une première audience doit avoir lieu le 25 octobre à Paris.

www.drinksmediawire.com
Wednesday, October 18, 2006

Du 22 au 26 octobre 2006, « bravo l’Auvergne ! » participe au Salon International de l'Alimentation à Paris, Parc des Expositions Nord Villepinte. Rendez-vous incontournable des acteurs de l’agroalimentaire, le SIAL 2006 est riche en actualités pour la marque collective qui lance officiellement son «Pack bravo l’Auvergne ! » et signe un partenariat avec Landaluz, son homologue espagnol.

Un stand dédié « bravo l’Auvergne ! » au SIAL
En présence des membres fondateurs, c’est l’ensemble des adhérents à la marque qui mettent en scène leurs produits qui s’étendent des confiseries d’Auvergne aux Lentilles Vertes du Puy, en passant par les Vins Côtes d’Auvergne. D’ailleurs, tout au long du SIAL, sur le stand de la marque, un espace dégustation propose tour à tour aux visiteurs les spécialités des 23 entreprises adhérentes.

En disposant pour la première fois de son stand dédié au SIAL, véritable vitrine de l’agroalimentaire, « bravo l’Auvergne ! » confirme une nouvelle fois son statut d’acteur incontournable de l’agroalimentaire auvergnat.

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www.01net.com
La rédaction , 01net., le 09/10/2006

Le fabricant de viande en conserve Hormel Foods est le malheureux propriétaire de la marque commerciale SPAM, qu'il exploite depuis 70 ans. Le nom de sa charcuterie en boîte a été directement repris pour qualifier le phénomène de spam (envoi de messages indésirables), suite à un sketch des Monty Python. Hormel Foods tente malgré tout de profiter de son infortune. Ainsi, le fabricant américain réclame depuis fin 2004 à l'Office européen d'harmonisation du marché interne le droit de déposer le nom « spam » en tant que marque lorsque ce mot est utilisé pour parler de services de suppression d'e-mails non sollicités...

Considérant que le public est aujourd'hui parfaitement capable de distinguer la notion de spam électronique du jambon en conserve, l'Office européen a débouté Hormel Foods en second appel. Ce dernier n'en était pas à sa première tentative d'exploitation du spam : il avait déjà attaqué, sans succès, l'éditeur de logiciels antispam Spam Arrest pour utilisation du nom « spam ».

Source : www.lesoir.be
vendredi 06.10.2006

La Mongolie pourrait adopter dès la semaine prochaine un projet de loi pour limiter la surexploitation actuelle à des fins commerciales de l'image et du nom du plus célèbre de ses héros, Genghis Khan, célèbre guerrier né au 12e siècle qui unifia les tribus mongoles et créa un empire allant de Pékin à la Volga.

Rélégué aux oubliettes de l'histoire pendant 70 ans de régime communiste, il est aujourd'hui présent partout à Oulan Bator.

Son image fait vendre, auprès des Mongols comme des touristes, à commencer par d'innombrables marques d'alcool: au moins quatre de vodka, et une bière qui porte le nom de ce Khan friand, lui, de lait de jument fermenté et alcoolisé.

Mais aussi une boisson énergétique, des allumettes, des hôtels et des restaurants, des magasins d'antiquités... "Nous ne voulons pas voir son nom sur du papier toilette ou de sombres gargottes", a expliqué l'attaché de presse du président mongol. "Nous devons respecter ce nom".

Source : www.toutsurlacom.com
04/10/2006 - CB News - David Marquié

Le groupe Intermarché a annoncé hier matin qu'il allait désormais identifier ses marques distributeur (MDD) avec le logo des Mousquetaires. Cette décision intervient dans un contexte de rationnalisation par le distributeur de ses marques propres afin de préparer l'arrivée du groupe en publicité télévisée dès le 1er janvier 2007. Intermarché avait déjà commencé depuis quelques années à réduire le nombre de ces marques afin de rendre son offre plus identifiable. Ce mouvement va se poursuivre avec l'objectif d'arriver à 98 marques à la fin 2007 contre 180 aujourd'hui.

Le groupe, qui était le seul distributeur en France à ne pas avoir aposé son logo sur ses MDD, réalise à l'heure actuelle 35% de son chiffre d'affaires grâce à ces dernières contre 28% en moyenne pour ses concurrents. Il souhaite donc en faire un levier de différenciation important face à ses concurrents dans la perspective de l'arrivée de la distribution en télévision en janvier prochain. Une stratégie qui, selon son directeur marketing Philippe Manzoni, va pousser l'enseigne à "faire des arbitrages avec les médias" qu'elle considère "moins puissants que la télévision".

Source : www.bestofmicro.com
Publiée le 04/10/2006 par Jean-Sébastien Zanchi

Virgin Mobile, opérateur télécom virtuel, vient de commercialiser son premier téléphone aux couleurs de sa marque : le VSlide.

Centré sur le multimédia
Virgin Mobile espère se faire une place parmi les nouveaux arrivants sur ce marché. l’opérateur a donc opté pour un partenariat avec la marque française ModeLabs qui fournit des mobiles sur mesure (Airness, Elite, MTV par exemple). Celui de Virgin Mobile est donc dédié au multimédia avec un menu centré sur ces fonctions (musique, photo, vidéo).

Une configuration d’entrée de gamme
Le VSlide embarque malgré tout une configuration basique pour un portable moderne : capteur photo 1,3 mégapixel, 60 Mo de mémoire interne, Bluetooth, lecture MP3 et MPEG4. on pourra toutefois étendre sa mémoire grâce au port Mini SD intégré.

Le VSlide de Virgin Mobile
Le VSlide de Virgin Mobile est disponible au prix de 9 € avec abonnement de 100 ou 155 minutes (avec SMS illimités) ou 149 € avec une carte prépayée.

Source : www.avocat.qc.ca

Que signifient et quand doit-on utiliser les signes ® , TM, MD ou MC imprimés sur les étiquettes, les emballages et la documentation professionnelle de divers produits ou services, le plus souvent à proximité d'une marque de commerce?

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Source : www.lematin.ch
FRÉDÉRIC JULLIARD ET RENAUD MICHIELS
28 septembre 2006

EUROFOOT 2008
Les deux mascottes de la compétition austro-suisse s'appelleront Zagi, Flitz, Bitz ou Trix...
Plusieurs personnalités jugent les noms des personnages consternants

Evidemment, on ne demandait pas qu'ils s'appellent Robert et Jean-Claude. Mais les deux mascottes de l'Eurofoot 2008 portent des noms aux sonorités très, très germaniques... et franchement un peu grotesques. De quoi faire grincer les dents des Romands qui, eux aussi, participeront au financement et à l'organisation de la compétition. Jugez plutôt: le public est invité à choisir entre Zagi et Zigi, Flitz et Bitz, ou Trix et Flix!

«C'est vrai que ces noms sont un peu trop germaniques», réagit Anne-Marie Portolès, journaliste à la TSR. «Mais, surtout, ils sont ridicules, même pour les germanophones! En revanche, j'aime bien les personnages, nettement plus réussis que Goléo, la mascotte du Mondial.»

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Source : www.investir.fr

Regina Rubens change de nom, histoire de faire oublier un passé un peu tumultueux, marqué par un dépôt de bilan et des irrégularités comptables, qui valent à Regina Rubens, l'ancienne dirigeante de la société, de passer dans un mois devant le tribunal correctionnel de Paris. Le groupe de prêt-à-porter, désormais recapitalisé par la Financière Louis David et repris en main par Philippe Gellman, devenu président, a été rebaptisé Montaigne Fashion Group lors de l'assemblée générale réunie mercredi.

La vocation de la société évolue également. Elle souhaite désormais abriter un ensemble de participations dans des sociétés non cotées de moins de 10 millions d'euros de chiffre d'affaires présentes dans le secteur de la mode et du luxe. Regina Rubens ne serait donc que la première d'une série de participations.
En attendant ces diversifications, Regina Rubens souhaite assainir sa situation financière, qui reste tendue. Le groupe de prêt-à-porter s'est fixé pour priorité de sortir du plan de continuation afin de retrouver des concours bancaires.

Le titre n'a pas coté aujourd'hui, réservé à la hausse sur un dernier cours de 0,71 euro.

Source : www.journaldunet.com

Fini Joupi, voilà King-Jouet. Le site de jouets a dû mettre en place un plan stratégique de référencement avant son changement d’enseigne. Timing serré, problématique marketing : retour sur l'opération. (13/09/2006)

Distributeur spécialisé dans le secteur du jouet, King-Jouet ne compte pas moins de 90 000 mètres carrés d'entrepôts. Avec 1 200 employés en France, Suisse, Espagne et Hong Kong, le groupe dispose de plusieurs canaux de distribution, dont ses magasins Joupi, King-Jouet, Jouet-Discount, et son site Web.

L'activité online du groupe a commencé en octobre 2000. Il y a quatre ans, le site naissait sous le nom de Joupi.com, aujourd'hui rebaptisé King-Jouet.

C'est justement lors de ce changement de marque que le spécialiste du jouet a sollicité l'aide du prestataire 1ère position. "Nous connaissions déjà ce prestataire pour avoir travaillé avec lui sur le site Joupi. Sa réputation et différents témoignages nous ont convaincu de son expertise", explique Benoit Chopin, directeur de King-Jouet.com. D'autre part, le prestataire n'en était pas à son coup d'essai et connaissait la problématique d'un changement d'enseigne.

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Source : www.canalz.be
26/9/2006

BRUXELLES 26/09 (BELGA) = Le gestionnaire de l'aéroport de Bruxelles-National, BIAC (Brussels International Airport Company), va changer de nom au profit de "Brussels Airport". Ce changement de nom devrait intervenir le 19 octobre prochain et vise a augmenter la visibilité du gestionnaire et de sa marque. Par ailleurs, les syndicats ont menacé mardi d'entamer des actions pendant les vacances d'automne, alors que des négociations pour une nouvelle convention collective sont en cours avec la direction. Faute de progrès, les syndicats menacent de mener des actions, lors des vacances de Toussaint.(PRS)

Source : tf1.lci.fr
David STRAUS - le 27/09/2006

Relooké par le désigner italien Pininfarina, le Solex né juste après la guerre revient en novembre prochain.

Devenu électrique, le célèbre vélo cherche l'acteur ou le chanteur qui l'incarnera le mieux. Profil : un actrice du style de Charlotte Gainsbourg.

Le célèbre vélo à moteur né en 1946 réapparaîtra dans les villes et les campagnes en novembre prochain, sous le nom d'e-Solex. Le groupe Cible qui a racheté la marque souhaite se démarquer de l'image du curé de campagne monté sur son engin pétaradant sur les routes de villages.

Après avoir fait appel au très sélect Pininfarina (Ferrari) pour relooker le deux-roues devenu électrique, la firme cherche une ou deux célébrités pour incarner sa marque. Profil : jeune, française, issue du milieu de la chanson ou du cinéma et, surtout, "un peu bohème". Le nom de Charlotte Gainsbourg a été évoqué.

Autre secret espoir du groupe : convaincre la Mairie de Paris de réserver un instant la plus belle avenue du monde pour quelques Solex. Des champs aux Champs-Elysées : quel chemin parcouru !

Source : www.infos-du-net.com
par Nicolas Aguila le 27/09/2006

Nous avions déjà assisté par le passé à de nombreuses lettres de mise en demeure envoyées par Apple quant à l’utilisation du vocable « Pod ». Des sites Internet ont dû changer de nom, des produits de grande consommation ont été rebaptisés et ainsi de suite. Mais Apple va maintenant plus loin et compte s’attaquer à tout ce qui touche de près ou de loin au podcast...

C’est Pod’bol
Vous connaissez déjà le principe d’un podcast : un site Internet diffuse une émission sur la toile, émission qui peut être téléchargée avec un programme dédié pour être ensuite écoutée sur son baladeur (un iPod, par exemple...). Bien que cette technologie ne soit pas spécifique à Apple, l’assimilation d’un quelconque baladeur à la marque « iPod » a entraîné la création de ce mot podcast. Mot qui semble ne plus faire rire Apple, qui a donc envoyé une lettre de mise en demeure à la société Podcast Ready, développant le site Internet du même nom ainsi qu’un logiciel nommé myPodder.

La guerre aux podcast
Bien entendu, Apple réclame le remplacement de tout nom contenant le mot « Pod » par quelque chose de plus correct, sans quoi la firme devra porter plainte pour violation de droits d’auteur et usurpation d’identité. Si le terme myPodder a effectivement été reconnu comme posant potentiellement quelques problèmes, compte tenu de sa ressemblance avec le nom du baladeur à la Pomme, l’accusé refuse en recvanche un quelconque changement sur le nom Podcast. Premièrement car celui-ci ne porte pas particulièrement à confusion, mais aussi et surtout car il y a bien longtemps que ce mot est entré dans le langage courant des internautes.

Reste qu’Apple campe sur ses positions et que cela semble de mauvaise augure pour la suite des évènements, car que se passera-t-il si la firme menace tous les organismes (entreprises, constructeurs, sites Internet, journalistes, etc.) utilisant le terme podcast sans en avoir demandé l’autorisation à Apple ?

Source : www.clubic.com
Publiée par Vincent le Mardi 26 Septembre 2006
Brève Business Internet

Apple continue de s'attaquer aux produits / sites Web portant une consonance proche de son baladeur, l'iPod. Ainsi, après avoir demandé à deux firmes de cesser d'utiliser le terme « Pod » dans leurs produits (voir la brève Insolite : Apple s'attaque aux noms en 'Pod'), la firme à la pomme s'est attaquée à un développeur de logiciels.

Apple a effectivement envoyé un courrier aux développeurs des logiciels et sites Web « myPodder » et « Podcast ». La missive demande de cesser d'utiliser des termes qui violent les marques déposées d'Apple. Le fondateur de ces deux logiciels/sites a fait savoir qu'il allait peut-être renoncer au nom « myPodder ». Mais la demande d'Apple sur le nom « Podcast Ready » soulève bien des interrogations.

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Source : www.lyderic.com

La bière 1664™ a dû être renommée 1668 pour être commercialisée en Chine par Kronenbourg™.
En effet, 4 est le chiffre porte-malheur en Chine comme le 13 l’est en Europe.
Les chinois sont très superstitieux.
Cette superstition est souvent basée sur les homophonies.
Or ‘4′ se prononce comme ‘mort’.