tf1.lci.fr
Franck LEFEBVRE - le 25/01/2006

La mode du vin continue à faire des émules parmi les figures du show-business.

Dernier en date à investir le créneau, Johnny Hallyday a créé la société Hallyday Wines Diffusion, pour commercialiser à partir de mars des vins des Coteaux du Languedoc.

Il y avait déjà Depardieu, Besson... il y aura désormais Johnny Hallyday. La rock-star a franchi le pas et investit à son tour dans le vin - plus précisément dans les AOC Coteaux du Languedoc. Il connaît bien la région, dont sa femme est originaire... Mais quand Johnny se lance dans le vin, l'opération ressemble à ses spectacles. Vedette du show-business, le chanteur a déjà tout prévu pour que le succès soit au rendez-vous.

Pour le lancement proprement dit, une opération exceptionnelle est prévue à Paris début mars, à laquelle assisteront diverses célébrités, outre Johnny Hallyday lui-même. Derrière, la mécanique commerciale est en place. Une société a été créée, Hallyday Wines Diffusion, associant le chanteur à Roger Santa - un ami de longue date, propriétaire du domaine Saint-Martin-d'Aumes, ancien dirigeant d'Heineken Cup et de la filiale d'Heineken spécialisée dans la distribution de boissons dans les cafés, hôtels et restaurants, France-Boissons.

La commercialisation de la marque, encore confidentielle, mais dont on sait déjà qu'elle sera déclinée en trois couleurs, se fera logiquement dans les cafés, hôtels et restaurants ainsi que dans la grande distribution. Johnny s'est aussi adjoint les services de deux des œnologues les plus reconnus de France Boissons, André Reboul et Roland Duvernay.

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www.guideauto.org
Par auto magazine, mercredi 21 février 2007

Aujourd’hui apparaît officiellement sur la calandre de la nouvelle Fiat Bravo le logo qui scelle la renaissance de la marque au cours de ces derniers mois.

Ce contexte dynamique, qui a vu une longue succession de nouveautés (de Croma à Grande Punto, de Panda à Fiat 4x4 Sedici, pour finir avec Bravo) impose un signe tangible de la relance qui projette Fiat vers de futurs défis.

Réalisé par l’agence Robilant Associati (spécialisée en Brand Advisors & Strategic design) en collaboration avec le Centre Style Fiat, le nouveau logo s’inspire du célèbre écusson qui était arboré sur la calandre des véhicules Fiat entre 1931 et 1968, sur un fond rubis où dominaient en son centre les lettres FIAT.

Le tout est enchâssé à l’intérieur d’une garniture ronde chromée en 3 dimensions qui évoque les idées de technologie évoluée, de design italien, de dynamisme et d’une forte originalité.

Par ailleurs, il rend hommage à l’écusson rond avec les feuilles de laurier (lettrage blanc sur fond rouge) qui a longtemps identifié les voitures Fiat les plus performantes et puissantes.

Essentiel et fort, donc, le nouveau logo représente le changement dans la continuité, un signe du passé revu en termes modernes et qui exprime parfaitement la Fiat d’aujourd’hui, une marque projetée vers les défis du futur, mais tout étant fière et orgueilleuse de son passé.

Les deux traits caractéristiques du nouveau logo (forme en écusson et couleur rouge rappellent immédiatement le modèle Fiat 524 de 1931, la première à arborer le logo rectangulaire qui s’intégrait parfaitement dans la calandre à la fois esthétique et aérodynamique, en forme d’écusson avec des éléments verticaux.

Le nouveau logo Fiat veut résumer la mission d’une Entreprise italienne qui – depuis plus de cent ans – crée de belles voitures avec un style qui leur est propre, des véhicules accessibles et en mesure de garantir une meilleure qualité de vie au quotidien.

William Coop | LEntreprise.com | Mis en ligne le 13/02/2007

Vendre ses produits aux couleurs de ses clients a bien des avantages investissements marketing réduits, possibilité d'apparaître en même temps sous plusieurs marques.

Depuis que les marques existent, elles font vendre. Derrière cette évidence se cache bien sûr une réalité plus complexe. A chaque marque son territoire, sa cible, mais aussi son ADN et sa visibilité.

Certaines d'entre elles deviennent génériques et occupent alors le devant de la scène comme les célèbres Caddie, Escalator et autres Frigidaire. Connues au point de tomber dans le langage courant.

A l'autre bout du spectre, on trouve des marques invisibles, inconnues du grand public, baptisées avec pudeur les
« marques blanches ».

Pour elles, deux façons d'exister. La première consiste à développer à la fois un business en marque blanche et une présence visible à l'extérieur, comme n'importe quel intégrateur informatique ou équipementier dans le domaine automobile.

C'est le cas d'un Valeo, d'un Bosch ou même d'un Samsung, plus connu comme fabricant de téléphones et de téléviseurs que pour son rôle de fournisseur en mémoires Flash des lecteurs MP3 d'Apple.

Reste que la plupart des marques blanches n'ont pas ce niveau de notoriété et c'est bien ce qu'elles cherchent à obtenir pour se renforcer.

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www.24heures.ch - 06 mars 2007 - © SDA-ATS News Service

Les couleurs bleu et argenté de la boisson énergétique Red Bull ne peuvent pas être protégées comme marque, estime le Tribunal administratif fédéral. Ces deux couleurs doivent rester disponibles pour d'autres fabricants.

L'entreprise autrichienne Red Bull GmbH s'était adressée en 2005 à l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle pour y faire protéger les deux couleurs caractéristiques de sa marque. Cet enregistrement lui a été refusé en 2006. A juste titre, comme vient de le confirmer le Tribunal administratif fédéral à Berne.

Selon les juges, la couleur "argent/aluminium blanc" est trop peu spécifique et apparaît de manière naturelle sur les parties non imprimées de l'aluminium. Cet effet métallisé naturel est indispensable pour le commerce de telles boissons et doit donc absolument être laissé libre, relèvent les juges.

Il doit en être de même pour le bleu. Cette couleur symbolise en effet l'eau, ingrédient principal de telles boissons, et est de ce fait souvent utilisée sur les étiquettes.

© SDA-ATS News Service

www.observatoiredeleurope.com
15/02/2007

La libre circulation des marchandises inscrite dans les Traités européens et chère à la Commission, est mise à mal ces derniers temps. En effet, trop de produits circulent aujourd'hui dans l'Union européenne en arborant frauduleusement la marque "CE", avec à la clé une multitude de risques, en termes de sécurité et de santé, pour les consommateurs européens.

Et avec des préjudices commerciaux et, donc, financiers pour les entreprises confrontées à une concurrence déloyale (La Tribune, 14.02). "Le vice-président de la Commission, Günter Verheugen, va d'ailleurs tirer la sonnette d'alarme" et souhaite "resserrer les boulons au plus vite en établissant un encadrement juridique plus strict pour l'enregistrement de cette marque CE".

La Commission européenne a absolument tenu à mettre en oeuvre sa propre marque, mais elle n'est pas gage, comme l'est par exemple la marque "NF" en France, d'un label de qualité, de sécurité, de fiabilité et de performances élaboré en concertation avec les prestataires de services, les associations de consommateurs et les pouvoirs publics.

Déjà en janvier 2006 des professionnels français étaient intervenus auprès du Commissaire Verheugen pour exprimer leurs inquiétudes quant à cette marque "CE" qui n'était à leurs yeux qu'un simple visa de sécurité et non un véritable label de qualité, mais le Commissaire n'a pas voulu les entendre... Voilà bien la politique qui prévaut en Europe, celle du "moins-disant" !

www.ecrans.fr
par Sébastien Delahaye - mardi 27 février 2007

George Lucas n’aime pas Digg.com. LucasFilm, sa société de production de films, a porté plainte pour violation de marque contre le site communautaire, très populaire aux Etats-Unis.

En cause, l’utilisation de la marque « Digg ». LucasFilm estime qu’elle est trop proche de sa propre marque « The Dig », utilisée pour un jeu vidéo d’aventure.

The Dig, sorti en 1995 sur PC et Mac, avait été scénarisé par l’écrivain Orson Scott Card et produit par Steven Spielberg.

« La marque DIGG est similaire en sens, sonorité et apparence à la marque THE DIG, selon la plainte. L’utilisation de la marque DIGG risque d’induire en erreur les acheteurs potentiels de produits correspondant à la marque THE DIG. »

Les utilisateurs de Digg.com ont réagi en nombre, avec plus de 300 commentaires. Si la majorité se contente de railler LucasFilm, certains font remarquer qu’aux Etats-Unis une marque doit être réellement utilisée pour conserver sa valeur.

Ce qui n’est pas vraiment le cas de The Dig, qui accuse maintenant ses douze ans d’âge. Une éternité dans le monde du jeu vidéo.

www.elecmag.com
Jeudi 1er mars 2007

L'Office National des Forêts (ONF), la Fédération Nationale des Communes Forestières (FNCOFOR) et le Groupe Coopération Forestière (GCF) sont à l'origine d'un nouveau moyen de valoriser les ressources forestières : la création de la marque FORET ENERGIE®.

Convaincus qu'une gestion durable de la forêt doit être marquée d'une mention spéciale, les initiateurs de la marque à travers elle :

- de distinguer un produit plaquette forestière directement issue de forêts gérées de manière durable,
- de garantir un niveau de qualité précisément définit en fonction des cahiers des charges des utilisateurs,
- de s'appuyer sur la complémentarité et l'expérience de ces 3 organismes en matière d'organisation de marché et de logistique d'approvisionnement,
- de permettre la constitution d'un véritable « portail plaquettes forestières » facilitant les réponses aux demandes des utilisateurs de bois énergie.

www.menara.ma
(27/2/2007)

Le ministre du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Economie Sociale, M. Adil Douiri a présidé, mardi à Casablanca, la cérémonie de lancement de la nouvelle marque de tapis noués mains, baptisée TISLI.

Ce projet qui s'inscrit dans le cadre de la stratégie nationale de développement du secteur de l'artisanat, Vision 2015, est réalisé par le Département de l'Artisanat, en association avec les producteurs du secteur, a indiqué M. Douiri à cette occasion.

Après avoir rappelé les grandes lignes du contrat programme pour le secteur de l'Artisanat, M. Douiri a tenu à préciser que le tapis TISLI contribuera à relancer la filière tapis qui a connu depuis 15 ans un déclin continu des exportations, passant de 2 millions de m2 exportés en 1990 à 300.000 m2 en 2005.

Le tapis TISLI ambitionne, a-t-il ajouté, de tripler le prix de vente pour le faire passer de 20 à 60 euros/m2, tripler les salaires des noueuses (de 500 Dhs à 1500 Dhs/mois) et d'augmenter les volumes de production à 600.000 m2 contre 300.000 m2 actuellement.

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EXTRANASE, c'est (vraiment) le nom d'un médicament contenant une association d'enzymes protéolytiques extraites de l'ananas, destinées à lutter contre l'oedème et l'inflammation.

Alors, si vous avez des problèmes de ce type, n'hésitez pas à consulter votre médecin, mais attention, un traitement à base d'Extranase risque d'être un peu, beaucoup,... fatigant !

www.tourmagazine.fr
Lundi 19 Février 2007 - Rédaction (C.E)

Une dizaine d'établissements d'ici à 2010

Destinées principalement à une clientèle d'affaires mais aussi à une clientèle attirée par le tourisme urbain, ces résidences d'affaires seront implantées dans les villes qui présentent un attrait touristique important.

« Lagrange City »: une nouvelle gamme Lagrange pour satisfaire aux attentes d'un nouveau mode de tourisme : prestations haut de gamme avec balnéo, fitness, piscine, restaurant; de nombreux services de qualité seront proposés pour répondre aux attentes d'une clientèle d'affaires souvent éreintée et en demande de moments de confort et de bien-être.

Courts, moyens ou longs séjours, les clients pourront choisir de séjourner selon leur convenance.

C'est à Boulogne, tout près du projet abandonné de fondation d'art contemporain de François Pinault et sur les anciens terrains de Renault, que sera posée la toute première pierre de cette nouvelle gamme avec la construction d'une résidence de 97 lots (promoteur : Nexity) avec une livraison au 2ème semestre 2009.
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www.zdnet.fr
Par Estelle Dumout - ZDNet France - 27 février 2007

Stratégie - L’éditeur veut installer deux marques pour différencier ses services internet et ses contenus. Une action difficile quand il s'agit des services historiques comme l’e-mail ou la messagerie instantanée.

Microsoft France est confronté à un sérieux dilemme marketing : comment parvenir à imposer la marque Windows Live dédiée à ses «services internet nouvelle génération», et recentrer la marque MSN.fr sur les activités de portail média ?

Thomas Romieu, directeur marketing et stratégie MSN et Windows Live, résume le problème en une phrase : «En France, nous avons un phénomène purement hexagonal, puisque MSN est avant tout considéré comme une messagerie instantanée.»

Alors quand la direction américaine, à Redmond, décide d'imposer la marque Windows Live pour la messagerie instantanée, l'annonce s'avère difficile à faire passer auprès des utilisateurs français.

Une remarque valable à l'international aussi, puisque Microsoft vient de renoncer à totalement rebaptiser son service de messagerie électronique : Windows Live Mail se nommera donc Windows Live Hotmail, conservant la marque qui a fait son succès.

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