NALIAN créateur de noms de marque

www.romandie.com
©AFP / 02 juillet 2007

Le groupe Electricité de France (EDF) aurait baptisé "Bleu ciel" sa marque commerciale pour ses offres d'énergie aux particuliers, affirme le quotidien La Tribune paru lundi.

"Après avoir tergiversé des mois et des mois, retoqué plusieurs noms, EDF s'est décidée (...) à baptiser +Bleu ciel+ sa marque commerciale grand public", écrit le quotidien économique.

Interrogé, EDF "ne fait aucun commentaire" sur cette information relative à sa nouvelle marque pour sa "clientèle résidentielle", qui sera "dévoilée comme prévu au début de l'automne", a rapporté un porte-parole du groupe public.

Depuis l'ouverture totale des marchés de l'énergie le 1er juillet, EDF peut vendre de l'électricité mais aussi du gaz aux particuliers à des prix réglementés (fixés par les pouvoirs publics) ou à des prix "de marché".

www.cyberpresse.ca
Le vendredi 29 juin 2007

Le restaurant French Quarter de la place du Portage à Gatineau ne restera pas sur son appétit. À la suite d'une décision rendue par la juge Christine Auger, de la Cour du Québec, le restaurant d'inspiration cajun pourra garder son appellation anglophone puisqu'il s'agit d'un nom distinctif à caractère culturel et patrimonial.

Le choix du nom de restaurant était contesté par le ministère public puisque selon lui, French Quarter contrevenait à la règle de prédominance du français dans l'affichage en ne rencontrant pas les critères d'exceptions prévues par la loi sur la langue du commerce et du travail.

La juge Auger a tranché à l'effet que French Quarter n'était pas un toponyme et que les termes " Quartier français " ou " Vieux Carré " n'avaient pas du tout la même signification que le terme French Quarter puisque le Quartier français peut également faire des références à la France, à la musique, à San Francisco et à Saint-Boniface, entre autres.

Elle note aussi que les journaux francophones du Québec comme Le Soleil, La Presse, Le Droit et Le Devoir utilisent régulièrement le nom " French Quarter " de la Nouvelle-Orléans dans la rédaction de ses articles, particulièrement lorsqu'ils ont rapporté le passage de l'ouragan Katrina en Louisiane.

Le tribunal a considéré que le French Quarter, qui fait référence à un petit quartier en Nouvelle-Orléans, évoquait un sentiment universel et un lien d'appartenance au sein d'une francophonie internationale.

" Il s'agit d'un endroit qui représente une expression historique de la richesse de la culture qui s'est dégagée d'un peuple fondateur français et acadien ainsi que son évolution au sein des États-Unis et de l'Amérique du Nord ", a expliqué la juge Auger.

Celle-ci s'est dite convaincue du caractère distinctif de l'endroit en raison de son architecture spécifique, sa musique, sa langue d'origine, sa cuisine typique et son histoire.

www.chine-informations.com
Yang Zhao - Source : 168.fr, Le 12 juillet 2007

Décidément Google n'éprouve pas la même facilité dans sa conquête du marché en Chine que dans le reste du monde.

Une nouvelle polémique vient de surgir du côté de l'Empire du Milieu. Et pas la moindre car elle remet en question le droit d'utilisation de la marque Google en version chinoise, à savoir "谷歌" (Gu ge)!

En effet, Google pourrait être contraint de céder son nom pour des raisons de droits.

Il se trouve qu'une société pékinoise, Beijing 谷歌 Technology Corp
(北京谷歌科技有限公司), dont le nom de société avec "谷歌"
a été validé par le Tribunal de Commerce de Beijing en Avril 2006, a porté plainte contre le géant de la recherche en ligne.

Google a déposé la marque pour sa société
"谷歌信息技术(中国)有限公司" en Novembre 2006, donc bien après celle de Beijing. Selon Beijing 谷歌Technology Corp, des gênes surviennent très fréquemment depuis quelques mois à la société. Notamment des coups de fil à destination de Google.

La société de Beijing estime que sa société a été créée avant celle de Google et donc possède le droit sur ce nom.
Maintenant la décision appartient à la justice chinoise.

www.lemoniteur-expert.com
28/06/2007

Le Duplex était jusqu'à présent le nom d'un club de nuit sélect de l'avenue Foch. Il sera désormais également celui du tunnel qui achève le bouclage de l’A86 à l’Ouest de Paris.

Cofiroute, l'exploitant de l'ouvrage, y voit là une traduction symbolique de l’architecture du tunnel, qui comprend deux niveaux de circulation superposés afin que les véhicules ne se croisent pas.

A partir du printemps 2008, le tunnel reliera Rueil-Malmaison à l’autoroute A13 sur une distance de 4,5 km. En 2010, cet ouvrage d’une longueur totale de 10 km jusqu’à Jouy-en-Josas achèvera ainsi le bouclage de l’A86, deuxième rocade francilienne après le périphérique parisien.

Les travaux de génie civil sont aujourd’hui achevés. L’installation des équipements se termine : éclairage « lumière du jour », murs peints en blanc sur toute la longueur du tunnel, bitume clair pour la chaussée ; tous les éléments d’une ambiance lumineuse et agréable sont en place.

Les essais des équipements, la formation des équipes et les exercices en grandeur réelle vont donc à présent commencer.

www.ariase.com
Publié le: mercredi 11.07.2007 Par : Francois

Le cablo opérateur devrait changer de nom cet été.
En attendant le "rebranding", le débit en upload de l'offre 100 Mbits évolue.

Noos Numericable, Numericable Noos, Le Cable ? Apparemment, le fournisseur d'accès aurait choisi... Numericable ! Pas de révolution donc mais il y a tout de même de l'évolution dans l'air.
Selon la Direction Générale de la Consommation, de la Concurrence et de la Répression des Fraudes (DGCCRF), le nombre de plaintes d'abonnés au câble a chuté de 340 à 50 par semaine. Les premières mesures du plan d'urgence lancé au début du Printemps semblent avoir amélioré la situation. Une conclusion que ne partagent pas forcément les associations de consommateurs dont celle des "Déçus du câble".

Autres nouveautés révélées par notre partenaire Génération Câble, le débit en émission (upload) de l'offre 100 Mbits de Numericable va passer de 1 Mbits à "jusqu'à 5 Mbits". Le modem spécifique ne sera plus payant mais gracieusement mis à disposition. Enfin, l'offre 100 Mégas devrait être étendue à l'ensemble du réseau (y compris Noos) et plus seulement aux seuls abonnés Numericable.

L'offre 100 Mégas gagne en compétitivité mais reste encore peu attractive à cause des quotas...

Numericable est dans une situation difficile et doit lutter sur tous les fronts simultanément pour survivre. Après la mise à plat opérée en début d'année, le câblo-opérateur va essayer de contre-attaquer sur le créneau du très haut débit. Face à la domination de l'ADSL, Numericable a tout intérêt à se positionner face aux offres émergentes de fibre optique. Pour réussir son pari, l'opérateur devra faire beaucoup plus qu'un simple changement de marque. La modernisation de son réseau et la qualité de service seront des éléments décisifs.

www.lemoniteur-expert.com
28/06/2007 - Laura Tulipe

L'ASOL change de nom...

L’American Symphony Orchestra League va devenir la League of American Orchestras.

L’American Symphony Orchestra League s’est longtemps débattu avec son malencontreux acronyme : ASOL, « trou du cul » en anglais... La direction avait pourtant tenté d’imposer l’appellation The League, mais sans succès…

Finalement, à l'automne, ASOL deviendra LAO, League of American Orchestras.

La direction ne semble guère craindre les éventuelles critiques de formations aux initiales similaires, comme le Los Angeles Opera…

Par ailleurs, le changement de nom de cet automne coïncidera avec la nouvelle stratégie de la formation : nouveau plan stratégique, nouveau site internet et nouvelle identité visuelle.

benefice-net.branchez-vous.com
Publié le 10 juillet

Dell vient de dévoiler une nouvelle marque d'ordinateurs portables et de bureau conçus pour les petites entreprises : Vostro.

Les produits de la marque comprennent des outils de gestion des tâches communes comme la sauvegarde des données, les diagnostics de performance et d'état de l'ordinateur et l'accès à un appui en réseau spécialisé pour les clients qui ne disposent pas de services des TI. En outre, ils ne proposent pas de partagiciels à l'essai.

La gamme de produits et services Vostro représenterait une nouvelle étape dans la politique de la petite entreprise, lancée par Dell il y a 10 ans, et dans sa stratégie visant à réduire les coûts, le temps et la complexité de la gestion de la technologie de l'information de ses clients, pour des entreprises de moins de 99 employés.

www.lesechos.fr
[ 28/06/07 ] - SOPHIE PÉTERS

Les yeux de grenouille derrière un petit capot de monospace, les couleurs flashy et les gros boutons de l'habitacle, le warning en coup de boule, il ne reste décidément plus rien de la Twingo dans la nouvelle... Twingo.

S'il est vrai que les constructeurs automobiles nous ont habitués ces dernières années à garder les mêmes noms de modèles en nous proposant toujours une voiture un peu différente (on pense à la Golf, à l'Opel Astra ou à la Mégane), jamais pourtant l'un d'entre eux n'avait osé aller si loin dans la rupture.

Là où l'affaire n'est pas anodine sur le plan marketing, c'est que ce nom de Twingo racontait un mythe. Celui que vont désormais faire grandir la cohorte d'afficionados en deuil, séduits par la silhouette de la révélation du Mondial de Paris de 1992.

Qu'à cela ne tienne, chez Renault, on manie les chiffres pour mieux se rassurer : « 47% des clients de Twingo sont fidèles au produit et en rachètent une autre », se félicite l'équipe du marketing. La nouvelle version de la petite voiture devrait donc tout naturellement venir conforter la renommée de son aîné, estime le constructeur.

Un raisonnement qui s'affranchit du handicap de devoir imposer un modèle qui n'a de commun que le nom, l'apparence n'ayant rien conservé de sa grande soeur.

« Nous avons choisi de capitaliser sur l'immense notoriété du nom. Il est plus facile de s'appuyer sur un modèle qui a bien marché que de relancer un autre ayant remporté un moindre succès. L'objectif de la campagne était ensuite de faire passer le message que Twingo avait changé et progressé.

L'utilisation d'un nom déjà connu nous a également permis d'établir une stratégie de lancement plus fine », défend Guillaume Josselin, directeur du marketing France de Renault.

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www.quotidiendutourisme.com
Céline Perronnet - mardi 10 juillet 2007

› La chaîne haut de gamme a créé trois nouvelles enseignes : Hyatt Place, Hyatt Summerfield et HyattAndaz.

Restructurée autour d'une seule appellation, Global Hyatt Corporation, le groupe compte aujourd'hui six marques.

Outre les enseignes déjà existantes (Park Hyatt, Hyatt Regency et Grand Hyatt), la chaîne hôtelière a créé trois nouvelles entités : Hyatt Place (suite au rachat l'an dernier d'AmeriSuite), Hyatt Summerfield, l'équivalent de Suitehotel en France, et HyattAndaz destinée à une clientèle "jeune et en quête de liberté" et dont la première ouverture est prévue l'an prochain à Londres avant d'inaugurer deux adresses à New York.

En pleine expansion, le groupe a dans ses cartons une soixantaine de projets qui devraient aboutir d'ici trois ans.
La priorité étant donnée au développement en Chine avec 15 ouvertures potentielles, dont deux Park Hyatt à Beijing l'an prochain et à Shanghai en 2009.

En Europe, la chaîne souhaite se développer en Espagne, et particulièrement à Barcelone et Majorque mais aussi en Italie et en France, où elle cherche une adresse à Cannes.

www.web-agri.fr
Publié le 28/06/2007

Le 20 juin denier, Génoé, Urcéo, Midatest et Ualc ont annoncé officiellement le lancement de leur marque commune pour la génétique Holstein, Normande et Pie rouge des plaines : Créavia.

Thomas Krychowski (directeur Urcéo), Armel Plouzeau (président Génoé), Jean Pierre Mourocq (président Urcéo) et Thierry Simon (directeur Génoé), lors de la présentation de Créavia à la presse. (© DR)

"Parler du schéma Génoé Midatest Urcéo Ualc était long, fastidieux, et réducteur face à l’étendu de travail en commun réalisé" souligne les 4 partenaires à travers un communiqué commun. Ces 4 unités de sélection partageaient déjà l’ensemble des semences de leurs taureaux, mutualisaient l’ensemble de leurs ventes de semence et achetaient déjà les ressources génétiques extérieures en commun.

"C’est pourquoi Créavia a été créée. Pour être plus claire et exprimer de façon plus lisible l’effort de création génétique réalisé. Cette marque symbolise la force d’une organisation qui représente 40 % du marché français.

Elle symbolise aussi une philosophie commune, celle d’être un créateur, acteur de la construction génétique plutôt qu’un simple consommateur dépendant de sources étrangères.

Enfin elle symbolise un objectif commun, celui de créer des animaux en race Prim’Holstein, Normande et Pie Rouge des Plaines avec le meilleur compromis de productivité, de santé, et de facilité du travail de leurs éleveurs."

Tous les taureaux laitiers créés par ces entreprises de sélection sont donc maintenant identifiés sous la marque Créavia.

Créateur de génétique
Ce communiqué insiste sur la notion de « Créateur de génétique ». « Etre créateur de génétique c’est être indépendant et pouvoir décider soit même de l’orientation de la sélection et de ce fait de ne pas s’éloigner des besoins du terrain » assure les promoteurs de Créavia.

Et de poursuivre : « Etre un simple distributeur c’est être dépendant de ses fournisseurs pour le prix de ses produits. Au final c’est le client ou l’adhérent qui est dépendant de firmes étrangères et il n’est pas rare qu’il le paie cher. Alors qu’être créateur c’est maîtriser le coût de ses produits et faire barrage à une dépendance extérieure tout en ne dégradant pas bien au contraire la qualité des produits distribués."

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