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Le déploiement international de vos marques
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Le déploiement international de vos marques
L’équipe d'AKLEA spécialisée en propriété intellectuelle et celle de NALIAN spécialisée
en création de marques ont le plaisir de vous convier au petit déjeuner sur le thème :Le déploiement international de vos marques
Création, protection, évaluation : comment anticiper
dans un environnement international ?
Jeudi 18 novembre 2010 à Aix-en-Provence
Programme
8h30 : Accueil et petit déjeuner
8h45 : Présentation
o Création d’une marque
Enjeux, processus créatif et impact international de la marque
Marie Pastelot, Directrice au sein de NALIANo Protection et défense de la marque
Bénédicte de Carlan et Anne-Marie Pecoraro,
Avocats associés au sein d’AKLEAo Evaluation de la marque
Ketty Ferrand, Expert judiciaire,
Membre de A3E, Association des Experts en Evaluation d’Entreprises10h30 : Questions-réponses
10h45 : Conclusion
Informations pratiques :
AKLEA Aix-en-Provence
Les Pléiades III - Bât. C
320, avenue Archimède
13857 Aix-en-Provence Cedex 3
Etage : 7er
Parking Parking devant le bureauInscription et contact :
Etant donné le nombre de places limité, merci de nous confirmer votre inscription par simple retour e-mail ou à l’adresse suivante : communication@aklea.fr.
Pour toute information, contactez notre service communication
au 04 42 25 11 30. -
Le déploiement international de vos marques
L’équipe d'AKLEA spécialisée en propriété intellectuelle et celle de NALIAN spécialisée
en création de marques ont le plaisir de vous convier au petit déjeuner sur le thème :Le déploiement international de vos marques
Création, protection, évaluation : comment anticiper
dans un environnement international ?
Mardi 16 novembre 2010 à Paris
Programme
17h30 : Accueil
17h45 : Présentation
o Création d’une marque
Enjeux, processus créatif et impact international de la marque
Marie Pastelot, Directrice au sein de NALIANo Protection et défense de la marque
Bénédicte de Carlan et Anne-Marie Pecoraro,
Avocats associés au sein d’AKLEAo Evaluation de la marque
Ketty Ferrand, Expert judiciaire,
Membre de A3E, Association des Experts en Evaluation d’Entreprises19h30 : Questions-réponses
19h45 : Conclusion - Cocktail
Informations pratiques :
AKLEA Paris
71/73, avenue des Champs Elysées
75008 ParisEtage : 5è
Parking : Parking Charron
Métro : Franklin Roosevelt ou Georges V
Inscription et contact :
Etant donné le nombre de places limité, merci de nous confirmer votre inscription par simple retour e-mail ou à l’adresse suivante : communication@aklea.fr.
Pour toute information, contactez notre service communication
au 01 56 43 45 80. -
Audi, l'e-Tron ou l'étron?
www.slate.fr
(Et merci pour l'info)
Il y a aura toujours un grain de sable dans la standardisation.
Prenons le cas du constructeur de voiture Audi.
«Belle» marque, image d’un fabricant de véhicules solides, performants.
A chaque modèle un nom, qui doit montrer le potentiel d’un tas d’alliage sur quatre roues, pour le démarquer des autres voitures de la même gamme des autres constructeurs.
C’est à ce moment qu’interviennent des équipes de marketeurs pour trouver le nom le plus marquant, le plus séduisant.
Et c’est à ce moment aussi — et parfois trop tard — qu’on se rend compte que le nom en question choisi dans un bureau d’études allemand, français, japonais ou américain, a bien du mal à s’exporter.
Le site greencarreports rappelle ce mythe devenu légendaire à propos de la Chevrolet Nova qui aurait fait un bide en Amérique du Sud parce qu’en espagnol, «no va» signifierait «n’y va pas».
Complètement bidon, explique le site, mais Audi serait bien tombé dans cette erreur en appelant son véhicule électrique «e-Tron».
Si Tron signifie bien quelque chose pour les fans des films de science-fiction, «etron» a tout autre sens dans la langue de Molière...
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Bientôt un paquet de cigarettes unique, sans logo ni marque ?
Un député de l'UMP propose que ces messages sanitaires apparaissent sur des paquets neutres standardisés. PH. ARCHIVES AFPUne proposition de loi visant à instaurer un paquet de cigarettes neutre, sans logo ni marque, sera déposée d'ici à octobre. C'est ce qu'a annoncé hier le député UMP Yves Bur, qui souhaite ainsi renforcer la lutte contre le tabagisme en France.
Les fabricants seraient contraints d'utiliser un paquet standardisé, de couleur sombre et sans logo, sur lequel figurerait le message sanitaire accompagné d'une photo montrant les dégâts du tabagisme.
Depuis l'interdiction de la publicité sur le tabac, le seul espace sur lequel les fabricants peuvent continuer à faire leur promotion sont les paquets eux-mêmes, a relevé Yves Bur, qui souhaite « casser l'imaginaire » véhiculé par les marques.
« Cela mérite des études complémentaires »
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Exclusif : Hermès va lancer une nouvelle marque en Chine
Le 16/12/2009 par Grégoire Silly
www.capital.fr
C’est une première dans l’histoire du groupe de luxe : Hermès lancera au printemps une nouvelle marque, créée ex-nihilo et baptisée « Shang Xia ».
« Shang Xia, littéralement ‘dessus-dessous’, sera un équivalent de Hermès en Chine, nous a confirmé Patrick Thomas, le gérant d’Hermès International. C’est-à-dire une maison authentique, avec un style, des matières et des savoir-faire ancrés dans la culture chinoise ».
Hermès, qui travaille depuis plusieurs années sur le lancement de son « me-too » chinois, ne communiquera qu’au printemps prochain sur le concept, le positionnement et les produits commercialisés sous la marque Shang Xia. Selon nos informations, la gamme pourrait cependant comporter du prêt-à-porter, du mobilier et des arts de la table chinois.
La direction générale et la direction artistique de Shang Xia, basée à Shanghai, seront confiées à Qiong-Er Jiang, une jeune designer chinoise, fille d’un des plus grands architectes du pays. Elle détiendra une part minoritaire du capital de la société, l’essentiel restant aux mains d’Hermès.
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REDRESSER DES MARQUES QUI SE PORTENT TRÈS MAL EST UN VRAI CHALLENGE»
Une fois par mois, INfluencia et les Produits de l'année donnent la parole à un(e) responsable marketing et l'interrogent sur son métier. 11 questions et le droit de répondre «joker» à l'une d'entre elles. Cette semaine Hugues Pietrini, directeur marketing et R&D du Groupe Orangina Schweppes.
INfluencia: Le marketing a presque été érigé en science exacte. Pourtant l'affect joue également un rôle dans la réussite des marques/produits. Laissez-vous une part d'affect/d'inconnu dans vos stratégies ?
Hugues Pietrini : Ce n'est pas du tout une science exacte. Bien sûr cela dépend du type de business dans lequel on travaille. Si l'on fait du marketing BtoB sur des produits très fonctionnels, on peut mettre en place des techniques un peu plus mécaniques.
Mais sur des marchés où l'on doit vraiment travailler l'image des marques, comme Schweppes ou Orangina, la partie émotionnelle est fondamentale, pour toucher les consommateurs et faire en sorte qu'ils se rappellent de vous. L'important est d'avoir une vision simple et claire sur la marque. C'est notre mission au quotidien. -
Laguiole demande à la justice de trancher
| L'HISTOIRE DU JOUR |
La commune aveyronnaise de Laguiole, mondialement connue pour ses couteaux fermants à manche légèrement recourbé et siglé d'une abeille, fabriqués depuis le XIXe siècle, a saisi le tribunal de grande instance de Paris afin de retrouver l'usage de son nom, subtilisé depuis dix-sept ans par un entrepreneur qui appose la marque Laguiole sur des couteaux importés d'Asie et sur une pléthore de produits.
L'histoire commence en 1993. Gilbert Szajner, un particulier de Saint-Maur-des-Fossés, dans le Val-de-Marne, dépose la marque Laguiole pour désigner non seulement des couteaux, mais aussi du linge de maison, des vêtements, des briquets ou encore des barbecues. Contre redevance, il accorde des licences à des entreprises françaises et étrangères qui peuvent commercialiser sous le nom Laguiole des produits d'importation.
En février 2009, alors que la commune crée un nouveau logo et le dépose à l'Institut national de la propriété industrielle, Gilbert Szajner bloque la procédure sous prétexte qu'il est l'unique détenteur des droits.Mécontente, la petite ville de l'Aubrac poursuit donc M. Szajner, ses sociétés et une dizaine de ses licenciés, demande la nullité des marques, et réclame 5 millions d'euros en réparation du préjudice.
« Les dépôts de marque que Gilbert Szajner a accumulés lui ont permis de s'arroger un véritable monopole sur le nom Laguiole qu'il oppose à la commune et à ses administrés pour empêcher leur croissance au profit de la sienne », affirme le maire de la commune.
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NALIAN Naming News, nouvelle adresse Blog
Bonjour,
Merci de bien vouloir prendre en compte notre nouvelle adresse Blog :
NALIAN Naming News, L'actualité des noms de marque
A très bientôt !
Marie PASTELOTDirecteur NALIAN Naming
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L'OMPI dévoile son nouveau logo
L'OMPI a dévoilé son nouveau logo le 26 avril 2010 - date marquant le quarantième anniversaire de l'entrée en vigueur de la Convention instituant l'OMPI et le dixième anniversaire de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle.
Le nouveau logo constitue la pierre angulaire de la nouvelle identité visuelle de l'Organisation et reflète les nouvelles orientations prises pour faire face à l'évolution rapide de la propriété intellectuelle au XXIe siècle.
Ce nouveau logo illustre le dynamisme et l'esprit d'innovation de l'Organisation et constitue un symbole puissant de la revitalisation de l'OMPI et de sa réorientation stratégique.
Le graphisme s'inspire de la forme du bâtiment principal du siège de l'Organisation, structure emblématique bien connue de tous les États membres et toutes les parties prenantes de l'OMPI.
La couleur bleue rappelle le lien de l'Organisation avec les Nations Unies.
Les sept lignes courbes symbolisent les sept éléments de la propriété intellectuelle énoncés dans la Convention instituant l'OMPI :- œuvres littéraires, artistiques et scientifiques,
- interprétations des artistes interprètes et exécutions des artistes exécutants, phonogrammes et émissions de radiodiffusion,
- inventions dans tous les domaines de l'activité humaine,
- découvertes scientifiques,
- dessins et modèles industriels,
- marques de fabrique, de commerce et de service, ainsi que noms commerciaux et dénominations commerciales,
- protection contre la concurrence déloyale et tous les autres droits afférents à l'activité intellectuelle dans les domaines industriel, scientifique, littéraire et artistique.
Les lignes sont courbées pour indiquer le caractère rassembleur et sans exclusive de l'OMPI, un lieu de discussion qui accueille toutes les parties prenantes et leurs points de vue. Elles sont également incurvées vers le haut en signe de dynamisme, afin de représenter les idées, le mouvement et le progrès liés à l'utilisation de l'innovation et de la créativité.
Le logo est établi sur une base solide constituée par l'acronyme et la dénomination de l'Organisation, ce qui représente la place qu'elle occupe depuis longtemps au centre de la politique internationale en matière de propriété intellectuelle. Les lignes nettes et modernes du logo symbolisent la confiance, la fiabilité et l'efficacité essentielles à l'image de marque de l'OMPI. -
Nom de domaine en arabe : c’est possible !
http://business.blogencommun.fr/2010-05-nom-de-domaine-en-arabe-cest-possible/
Un nom de domaine écrit en arabe ! Oui c'est possible depuis cette semaine, pour le moment seul 3 pays le propose, L'Arabie saoudite, l'Egypte, les Emirats arabes unis.
Les internautes peuvent écrire des noms de domaine « entièrement de droite à gauche » et cela est une première dans le monde internet qui était composé alors que de caractère latin.
D'autres pays devraient prochainement recevoir l'autorisation de l'Icann pour utiliser des noms de domaine entièrement écrits avec leurs propres caractères, comme la Russie par exemple.
En effet, plus de la moitié des 1,6 milliard d'internautes utilisent des langues qui ne sont pas basées sur des écritures en caractères latins.
par ArnO -
Google, IBM et Apple au sommet du classement mondial des marques
www.lesechos.fr
[ 28/04/10 ]
La cinquième édition du Top 100 des marques établipar MillwardBrown consacre la suprématie des firmes technologiques. Coca-Cola et McDonald's reculent
à la 5 e et 6 e place.
Le classement complet Top 100 marques (MillwardBrown 2010).pdf
Un peu plus chaque année, les entreprises technologiques dominent le classement mondial des marques établi par le spécialiste britannique des études de marchés MillwardBrown, filiale du groupe WPP.
Ainsi, Google, IBM, Apple trustent le podium du classement 2010. Classé troisième encore en 2009, Coca-Cola recule à la cinquième place tandis qu'à la sixième, McDonald's cède lui aussi une place.
Ce classement, réactualisé chaque année depuis cinq ans, croise les résultats de sondages réalisés auprès des consommateurs dans 24 pays avec l'analyse des dépenses des ménages fournie par Datamonitor et Bloomberg pour la collecte des données financières des sociétés (1).
Google, qui n'a que onze ans d'existence, est ainsi valorisé 114 milliards de dollars, en hausse de 14 % d'une année sur l'autre, devant ses compatriotes IBM (86 milliards, soit + 30 %) et Apple (83 milliards, + 32 %).
Des valeurs anticrise
Lire la suite de l'article -
Les marques françaises sauvées par le luxe
Une petite nouvelle, Lancôme, et huit habituées dont un seul poids lourd : Louis Vuitton (16e). La relative faiblesse de la présence de la France dans le haut du panier traduit la difficulté de nos marques à devenir globales.
Neuf sur 100. L'Hexagone parvient à placer neuf de ses fleurons dans le classement des cent marques les plus puissantes du monde. C'est bien. Sauf qu'une fois encore, ce sont les marques du luxe, les Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Cartier et Lancôme — un nouvel entrant — qui défendent ses couleurs aux côtés de L'Oréal, Danone, Axa et Moët & Chandon. À noter que Hennessy, victime de la panne du secteur des boissons alcoolisées, notamment du marché asiatique du cognac, sort du classement.
Faut-il en déduire, qu'en dehors le luxe, les grandes marques françaises peinent à acquérir un statut de marques milliardaires ? Non, bien sûr. La méthodologie de l'étude est sévère et exclut de facto celles qui n'ont pas encore pris pied sur au moins trois continents (voir entretien ci-contre). « Les marques ne naissent pas globales, elles le deviennent en suivant une courbe d'apprentissage », analyse Jean-Baptiste Danet, président d'Interbrand Europe.
Reste que cette moindre représentativité traduit également certaines faiblesses. « Avant d'être des marques de poids, en chiffre d'affaires, nos grandes marques sont majoritairement des marques d'image. Par ailleurs, notre culture est encore très orientée vers le moyen de gamme. Nous créons donc moins de valeur, ce qui nous pénalise au niveau mondial », avance Georges Lewi, spécialiste des marques et directeur du BEC, Centre européen de la marque. Une culture du moyen de gamme doublée d'une timidité certaine en matière de diversification, il n'en faut guère plus pour limiter l'envol des prétendantes à la globalisation. « Les marques françaises semblent ne pas avoir compris que le monde est entré dans une logique « obamanienne » où le mouvement crée le succès. Elles pensent encore que le public leur en voudra si elles font des bêtises, alors que c'est l'inaction qui est sanctionnée », insiste l'expert en branding.
L'extension fait peur
Timorées, voire frileuses, les marques françaises, à l'inverse d'Apple, n'osent pas encore se lancer dans des politiques d'extension qui leur permettraient pourtant d'aborder de nouveaux marchés avec une certaine légitimité. Un exercice dans lequel excellent L'Oréal ou encore Danone dont les résultats, en cette année de crise, sont plus qu'honorables. Avec une progression de sa valeur de 10 %, Danone, malgré ses déboires chinois et son conflit avec son ex-partenaire Wahaha, fait ainsi partie des rares marques dont la valeur progresse de plus de 10 %.
R. M. -
best global brands Interbrand 2009 ranking
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Un norvégien adopte un nom de 62 lettres
www.nouvelobs.com
Andreas Jankov, un fan de cinéma norvégien, porte maintenant le nom de Julius Andreas Gimli Arn MacGyver Chewbacka Highlander Elessar-Jankov.
Un norvégien, Andreas Jankov, a choisi de changer de nom, d'après le huffingtonpost. Mais ce chauffeur de bus fan de cinéma n'a pas fait dans la simplicité.
Son nouveau nom officiel est maintenant Julius Andreas Gimli Arn MacGyver Chewbacka Highlander Elessar-Jankov. Ce patronyme fait référence à plusieurs films et personnages.
Du Seigneur des Anneaux à MacGyver
Julius est le nom d'un chimpanzé célèbre du zoo de Kristiansand, en Norvège.
Gimli fait référence à l'un des personnages principaux du Seigneur des Anneaux, un nain.
Arn est un film de chevaliers célèbre dans le pays.
MacGyver fait bien sur référence au personnage de la série éponyme incarné par Richard Dean Anderson.
Chewbacka est un hommage au compagnon poilu de Han Solo dans Star wars.
Highlander se rapporte au film américain de Russell Mulcahy retraçant l'histoire d'immortels s'entretuant et Elessar est une autre référence au Seigneur des Anneaux.
"Je réfléchissais à ce nom depuis trois ans et il a été approuvé en janvier", a-t-il déclaré. Apparement, il a du laisser de côté "highlander" pour sa carte de crédit et son passeport car sinon son nom aurait été trop long. Le patronyme comporte tout de même 62 lettres -
Humour de marques !
- Qu'est-ce qu'un petit pois et une carotte qui se battent ensemble ?
C'est un BON DUEL !!!
- Deux chèvres sont sur un bateau : Baba et Babi.
Baba tombe à l'eau, que se passe-t-il ?
BABA COULE et BABI BÊLE !!!
- Quel est le pluriel d'un Coca ?
DES HALTÈRES !!!
(car un Coca désaltère)
- Que fait un crocodile quand il en rencontre un autre ?
IL L'ACCOSTE !!!