NALIAN naming, créateur de noms de marque

www.lesechos.fr [ 03/11/08 ] Tout occupé à produire pour le monde entier, l'empire du Milieu a encore peu investi dans la création de marques. Mais les choses changent vite. Giordano, Bossini : ces deux enseignes n'ont d'italien que la consonance de leur nom. Originaires de Hong Kong l'une et l'autre, la première fait figure de « Gap asiatique », alors que la seconde propose un style plus urbain. Concurrentes de Zara et de H & M mais sans en avoir l'aura « occidentale », elles habillent la classe moyenne chinoise. A la tête de quelque 700 boutiques en Chine continentale et à Taiwan, Bossini a étendu son réseau à l'ensemble de l'Asie (Vietnam, Philippines, Corée, Malaisie) et au Moyen-Orient, avant de pousser ses pions jusqu'en Europe via la Russie, la Roumanie et la Pologne. « Ça se rapproche de nous », s'amuse Pierre-François Le Louët, directeur général de l'agence Nelly Rodi, qui conseille de nombreux clients dans l'empire du Milieu. Le profil n'a rien d'exceptionnel, ajoute-t-il. « A côté des marques occidentales présentes dans les très grandes villes, le marché local est entre les mains d'opérateurs chinois, en général originaires de Taiwan ou qui s'y sont réfugiés en 1949. Leurs enfants, qui ont fait leurs études aux Etats-Unis et au Canada, sont revenus monter des usines en Chine continentale. » Après trente ans d'économie de marché, ces industriels du textile qui travaillent pour les Occidentaux se sont piqués au jeu et ont créé leurs propres labels. Exemple Bosideng, devenu la référence du sportswear local avec ses 12 millions de doudounes produites chaque année ! Ou Whitecollar, dont les manteaux et tailleurs stricts visent la clientèle des « executive women ». « Très inspirées par le style italien genre Max Mara, ces marques milieu et haut de gamme proposent une mode sage avec beaucoup de maille », dit Pierre-François Le Louët. Pudique, la Chinoise cultive la discrétion vestimentaire alors que le « mâle » ose le style macho, extraverti, à la Versace ou Dolce & Gabbana. Lire la suite de l'article

http://blog.combell.com 18 octobre 2008 Pour mettre davantage en valeur son assortiment de pâtes, Pizza Hut a récemment décidé de rebaptiser 8 de ses établissements au Royaume-Uni en utilisant le nom Pasta Hut. 100 millions de £ ont été allouées à la conception de ce concept et à la transition effective du nom. Le nom de domaine http://www.pastahut.co.uk a également été enregistré. Pastahut.com avait été enregistré il y a plusieurs années, mais Pizza Hut n’a entrepris aucune action pour racheter ce nom de domaine avant de rendre publique la nouvelle. L’entreprise a également omis d’enregistrer pastahut.net, pastahut.org et d’autres variantes encore. Les pirates typographiques l’ont fait à leur place et ont intégré des annonces publicitaires de Google sur les sites portant ces noms de domaines. Ce triste exemple illustre une fois de plus que si l’on souhaite éviter des mauvaises surprises, une stratégie de marque en ligne et l’importance des noms de domaines ne peuvent aucunement être négligées dans le cadre de la planification et de la stratégie.

http://insidethegulf.com Publié le 21 octobre 2008. La Secrétaire d’État française chargée du Commerce extérieur, Anne-Marie Idrac, a dévoilé mardi à Dubaï le logo de la marque France. Les créatifs ont certainement planché de longues semaines pour trouver l’idée : … une Tour Eiffel. Ce logo sera déployé tout au long de l’année 2009 et sera le symbole de la marque France, précise un communiqué du ministère.

(ats / 30 septembre 2008 16:07) www.romandie.com La Bourse suisse change de nom, abandonnant son appellation SWX pour devenir SIX Swiss Exchange. Cette modification de raison sociale est la conséquence directe de la fusion des entreprises d'infrastructure de la place financière suisse, à savoir SWX, Telekurs et SIS. Le fournisseur de données financières brutes de la bourse portera dorénavant le nom de SIX Exfeed.

www.kazanostra.fr sept. 2008 © DR Princesse à plumes est une toute nouvelle marque. Elle propose des coussins et du linge de table imprimé sur coton. La ligne automne hiver 2008-2009 associe couleurs et mots, calligraphie contemporaine et sobre graphisme. Au départ de l’aventure, Marine Porte de Sainte Marie, sa créatrice, a une envie : « créer des objets quotidiens beaux et poétiques » et le désir de voir son art de prédilection, la calligraphie, habiller du linge de maison, de la vaisselle et des accessoires. La collection est visible sur le site de la Princesse. Pour en savoir plus

Communiqué de presse le 26 août 2008 ORDILYON change de nom et adopte la marque commerciale WIZALID®. Depuis 1985, la société ORDILYON s’est imposée comme un acteur de premier plan dans le domaine de l’intégration d’infrastructures informatiques et de services en proposant des solutions globales et performantes. Aujourd’hui, de manière à être plus en phase avec son environnement et ses ambitions, ORDILYON a souhaité redéfinir sa marque en lui donnant un nouvel élan et a fait appel à l’agence NALIAN (Naming Alliance) pour la définition de sa stratégie d’appellation et la création d’un nouveau nom de marque.

www.chine-informations.com 2007 La chaîne de supermarché française Carrefour a fait une erreur typographique sur un des caractères de son nom officiel chinois, a remarqué l'oeil averti d'un client. La China Central Television (CCTV) a rapporté la faute localisée par le client, il manquerait ainsi un trait sur le caractère "Jia" du nom chinois de sa marque 家乐福 "Jia Le Fu". Les trois caractères "Jia Le Fu" sont la translittération de Carrefour et signifie littéralement "Famille Joie et Bonheur". "Jia" est le caractère correspondant à "famille" ou "foyer". Dans la partie gauche du caractère "Jia", il devrait y avoir trois caractères obliques, mais il n'y en a seulement deux. Techniquement, la mauvaise orthographe du caractère ne change pas son sens en chinois. La mauvaise orthographe existe depuis une décennie. Un officiel de Carrefour dans la ville de Shenyang, au nord-est de la Chine, a déclaré que les trois caractères ont été enregistrés tels quels en tant que marque et ont été approuvés par l'autorité nationale des marques en 1995. L'employé a montré à un reporter de CCTV la copie du certificat official d'immatriculation la marque, qui comporte les trois caractères avec le trait manquant au caractère "Jia". Le logo d'entreprise de Carrefour utilisé par Carrefour consiste en trois parties : une partie bleu et rouge, le mot français "Carrefour", et les trois caractères chinois "Jia Le Fu". Les trois parties sont occasionnellement disposées autrement. Le logo avec une mauvaise orthographe du caractère peut être aperçu dans les 98 magasins Carrefour, sur ses supports publicitaires et son site officiel chinois.

Communiqué de presse le 30 août 2008 Découvrez la Tuile Canal REABILIS® de IMERYS Toiture IMERYS Toiture vous offre une gamme riche pour la rénovation qui s'adapte aux particularités locales et s'intègre parfaitement aux environnements régionaux français. Canal REABILIS® : Grâce à un nouveau process de fabrication développé au cœur de ses usines, IMERYS Toiture est à même de proposer aujourd’hui toute la richesse de matières et de tonalités sur la tuile Canal REABILIS®.

Communiqué de presse le 28 août 2008 Nouveau système SPIREOR® : inspirez, expirez. Le cahier des charges de la marque VALMY était ambitieux : Construire une gamme complète de masques de protection respiratoire pour une activité physique intense augmentant la performance du couple inspiration/expiration. En effet, la traditionnelle coquille respiratoire présente des défauts majeurs pour l’utilisateur. C’est pourquoi la réponse SPIREOR® de Valmy est à la fois technologique et ergonomique. Une réponse High-tech, avec l’abandon de l’ancienne technologie du masque à valve et l’adoption du nouveau procédé de micro-filtration mécanique par tissus techniques aux propriétés électrostatiques. Des performances respiratoires et filtrantes en très nette progression grâce à l’ultra légèreté et la haute technicité des tissus composant SPIREOR®.

www.lavienumerique.com (Merci Sylvain !) Cela fait déjà 10 ans que la marque Vaio de Sony a fait son entrée sur le vieux continent. Un anniversaire que le constructeur japonais a dignement fêté et qui fut l'occasion non seulement de dévoiler les nouveautés produits, quatre nouvelles séries, mais aussi les nouvelles orientations de la marque et la signification, version 2008, des quatre lettres V.A.I.O.