Ok

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies. Ces derniers assurent le bon fonctionnement de nos services. En savoir plus.

création de noms

  • Pepsi et Gourmet «co-fusionnent» leur logo


    Publié le 27 janvier 2010 par Florence Berthier 

    Inhabituel voire innovant : deux marques s'associent pour mieux courir après leur cible.  Un phénomène de "logofusion" des plus rares dans le monde du marketing... Affaire à suivre de très près...

    Pepsi et Gourmet, spécialisée dans la chaussure de sport, se sont associés - à l'initiative de la société conseil Epiphany - pour une édition spéciale de la basket Gourmet UNO. Jusque là rien d'exceptionnel, Emporio Armani et Reebok ont fait la même chose.

    Mais à la différence de ces deux dernières qui se sont contentées de juxtaposer leur nom, les deux marques ont eu l'originalité d'imbriquer leur logo au point d'en créer un, spécifique au modèle.

    actu_638_vignette.jpgEn effet, inscrite largement sur la languette de la chaussure, la marque Gourmet intègre bien un «O» mais sous la forme du fameux globe bleu-blanc-rouge de Pepsi. A part ce code chromatique, aucune autre mention écrite n'est faite.

    Toutefois, toute la chaussure -blanche et très sobre- reprend exactement les couleurs de la canette Pepsi  sur les coutures et les lacets. Destinée à être portée au printemps et en été -d'où l'association logique avec Pepsi, fabricant de boissons rafraîchissantes- elle a été conçue en toile de coton.

    A travers cette initiative, les deux marques créent du lien en impliquant leur clientèle respective et démontrent leur volonté d'aller d'une communauté à une autre. Et tout en s'appropriant les vertus de chacune, la fraîcheur pour Pepsi et la mode pour Gourmet, elles créent l'événement et se rejoignent habilement sur le thème de la reconnaissance sociale.

    Enfin, avec cette paire de baskets potentiellement «collector», c'est aussi l'occasion d'augmenter leur notoriété, d'élargir leur cible et de mener la vie dure à leurs concurrentes et à des  collections aussi très créatives, comme Adidas et Starwars récemment sorties.

    Voir les autres photos

  • Na'vi, la langue d'Avatar

    www.lexpress.to


    Comment vous y prendriez-vous pour inventer une langue?

    Deux personnages du film de James Cameron, Avatar, pour qui une langue a été inventée

    Paul Frommer a étudié bien des langues. Anglophone d’origine, il a même parlé couramment l’hébreu, le perse et le malais. Mais il ne maîtrise pas encore la langue Na’vi. Et pourtant, il l’a inventée!

    Ce linguiste de l’école de commerce Marshall, en Californie du Sud, a été recruté par le cinéaste James Cameron pour inventer la langue des Na’vi, le peuple vedette de son prochain film Avatar.

    Pour choisir les sons parlés par les Na’vi, le linguiste est parti des lettres contenues dans les noms des personnages et des sons que James Cameron avait lui-même en tête.

    «Il voulait une langue fluide et musicale, raconte-t-il. J’ai donc ajouté à ces premiers sons des consonnes éjectives et d’autres sons courts et rebondissants comme ceux qu’on trouve dans les langues africaines ou amérindiennes. Et puis, j’ai inséré des combinaisons de sons étranges.» Comme dans fngap, le mot Na’vi pour métal.

    Des sons, des mots,une grammaire

    Ensuite, il a inventé les mots. «J’ai décidé de leur morphologie: comment se construisent-ils, comment se modifient-ils?» Si habituellement, la terminaison des verbes français se conjugue, les verbes Na’vi eux se conjuguent en leur milieu. Cette conjugaison interne existerait aussi aux Philippines.

    Lire la suite de l'article

    navi-compendium-french.jpg

  • Azinat.com, ambassadeur du département.

    Sur Internet. Fière de l'Ariège, une équipe lance un label qui met en valeur les spécificités locales.

    www.LaDepeche.fr

    Lancé depuis quelques mois sur Internet, Azinat. com commence à marquer les esprits auprès des Ariégeois d'ici et d'ailleurs. On a pu découvrir le label lors de la nuit blanche du 09/09/09 organisée à Foix par le conseil général et l'Agence de développement touristique du département, lors de la remise des prix du Who's Who « les ambassadeurs de l'Ariège sur le Net ».

    200912270450_w350.jpg

    Certains en ont eu un aperçu sur un T-shirt noir moulant ou ample, ou encore au passage devant la vitrine d'un bar ou d'un restaurant à Foix, Ax-les-Thermes, Laroque d'Olmes, ou encore à Mirepoix. L'azinat est un plat typique des hautes vallées de l'Ariège qui s'accompagne de rouzolle.

    « Nous avons créé cette marque identitaire essentiellement pour valoriser l'idée qu'être Ariégeois d'origine ou de cœur est quelque chose de positif, offrir un peu de fierté d'être ariégeois chez les jeunes générations.

    Lire la suite de l'article

  • Le changement de nom est un gadget

    Dimanche 27 décembre 2009

    www.nicematin.com

     

    Faut-il changer le nom de la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur (Paca) ?

     

    Le président du conseil régional, le socialiste Michel Vauzelle, a lancé une consultation auprès de la population qui a abouti à la sélection de sept noms (1). S'il était réélu, il a annoncé qu'il consulterait les habitants par référendum.

     

    Que pensez-vous de cette démarche ?

     

    C'est un gadget qui sert la communication tous azimuts de Michel Vauzelle alors que les habitants de la région ont des préoccupations plus importantes. Ils attendent qu'on leur parle de l'emploi, de l'aménagement du territoire, de la formation...

     

    Quel nom préférez-vous malgré tout ?

     

    Je considère que Provence-Alpes-Côte d'Azur résume bien ce que sont nos territoires. Les autres propositions font abstraction de la Côte d'Azur, le terme Méditerranée ne pouvant la remplacer car la réalité n'est pas la même à Marseille et à Nice. Le problème c'est l'abréviation Paca, qu'il vaut mieux ne pas utiliser.

     

    E.N.

     

    Les propositions de noms :

     

    Provence

    Pays de Provence

    Provence-Méditerranée

    Alpes-Méditerranée

    Alpes-Provence

    Provence-Alpes-Méditerannée

    Provence-Alpes-Côte d'Azur

     

    Le point de vue de Dominique Estrosi-Sassone, adjointe au maire de Nice et conseillère régionale sortante, n° 2 sur la liste majorité présidentielle dans les A.-M.

    Par Eric Neri (eneri@nicematin.fr) et avec la participation de nos agences locales.

     

  • Ces marques qui veulent la peau des hommes

    www.lesechos.fr

    Au rayon des produits de beauté, les antirides et anticernes destinés aux hommes pointent leur nez. Les marques mènent des recherches de plus en approfondies et lancent des innovations en cascade. Encore faut-il convaincre les mâles qu'ils en ont vraiment besoin...

    Si la banale mousse à raser ou les lotions après-rasage restent des produits indispensables pour les hommes, les crèmes anti-âge et autres contours des yeux, incontournables pour la majorité des femmes, commencent à coller aux moeurs masculines. Même s'il est difficile d'estimer avec précision ce marché encore naissant.

    Selon les derniers chiffres de la Fédération des entreprises de la beauté (Febea), le taux de pénétration des produits spécifiques à la peau mâle est passé, entre 1997 et 2007, de 0,9 à 2,4 % au rayon des soins cosmétiques en France. En attendant des données plus récentes qui ne seront pas disponibles avant début 2010, on peut considérer que leur poids actuel tourne autour de 5 %, compte tenu des nouveautés lancées en cascade ces deux dernières années.

    Il va sans dire que les marques déploient des trésors d'innovation pour séduire ce potentiel, en théorie énorme. Mais ça ne suffit pas. Car, contrairement à la gent féminine, toujours curieuse des dernières innovations cosmétiques, il faut vraiment pousser les hommes à tester un nouveau produit dont ils ne voient pas, a priori, l'utilité.

    « Pour les convaincre, nous devons être beaucoup plus pragmatiques et pédagogiques », souligne Morgane Jouot, chef de groupe de Nivea for Men, qui génère 27 millions d'euros par an pour les soins du visage - à comparer aux 258 millions d'euros des gammes du groupe destinées aux femmes. Lancé en 1989, son premier produit était un baume après-rasage hydratant suivi, deux ans plus tard, par la première crème de soin apaisante. « On s'est d'abord rattaché à la routine et à la gestuelle masculine, explique Morgane Jouot.

    Ensuite, notre offre s'est développée en adéquation avec l'évolution du comportement masculin. Aujourd'hui, on arrive à avoir des tendances presque simultanées chez l'homme et la femme. » Comme le premier contour des yeux sous forme de « roll-on » (principe similaire au déodorant à bille), que vient de lancer la marque du groupe allemand Beiersdorf.

    Différences biologiques

    Lire la suite de l'article

  • Les marques françaises sauvées par le luxe

    Une petite nouvelle, Lancôme, et huit habituées dont un seul poids lourd : Louis Vuitton (16e). La relative faiblesse de la présence de la France dans le haut du panier traduit la difficulté de nos marques à devenir globales.

    Neuf sur 100. L'Hexagone parvient à placer neuf de ses fleurons dans le classement des cent marques les plus puissantes du monde. C'est bien. Sauf qu'une fois encore, ce sont les marques du luxe, les Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Cartier et Lancôme — un nouvel entrant — qui défendent ses couleurs aux côtés de L'Oréal, Danone, Axa et Moët & Chandon. À noter que Hennessy, victime de la panne du secteur des boissons alcoolisées, notamment du marché asiatique du cognac, sort du classement.

    Faut-il en déduire, qu'en dehors le luxe, les grandes marques françaises peinent à acquérir un statut de marques milliardaires ? Non, bien sûr. La méthodologie de l'étude est sévère et exclut de facto celles qui n'ont pas encore pris pied sur au moins trois continents (voir entretien ci-contre). « Les marques ne naissent pas globales, elles le deviennent en suivant une courbe d'apprentissage », analyse Jean-Baptiste Danet, président d'Interbrand Europe.

    Reste que cette moindre représentativité traduit également certaines faiblesses. « Avant d'être des marques de poids, en chiffre d'affaires, nos grandes marques sont majoritairement des marques d'image. Par ailleurs, notre culture est encore très orientée vers le moyen de gamme. Nous créons donc moins de valeur, ce qui nous pénalise au niveau mondial », avance Georges Lewi, spécialiste des marques et directeur du BEC, Centre européen de la marque. Une culture du moyen de gamme doublée d'une timidité certaine en matière de diversification, il n'en faut guère plus pour limiter l'envol des prétendantes à la globalisation. « Les marques françaises semblent ne pas avoir compris que le monde est entré dans une logique « obamanienne » où le mouvement crée le succès. Elles pensent encore que le public leur en voudra si elles font des bêtises, alors que c'est l'inaction qui est sanctionnée », insiste l'expert en branding.

    L'extension fait peur

    Timorées, voire frileuses, les marques françaises, à l'inverse d'Apple, n'osent pas encore se lancer dans des politiques d'extension qui leur permettraient pourtant d'aborder de nouveaux marchés avec une certaine légitimité. Un exercice dans lequel excellent L'Oréal ou encore Danone dont les résultats, en cette année de crise, sont plus qu'honorables. Avec une progression de sa valeur de 10 %, Danone, malgré ses déboires chinois et son conflit avec son ex-partenaire Wahaha, fait ainsi partie des rares marques dont la valeur progresse de plus de 10 %.

    R. M.

  • best global brands Interbrand 2009 ranking

  • Un norvégien adopte un nom de 62 lettres

    www.nouvelobs.com

    Andreas
    Jankov, un fan de cinéma norvégien, porte maintenant le nom de Julius Andreas Gimli Arn MacGyver Chewbacka Highlander Elessar-Jankov.

    U
    n norvégien, Andreas Jankov, a choisi de changer de nom, d'après le huffingtonpost. Mais ce chauffeur de bus fan de cinéma n'a pas fait dans la simplicité.

    Son nouveau nom officiel est maintenant Julius Andreas Gimli Arn MacGyver Chewbacka Highlander Elessar-Jankov. Ce patronyme fait référence à plusieurs films et personnages.

    Du Seigneur des Anneaux à MacGyver

    Julius est le nom d'un chimpanzé célèbre du zoo de Kristiansand, en Norvège.

    Gimli fait référence à l'un des personnages principaux du Seigneur des Anneaux, un nain.

    Arn est un film de chevaliers célèbre dans le pays.

    MacGyver fait bien sur référence au personnage de la série éponyme incarné par Richard Dean Anderson.

    Chewbacka est un hommage au compagnon poilu de Han Solo dans Star wars.

    Highlander se rapporte au film américain de Russell Mulcahy retraçant l'histoire d'immortels s'entretuant et Elessar est une autre référence au Seigneur des Anneaux.

    "Je réfléchissais à ce nom depuis trois ans et il a été approuvé en janvier", a-t-il déclaré. Apparement, il a du laisser de côté "highlander" pour sa carte de crédit et son passeport car sinon son nom aurait été trop long. Le patronyme comporte tout de même 62 lettres

  • Coca-Cola unifie sa galaxie de sites de marques

    Mardi 21 avril 2009
    www.journaldunet.com

    Coca-Cola propose en France une nouvelle plate-forme de marque au travers du site Coca-cola.fr.

    Ce dernier réunit dorénavant les sites de Coca-Cola, Coca-Cola light et Coca-Cola Zéro.

    coca.jpg

    Sa refonte a été entreprise par l'agence Fullsix afin de mettre en évidence les valeurs communes aux trois gammes de la marque tout en respectant leur identité propre.

    Cette nouvelle version du site met aussi en avant les actualités de la marque et de ses gammes et devrait bientôt mettre l'accent sur les contenus issus de partenariats.

  • Réseaux sociaux : usurper une identité n'est pas un délit en France

    Multimédia
    ZDNet.fr/

    Juridique
    Comme « sur Internet, personne ne sait que vous êtes un chien », selon un axiome célèbre, il n'est pas rare dans des sites de réseaux sociaux ou autres du Web 2.0 que des internautes empruntent une autre identité : le cas s'est produit à plusieurs reprises, en particulier sur Facebook, des politiques (Alain Juppé, le maire de Tournai) aux sportifs (le footballeur de la Juventus de Turin Alessandro Del Piero il y a quelques jours), en passant par un frère du roi du Maroc.

    Que se passe-t-il dans une telle situation ?
    Dans le cas de Facebook, l'intéressé ou un de ses représentants (agent, juriste...) saisit le site qui efface le profil litigieux, mais quid des cas limites - quand il y a un doute sur le titulaire réel d'une identité sur le site, ou quand la personne « copiée » n'est pas une célébrité ayant les moyens de recourir à un avocat ? Facebook n'a pas répondu à nos questions à ce sujet. Reste à voir si la montée de ce genre d'affaires permettra au site de continuer à gérer au fil de l'eau la question.

    Dans Wikipédia, vérification et éventuel renommage

    Lire la suite de l'article

  • Nalian a créé le nom SITINAO®

    BONNA SABLA (Groupe Consolis), spécialisée dans les bétons préfabriqués à haute valeur ajoutée, a fait appel à NALIAN pour la recherche et création du nom de marque SITINAO, nouvelle offre « aménagement urbain et voirie » et nouvelle dénomination commerciale de Sobepre et Monvoisin.

    sitinao_rougeHD (logo Catherin 2008) 72 dpi.jpg

    Inspiré des métiers de l’artisanat de la pierre, SITINAO® propose un savoir faire unique qui met en œuvre des matériaux naturels (basalte, porphyre, granit…) alliant caractéristiques mécaniques et qualités esthétiques.

    Le nom de marque SITINAO est international et il a été imaginé par les équipes NALIAN à partir du latin « situs » (site), « itineris » (itinéraire), de l’anglais « sit-in » (s’asseoir sur) et « now » (maintenant) et du terme « naos » (temple antique).

    www.nalian.com

  • Nalian a créé le nom DEMESURE®

    MARAZZI France (Groupe Marazzi, leader mondial de la céramique) a fait appel à NALIAN pour la recherche et création du nom de marque DÉMESURE, la nouvelle marque de luxe dans la céramique.

    La nouvelle marque de luxe a offert une carte blanche à Christian Biecher pour dessiner une première collection de 80 produits comprenant des carreaux de céramique, des mosaïques, des peintures et des joints selon trois axes : énergie colorielle, énergie urbaine et énergie graphique.

    Demesure 5 72dpi 2008.jpg

    Les inspirations vont de la recherche de « textures autour de l’usure urbaine » à « la mémoire inspirée des motifs des indiennes du 19ème siècle » en passant par « une géométrie du futur inspirée des peintres américains », le tout assaisonné de feng shui pour un bien-être accru.

    Le nom de marque DÉMESURE a été proposé par les équipes NALIAN pour son sens en adéquation avec la philosophie du projet « philosophie de l’excès, du dépassement et de la rupture avec le conventionnel » et pour sa consonance française (évocations liées au domaine du luxe).

    www.nalian.com

  • Nalian a créé le nom HOLISKI®

    La Compagnie des Alpes a fait appel à NALIAN pour la recherche et création du nom de marque international HOLISKI, carte «mains libres» et véritable passeport multi-stations.

    Adieu les forfaits traditionnels ! La carte HOLISKI ouvre aux skieurs les pistes de 6 prestigieux domaines skiables de la Compagnie des Alpes, accessibles depuis 10 stations. Avec cette carte, inutile de passer aux caisses ou de pré-acheter un forfait sur Internet avant le départ !

    Holiski 2 2008 72 dpi.jpg

    Le nom de marque HOLISKI a été imaginé par les équipes NALIAN à partir de l’anglais « holistic » (du grec « holos » signifiant entier), « holiday » (vacances), « holiness » (The quality of being holy) et du terme « ski ».

    www.nalian.com

  • Tourisme. Nouvelle marque même défis

    Publié le 30/11/2008
    Cyril Doumergue.

    Grand Tourmalet veut jouer la complémentarité ski, tradition et détente.

    Hier, c'était l'ouverture au domaine du Tourmalet. On le voit ici côté La Mongie, le soleil était au rendez-vous pour les familles et les skieurs.Ça y est, Grand Tourmalet est né. Les offices de tourisme de Bagnères, Vallée de Campan et Barèges ont donné naissance à une marque commune.

    Cet enfantement répond à une double problématique. Premièrement, installer une meilleure visibilité régionale, nationale et internationale, notamment sur internet, avec un site commun qui présentera, dès janvier 2009, tous les atouts du territoire : domaine du Tourmalet, pic du Midi, Aquensis, vallée de Campan, thermes et centre thermoludique de Barèges.
    200811300997_w350.jpg
    Deuxièmement, la création de la marque Grand Tourmalet répond à l'urgence d'une nouvelle mise en valeur du «non-ski». Comme l'indique Jacques Brune dans l'article du «Monde» (lire encadré), dans les Pyrénées, un skieur sur trois ne skie pas, et il est important de proposer une offre en vallée pour d'autres activités. Grand Tourmalet veut jouer la complémentarité entre les lits en vallée et l'offre ski.

    Lire la suite de l'article

  • La Chine cherche ses marques

    www.lesechos.fr
    [ 03/11/08 ]

    Tout occupé à produire pour le monde entier, l'empire du Milieu a encore peu investi dans la création de marques. Mais les choses changent vite.
    Giordano, Bossini : ces deux enseignes n'ont d'italien que la consonance de leur nom. Originaires de Hong Kong l'une et l'autre, la première fait figure de « Gap asiatique », alors que la seconde propose un style plus urbain. Concurrentes de Zara et de H & M mais sans en avoir l'aura « occidentale », elles habillent la classe moyenne chinoise.

    A la tête de quelque 700 boutiques en Chine continentale et à Taiwan, Bossini a étendu son réseau à l'ensemble de l'Asie (Vietnam, Philippines, Corée, Malaisie) et au Moyen-Orient, avant de pousser ses pions jusqu'en Europe via la Russie, la Roumanie et la Pologne. « Ça se rapproche de nous », s'amuse Pierre-François Le Louët, directeur général de l'agence Nelly Rodi, qui conseille de nombreux clients dans l'empire du Milieu. Le profil n'a rien d'exceptionnel, ajoute-t-il. « A côté des marques occidentales présentes dans les très grandes villes, le marché local est entre les mains d'opérateurs chinois, en général originaires de Taiwan ou qui s'y sont réfugiés en 1949. Leurs enfants, qui ont fait leurs études aux Etats-Unis et au Canada, sont revenus monter des usines en Chine continentale. »

    Après trente ans d'économie de marché, ces industriels du textile qui travaillent pour les Occidentaux se sont piqués au jeu et ont créé leurs propres labels. Exemple Bosideng, devenu la référence du sportswear local avec ses 12 millions de doudounes produites chaque année ! Ou Whitecollar, dont les manteaux et tailleurs stricts visent la clientèle des « executive women ». « Très inspirées par le style italien genre Max Mara, ces marques milieu et haut de gamme proposent une mode sage avec beaucoup de maille », dit Pierre-François Le Louët. Pudique, la Chinoise cultive la discrétion vestimentaire alors que le « mâle » ose le style macho, extraverti, à la Versace ou Dolce & Gabbana.

    Lire la suite de l'article

  • Le changement de nom de Pizza Hut engendre beaucoup de remous

    http://blog.combell.com
    18 octobre 2008

    Pour mettre davantage en valeur son assortiment de pâtes, Pizza Hut a récemment décidé de rebaptiser 8 de ses établissements au Royaume-Uni en utilisant le nom Pasta Hut.

    100 millions de £ ont été allouées à la conception de ce concept et à la transition effective du nom. Le nom de domaine http://www.pastahut.co.uk a également été enregistré.
    pastahut.jpg
    Pastahut.com avait été enregistré il y a plusieurs années, mais Pizza Hut n’a entrepris aucune action pour racheter ce nom de domaine avant de rendre publique la nouvelle.

    L’entreprise a également omis d’enregistrer pastahut.net, pastahut.org et d’autres variantes encore. Les pirates typographiques l’ont fait à leur place et ont intégré des annonces publicitaires de Google sur les sites portant ces noms de domaines.

    Ce triste exemple illustre une fois de plus que si l’on souhaite éviter des mauvaises surprises, une stratégie de marque en ligne et l’importance des noms de domaines ne peuvent aucunement être négligées dans le cadre de la planification et de la stratégie.

  • La France marque sa présence

    http://insidethegulf.com
    Publié le 21 octobre 2008.

    La Secrétaire d’État française chargée du Commerce extérieur, Anne-Marie Idrac, a dévoilé mardi à Dubaï le logo de la marque France. Les créatifs ont certainement planché de longues semaines pour trouver l’idée : … une Tour Eiffel. Ce logo sera déployé tout au long de l’année 2009 et sera le symbole de la marque France, précise un communiqué du ministère.

    209327558048fe124f2f039.jpg

    « Une marque France était nécessaire pour fédérer les entreprises françaises autour d’une même image forte. Ainsi, sous une même bannière, identifiable par les entrepreneurs et décideurs étrangers, se regrouperont tous les secteurs d’activité de nos entreprises », explique la secrétaire d’Etat dans ce même communiqué.

  • La Bourse suisse SWX change de nom et devient SIX

    (ats / 30 septembre 2008 16:07)
    www.romandie.com

    La Bourse suisse change de nom, abandonnant son appellation SWX pour devenir SIX Swiss Exchange.

    Cette modification de raison sociale est la conséquence directe de la fusion des entreprises d'infrastructure de la place financière suisse, à savoir SWX, Telekurs et SIS.

    Le fournisseur de données financières brutes de la bourse portera dorénavant le nom de SIX Exfeed.

  • Princesse à plumes, nouvelle marque de linge de maison

    www.kazanostra.fr

    sept. 2008 © DR

    Princesse à plumes
    est une toute nouvelle marque. Elle propose des coussins et du linge de table imprimé sur coton. La ligne automne hiver 2008-2009 associe couleurs et mots, calligraphie contemporaine et sobre graphisme.
    1185.jpg
    Au départ de l’aventure, Marine Porte de Sainte Marie, sa créatrice, a une envie : « créer des objets quotidiens beaux et poétiques » et le désir de voir son art de prédilection, la calligraphie, habiller du linge de maison, de la vaisselle et des accessoires. La collection est visible sur le site de la Princesse.

    Pour en savoir plus

  • Le nom chinois de Carrefour contenait une coquille

    www.chine-informations.com
    2007

    La chaîne de supermarché française Carrefour a fait une erreur typographique sur un des caractères de son nom officiel chinois, a remarqué l'oeil averti d'un client.

    La China Central Television (CCTV) a rapporté la faute localisée par le client, il manquerait ainsi un trait sur le caractère "Jia" du nom chinois de sa marque 家乐福 "Jia Le Fu".

    072effc781c7c2e757306a9cb173cae5.jpg
    Les trois caractères "Jia Le Fu" sont la translittération de Carrefour et signifie littéralement "Famille Joie et Bonheur". "Jia" est le caractère correspondant à "famille" ou "foyer".

    Dans la partie gauche du caractère "Jia", il devrait y avoir trois caractères obliques, mais il n'y en a seulement deux. Techniquement, la mauvaise orthographe du caractère ne change pas son sens en chinois.

    La mauvaise orthographe existe depuis une décennie. Un officiel de Carrefour dans la ville de Shenyang, au nord-est de la Chine, a déclaré que les trois caractères ont été enregistrés tels quels en tant que marque et ont été approuvés par l'autorité nationale des marques en 1995.

    L'employé a montré à un reporter de CCTV la copie du certificat official d'immatriculation la marque, qui comporte les trois caractères avec le trait manquant au caractère "Jia".

    Le logo d'entreprise de Carrefour utilisé par Carrefour consiste en trois parties : une partie bleu et rouge, le mot français "Carrefour", et les trois caractères chinois "Jia Le Fu". Les trois parties sont occasionnellement disposées autrement.

    Le logo avec une mauvaise orthographe du caractère peut être aperçu dans les 98 magasins Carrefour, sur ses supports publicitaires et son site officiel chinois.