NALIAN naming, créateur de noms de marque

www.challenges.fr 07.06.2007 Pour le directeur général de Havas, Nicolas Sarkozy est une vraie marque qui véhicule plusieurs messages. Contrecoup d'une communication aussi forte : une obligation de résultats. Footing avec le Premier ministre, baiser à Cécilia, déjeuner à la cantine d'EADS... Nicolas Sarkozy affiche une présidence « en rupture ». Selon Opinion-Way-Le Figaro-LCI, 91 % des Français jugent « dynamique » le style Sarkozy, 85 % « moderne » et 52 %... « tape-à-l'oeil » . Stéphane Fouks, directeur général de Havas, et conseiller politique - pour le PS notamment -, livre son analyse. Avec Nicolas Sarkozy, c'est le règne du marketing politique... ou de la politique « ultra-marketée »? Les deux, dès lors que, chez lui, la forme ne se distingue jamais du fond. Dès le départ, Nicolas Sarkozy, dans son contenu et sa communication, est une marque. Depuis son arrivée à l'Elysée, cette marque véhicule plusieurs messages. D'abord, celui d'une « hyper-présidence », omniprésente, énergique, et en rupture. La volonté, ensuite, de transgresser les frontières par rapport à l'idéologie de son camp - on le voit dans la composition de son gouvernement. Lire la suite de l'article

www.cyberpresse.ca Le jeudi 29 mars 2007 Anne Desjardins Le Soleil Collaboration spéciale Une grande première : l’île d’Orléans verra le nom de son territoire protégé par la marque de certification Savoir-faire île d’Orléans. L’idée a été développée par un comité de démarrage composé de représentants de l’Union des producteurs agricoles (UPA), du Centre local de développement (CLD) de l’île d’Orléans et de la Chambre de commerce locale, qui a planché pendant deux ans sur le projet. L’annonce en a été faite hier à l’Auberge du Canard huppé, en présence de Laurent Pellerin, président de l’UPA, de producteurs et de gens du milieu de l’hôtellerie et de la restauration. Le but est limpide : protéger non seulement des produits et services, mais aussi un savoir-faire identifié à cette région très populaire sur les plans touristique autant qu’agroalimentaire. Daniel Pouliot, président du comité de démarrage de la certification Savoir-faire île d’Orléans, présente le logo qui marquera les produits provenant de l’île. Photo Le Soleil, Patrice Laroche « Des fraises de l’île d’Orléans disponibles à Montréal au début juin, on en a vu souvent parce que c’est une image de marque vendeuse, alors qu’à l’île, ça n’existe pas », raille le producteur maraîcher Daniel Pouliot, président du comité de démarrage de la certification Savoir-faire île d’Orléans. Au départ, le comité voulait se lancer dans la création d’une appellation d’origine, comme pour l’agneau de Charlevoix. « Mais on s’est vite rendu compte que notre désir de protéger l’ensemble de notre région, autant le territoire que le savoir-faire, nous empêchait de recourir à ce système et qu’il fallait opter pour une certification régie par l’Office de la propriété intellectuelle du Canada (OPIC) plutôt que pour une marque de commerce. » C’est le Bureau de normalisation du Québec (BNQ) qui va apporter son expertise au comité de certification Savoir-faire île d’Orléans pour créer quatre cahiers de charges différents qui couvriront tous les secteurs : production agricole, produits transformés, services, arts et culture. Une première au Canada Lire la suite de l'article

Vient de paraître ! La Revue de l'APM (Association Progrès du Management) Numéro 59 - Décembre 2006

Mardi 5 décembre 2006 IAE Université Lyon 3 - Espace Malraux, Manufacture des Tabacs. http://iae.univ-lyon3.fr Le nouveau marketing contribue-t-il à créer les marques de demain ? 1ère journée du marketing de l'IAE organisée par l'Association MUST, des étudiants et diplômés du Programme de Master Marketing et Vente Les professionnels et les étudiants se donnent rendez-vous pour débattre et discuter des tendances stratégiques qui feront les marque à venir. Les conférences suivies de tables rondes seront de véritables instants d'échange, de partage de savoirs et d'expériences. Le pré-programme : 9h00 : Accueil et petit déjeuner 9h30 : Présentation et Ouverture de la Journée avec Gilles Guyot, Directeur de l'Institut d'Administration des Entreprises (IAE), et Valérie Girard, Responsable du Master en Administration des Affaires et du programme Marketing et Vente. Cette journée est organisée par le MUST (Marketing Unit and Sales Team) qui sera représentée par les étudiants et les jeunes diplômés responsables de l'association. 10h00 : 1ère Conférence : «Le Marketing du réel et les tendances de demain» par : Brigitte Gentil, Maître de Conférences à l'IAE, Chercheur / Consultant 10h30 : Table ronde : « Le marketing de la réalité face aux tendances de demain » Animatrices : Brigitte Gentil et Corinne Montoya, Enseignante à l'IAE Appropriation de la posture d'Intelligence Economique : par Daniel Tartonne, Dirigeant, Associé, AFGARD Management Réseaux et Alliances, par le Directeur Marketing de l'Aéroport de Lyon Saint Exupéry /CCI et CRCI par Blandine Peillon, Directrice de l'agence Charlestown Lyon, Groupe ISS Accueil et Services Mondialisation et Territoires par Pierre Luthereau, Directeur de l'aménagement de la Cité Internationale du Grand Lyon Propriété Intellectuelle et Valorisation de la Marque par Antoine Rety, Délégué Régional de l'INPI Rhône Alpes (12h00 : Pause déjeuner) 14h00 : 2ème Conférence : «Comment la marque prend elle en compte les tendances de demain ?» par Marie Pastelot (NALIAN, ex Nomen) 14h45 : 2ème Table ronde : « La marque en Business to Business : Quelles tendances ? » Animatrice : Marie-Hélène Thoraval, Consultant et Intervenant à l'IAE La valeur de la marque en BTP par Laurent Foucaud, Président Directeur Général d'Intequedis, Jean Christophe Vauquières, Adjoint au directeur commercial d'Alptis Assurances Positionner visuellement sa marque en B to B - Un partage culturel par Samuel Bernier, Gérant Designer de Cultivescence Rapprochements, Acquisitions, Alliances : Quelles évolutions de la marque ? par Pierre Dianteill, Directeur Marketing, Société Cegid Extension de la valorisation de la marque à l'étranger par Céline Couroux, INPI 15h45 : 3ème Table ronde « La marque territoriale : Comment construire une stratégie ?» Animation et introduction de la table ronde : Valérie Girard, Maître de Conférences à l'IAE de Lyon Le Grand Lyon : une Marque de demain ? par Jack Dumont, Directeur de la communication du Grand Lyon Le Beaujolais : Terroirs et Mondialisation par Franck Duboeuf, Directeur Marketing société Georges Duboeuf ou son représentant ainsi que Michel Deflache, Directeur de l'Interbeaujolais. Synthèse de la journée présentée par Anass Nidam, Maître de Conférences à l'IAE, et un Manager/Marketeur. 17h00 : Cocktail offert par l'IAE au Salon des Symboles Renseignements pratiques : Institut d'Administration des Entreprises Lieu : IAE de Lyon Site universitaire de la Manufacture des Tabacs 16 rue du Professeur Rollet 69008 Lyon plan d'accès Responsable : Marie ROLAND, Association MUST rollandmarie@gmail.com Type : Conférence, Colloque / Séminaire

www.tsr.ch 22.11.2006 16:11 Le Paris SG, Lille et Lyon, ont annoncé mercredi leur intention d'assigner en justice les principales sociétés de paris sur internet, qui, selon eux, utilisent sans autorisation leurs marques, les noms et les photos de leurs joueurs sur leurs sites internet. "L'Olympique Lyonnais, le LOSC et le PSG vont assigner, en France et en Belgique, les principales sociétés de paris sur internet, parmi lesquelles figurent notamment Bwin, Expekt et Unibet", annonce les trois clubs dans un communiqué commun. Les trois club expliquent vouloir "faire cesser les atteintes à leurs marques (ainsi parfois qu'au droit au nom et à l'image de leurs employés) causées par ces sociétés de paris sur internet". Selon eux, ces sociétés, "afin (...) de rendre leurs sites attractifs (...), utilisent sans autorisation les marques des clubs, voire les noms et photos de certains de leurs joueurs, revêtus des maillots des clubs." Lire la suite de l'article

www.lechotouristique.com 14/11/2006 @ La rédaction de L'Echo Touristique La compagnie charter devrait se rebaptiser "XL Airways France", une nouvelle appellation logique depuis la reprise de Star Airlines par XL Leisure Group, dont le fer de lance en Grande-Bretagne est Excel Airways. Le 22 novembre prochain, Star Airlines devrait annoncer un changement de marque commerciale pour devenir "XL Airways France". La direction de la compagnie se refuse à tout commentaire mais le site internet de l'Institut National de la Propriété Industrielle (INPI) laisse apparaître le dépôt de cette nouvelle marque par Star Airlines. Un nom qui serait somme toute tout à fait logique, après le rachat récent de Star Airlines par le Britannique XL Leisure Group, ancienne filiale d'Avion Group, dont le fer de lance en Grande-Bretagne est la compagnie aérienne Excel Airways.

www.legalbiznext.com par Claire Simonin, Avocat Publication : jeudi 23 novembre 2006. Le 23 mai 2006, le Tribunal de grande instance de Toulouse a rendu un jugement en matière de droit des marques dont on ne peut que déplorer la motivation bien succincte compte tenu de sa lourde portée, cette décision, frappée d’appel, ayant ouvert une boîte de Pandore que législateur et magistrats auront peut-être quelque mal à refermer. Dans cette affaire, une société basque Bil Toki, qui a acquis dans le sud-ouest de la France une notoriété certaine en exploitant la marque 64 -symbole du département des Pyrénées-Atlantiques- sur différents produits et notamment des T-shirts, a déposé comme marques plusieurs autres numéros de départements français et singulièrement le numéro 29 symbole du Finistère. D’après les termes quelque peu surprenants du jugement, la société demanderesse, forte du succès de la marque 64, « a [en effet] cherché à [le] renouveler (...) et à préserver d’autres opérations commerciales analogues en déposant d’autres marques composées des codes départementaux de régions à fortes identités culturelles constituant autant de marchés potentiels générateurs de profits », et a donc déposé les numéros des départements bretons, en ce compris celui du Finistère, en visant manifestement toujours les produits vestimentaires de la classe 25. Lire la suite de l'article

fluctuat.net Posté par Maxence le 20.11.06 Commençons cette petite histoire de l'art charnel par le début, son histoire justement. Tout le monde le sait aujourd'hui, le tatouage est pratiqué depuis la plus haute antiquité. Tous les peuples, ou presque, ont donné dans cet art dit "primitif". On a retrouvé des traces de ces décorations corporelles dans l'Europe antique (les Celtes en particulier), en Asie (en Chine et au Japon), en Amérique du Nord (chez les amérindiens), en Amérique du Sud (les Mayas, les Incas...), en Afrique (les peuples Berbères, les Lybiens, les Egyptiens...) mais aussi dans l'Arctique (les Eskimos, les Inuits partiquaient aussi le tatouage) et bien sûr dans les îles du pacifiques (Polynésie, Micronésie...). A toutes les époques et sur tous les continents, le tatouage a servi de marques d'identification. Des "papiers d'identités" à même la peau en quelque sorte ! Pourtant, ces marques relevaient parfois du mépris et de l'avilissement. Comme ces esclaves de l'Antiquité dont on tatouait le front, ou les hérétiques et les blasphémateurs du Moyen-âge que l'on marquait au fer (une pratique aujourd'hui à la mode, pour des raisons esthétique : le branding, littéralement le "marquage") ou les prostituées kurdes en Turquie qui étaient tatouées pour ne plus pouvoir échapper à leurs souteneurs.

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www.culturefemme.com Posté par Mwana le 23/11/2006 Il s’agissait de contrefaçons de parfums de marques prestigieuses revendues sur des marchés ambulants du Var. 5 personnes, dont 4 hommes et une femme, ont été interpellées et placées en garde à vue à Hyères dans le Var. Après la découverte sur des marchés ambulants de la région de fausses bouteilles de parfum, une enquête avait été ouverte, et une instruction pour « contrefaçon » entamée au tribunal de Toulon. Dans un laboratoire installé dans un pavillon, les faussaires mélangeaient des essences essentielles à de l’eau de Cologne, avant d’utiliser des flacons similaires à ceux des grandes marques. Les faux étaient revendus à moins de 10 euros sur les marchés ambulants. ©Culturefemme.com

agrihebdo/journal Parution semaine 46, 2006 Même si les signes de qualité et d'origine AOC relèvent d'une tradition latine et méditerranéenne, l'Allemagne s'y intéresse aussi pour essayer de profiler certains de ses produits agroalimentaires. Mettre le cap au nord pour aller découvrir des produits AOC (appellation d'origine contrôlée) et IGP (indication géographique protégée), voilà qui titille la curiosité. En général, AOC et IGP sont associées à la France, à l'Italie, et d'une manière plus générale aux pays du sud de l'Europe. La Suisse, qui regroupe les deux cultures, latine et germanophone, met en évidence cette disparité : chez les Romands, les AOC et IGP fleurissent, tandis qu'en Suisse allemande, elles sont encore confidentielles, se résumant à quelques produits comme le Sbrinz, le Reintaler Ribelmais, etc. Qu'à cela ne tienne, en Allemagne, les AOC et IGP existent et font partie des instruments utilisés pour mettre en valeur des produits régionaux. Cette orientation est relativement nouvelle, elle découle de la création de l'Union européenne et de la Politique agricole commune. Au total, 67 AOC et IGP allemandes sont enregistrées à Bruxelles, dont 31 eaux minérales naturelles et eaux de source ainsi que douze sortes de bière. Les produits agroalimentaires sont peu nombreux : quatre fromages, une dizaine de produits carnés, du raifort et des cornichons, quelques spécialités de boulangerie, deux poissons et une huile de lin. l'emmental allemand Lire la suite de l'article