Source : www.latribune.fr
La Tribune - édition du 30/08/06
Hommes et Expertises
Pierre Kupferman

Citroën vient de déposer Nemo, Renault Libretto et Genea. Leurs concurrents - Nissan, Jaguar, GM - ont déjà marqué leur préférence pour des noms se terminant par " o " ou par " a ".

Nemo. Pour l'instant, ce nom ne figure pas dans le catalogue des véhicules Citroën, mais la filiale de PSA a assuré au printemps dernier sa protection au niveau européen, laissant augurer une exploitation à moyen terme de ce nom que les studios Pixar ont largement contribué à populariser. Même profil pour Libretto et Genea, deux " marques " que Renault a déposées voici quelques jours à l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur ( Ohmi, équivalent européen de l'Inpi).

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Ces appellations à consonance italienne semblent sonner le glas des noms en " us " et en " is " qui n'ont pas porté bonheur à la marque au losange. Alors que Clio et Twingo se sont avérés de grands succès commerciaux, Vel Satis et Modus ont déçu leurs géniteurs, sans, bien sûr, que leurs patronymes y soient pour grand-chose. Les performances de la Yaris et de la Prius de Toyota le démontrent.

Ces baptêmes annoncés s'inscrivent dans un mouvement de fond qui, ces dernières années, semblent s'imposer dans le secteur automobile. D'un côté, les adeptes des chiffres et des lettres - BMW, Mercedes, Peugeot, Volvo -, de l'autre, les partisans de noms qui sonnent joliment dans toutes les langues. Et de ce point de vue, les noms finissant par un " o " ou un " a " paraissent les plus à même à satisfaire tout le monde. " Les constructeurs privilégient les noms qui créent à la fois de l'aspérité, permettent à l'automobiliste de se projeter et sont faciles à mémoriser. L'objectif est d'émerger le plus vite possible ", souligne Laurence Evrard, directrice générale déléguée de Nomen, agence spécialisée dans le " naming ".

Plus de limites.
Jusqu'alors les noms latins semblaient plutôt réservés aux petits modèles type Kia Picanto. Le choix opéré par Jaguar pour baptiser l'une de ses dernières créations - la " portfolio " sortie l'an passé - montre que cette tendance ne connaît plus de vraies limites. Elle semble même inspirer le " naming " automobile outre-Atlantique.

Pour s'imposer sur le marché européen avec la marque Chevrolet, General Motors s'appuie sur ses Rezzo, Epica, Lacetti et autres Nubira. Des noms qui ne diront rien aux afficionados américains de la marque. Seul le coupé sport Camaro, qui complétera le catalogue européen dans quelques mois, trouve sa place outre-Atlantique. Même au Japon, les noms à consonance américaine ou française ont moins la cote que par le passé.

On trouve certes encore une " Porte " dans le catalogue nippon de Toyota et une " Presage " dans celui de Nissan, mais pour les petits citadines, la Dolce Vita s'est imposée. Chez Daihatsu (groupe Toyota), par exemple, les petites nouvelles s'appellent Gino, Latte et Cuore. À plus long terme, les constructeurs français pourraient cependant amorcer un virage sémantique. Voici quelques semaines, Renault a déposé à l'Inpi Twizy. Une protection nationale qui peut être étendue au niveau européen dans les six mois. Si tel était le cas, on pourrait penser que ce nom serve au successeur de la Twingo. De son côté, Citroën a jeté son dévolu sur trois très jolis mots de la langue française : Sycomore, Capsule et Paradoxe. Trois noms qui siéraient bien à des séries spéciales.

Montée en puissance de la pub
Sur le premier semestre 2006, le secteur automobile a passé en France le cap symbolique du milliard d'euros investis tous médias confondus. L'étude sectorielle publiée par TNS Media Intelligence met en évidence la forte progression de Fiat, BMW et Citroën. Leurs budgets semestriels ont crû respectivement de 43 %, 40 % et 29,5 %. Renault conserve tout de même la pole position. En six mois, ses achats d'espaces publicitaires ont atteint presque 170 millions d'euros brut (les décomptes de TNS Media Intelligence s'appuient sur les tarifs catalogues) contre 113 millions d'euros pour Citroën et 106 millions d'euros pour Peugeot. Cette montée en puissance quasi générale - seuls Opel et Peugeot ont opté pour la stabilité - est liée à la sortie de nouveaux modèles. Cela n'a pas empêché les constructeurs de doper en priorité la visibilité de leurs campagnes à caractère promotionnel. TNS Media Intelligence a calculé que " cette forme de communication a crû de 18 % au cours du premier semestre 2006 ". Les " journées portes ouvertes " et les opérations exceptionnelles de remises représentent désormais 30 % des achats d'espaces des constructeurs.

Source : www.latribune.fr
Dépêche reçue le 07/09/06 à 20:55
HELSINKI (Reuters)

Nokia, le premier fabricant mondial de téléphones mobiles, donnera désormais des noms à ses combinés, après les succès enregistrés par des modèles comme le RAZR de Motorola et le "chocolat" de LG Electronics.

"Nous allons (désormais) donner à nos produits des noms porteurs de sens qui aient une importance aux yeux des consommateurs", a indiqué Keath Pardy, responsable du marketing chez Nokia, au cours d'une réunion d'investisseurs de la banque Citigroup à New York.

Le géant finlandais de la téléphonie n'a pas précisé si tous ses nouveaux modèles porteraient des noms et si les codes à quatre chiffres seraient abandonnés.

Nokia a présenté cette semaine ses nouveaux modèles 7390, 7373 et 7360.

Motorola a enregistré une forte hausse de ses ventes après le lancement du combiné ultra-fin RAZR et a décidé de donner à ses prochains modèles des noms tels que SLVR (pour Silver, argent en français) ou encore PEBL (pour Pebble, galet).

LG Electronics a lui aussi créé l'événement avec son mobile "chocolat", un modèle coulissant noir.

"Nous avons réagi avec retard sur les modèles ultra-fins, (...) nous travaillons à revenir dans la course. Mais en même temps, il ne faut pas perdre de vue ce qui vient après", a indiqué Pardy.

Les analystes du secteur ne voient pas l'arrivée des noms comme un changement fondamental même s'ils accueillent positivement cette évolution.

"Personne ne se souvient des numéros. Les gens veulent parler de téléphones ayant des noms. Les nombres ne véhiculent pas de valeur ou de sentiment", a déclaré Jussi Hyoty, analyste chez FIM Securities.

Source : RTL L'info
SANTE - ENQUÊTE 12/09/06

L e petit dessin qui montre une femme enceinte dans un cercle barré va bientôt faire son apparition sur les bouteilles d'alcool.

RTL a eu la confirmation que l'arrêté d'application de la loi votée, il y a deux ans, sera pris avant la fin de ce mois.

Par ailleurs, une enquête nationale menée chez les jeunes de 17 ans entre 2000 et 2005, révèle que leur consommation d'alcool est en baisse. Mais, paradoxalement, les jeunes sont de plus en plus nombreux à rechercher l'ivresse.

L'arrêté sera publié avant la fin du mois
On verra très prochainement un petit dessin sur les bouteilles d'alcool destiné à prévenir les femmes enceintes sur les risques liés à leur grossesse. RTL a eu la confirmation que l'arrêté d'application de la loi votée, il y a deux ans, sera pris avant la fin de ce mois. Le petit pictogramme représentera donc une femme enceinte tenant un verre dans un cercle barré. On pourra trouver ce pictogramme sur les grands crus comme sur les bouteilles de bière. L'avertissement pourra aussi être écrit en toute lettre: "la consommation de boissons alcoolisées pendant la grossesse même en faible quantité peut avoir des conséquences graves sur la santé de l'enfant". L'arrêté le rendant obligatoire va donc être publié avant la fin du mois et les producteurs auront alors un an pour changer leurs étiquettes ou y ajouter un petit autocollant.

Cette mesure intervient alors que trop d'enfants naissent encore chaque année, handicapés par les conséquences de l'alcoolisme de leur mère. Le ministère de la santé lance une campagne d'information, cette semaine, sur le thème : zéro alcool pendant la grossesse. En effet, l'alcool que boit une femme enceinte passe directement dans le sang du foetus, avec des effets sur tous les organes et surtout sur son système nerveux central. La conséquence la plus grave, liée à des consommations importantes, c'est le SAF, le syndrome d'alcoolisation foetale qui touche jusqu'à 3.000 enfants chaque année. C'est la première cause non génétique de retard mental. A plus faible dose, l'exposition à l'alcool peut aussi avoir des conséquences sur le développement de l'enfant et comme on ne connaît pas le seuil au dessous duquel on pourrait garantir qu'il n'y a pas de risques, la recommandation, c'est "zéro alcool pendant la grossesse".

Les jeunes boivent moins mais se saoulent de plus en plus
C'est le résultat paradoxal d'une enquête nationale sur l'alcoolisme des adolescents. La consommation régulière est en diminution mais lorsque les jeunes boivent, ils vont de plus en plus souvent jusqu'à l'ivresse. On prend une cuite à la manière des pays scandinaves ou de la Grande Bretagne, même si pendant le reste de la semaine on ne touche pas à l'alcool. Plus généralement, on boit moins en France, mais on boit tout de même encore beaucoup, puisque 10 millions de Français consomment de l'alcool au moins trois fois par semaine, et 6 millions et demi tous les jours. 22.000 morts sont directement liés à cette consommation.

A.C. avec F.Prabonnaud

Source : www.latribune.fr
La Tribune - édition électronique du 12/09/06 à 10:45

INTERNET

"Windows Live Search" va remplacer MSN Search. Après avoir proposé une version test ces derniers mois, Microsoft lance officiellement aujourd'hui son nouveau moteur de recherches sur Internet .

C'est une nouvelle offensive dans la guerre que se livrent Microsoft, Yahoo! et Google sur Internet. MSN Search, le moteur de recherches du leader mondial des logiciels Microsoft, se transforme et se modernise. Microsoft lance officiellement aujourd'hui son nouveau moteur de recherches baptisé Windows Live Search, qui succède donc à MSN Search, qui était accessible dans 47 pays en 23 langues.

Après en avoir proposé ces derniers mois une version test, Microsoft met donc aujourd'hui son nouveau bébé dans le grand bain. Sur Windows Live Search, "on pourra affiner les recherches et l'interface est plus conviviale", affirme Microsoft, bien déterminé à séduire pour reprendre des parts de marchés à ses deux concurrents directs dans le domaine de la recherche sur Internet que sont Google et Yahoo!. Microsoft, qui est numéro trois mondial dans ce domaine, veut reconquérir les internautes et séduire les annonceurs pour augmenter ses recettes publicitaires sur le Web, un marché en forte croissance.

Il s'agit en effet d'un marché de plusieurs milliards de dollars, sur lequel Google, leader mondial des moteurs de recherche sur Internet, mise lui aussi, plus que jamais, pour doper ses résultats. Dans cette optique, il a signé fin août un accord pluriannuel avec eBay, le leader mondial des enchères en ligne, dont il devient le fournisseur exclusif de publicité sur Internet en dehors des États-Unis. Yahoo!, pour sa part, a passé le même accord avec eBay pour les États-Unis.

Cette initiative de Microsoft intervient alors que la firme de Redmond a été condamné à payer une amende de 280 millions d'euros pour abus de position dominante par la Commission européenne en juillet dernier, et se trouve en pleine incertitude concernant le prochain lancement en Europe de son nouveau système d'exploitation Windows Vista. Le groupe américain est à nouveau engagé dans un bras de fer avec Bruxelles, qui multiplie les exigences pour que ce nouveau produit, qui devrait être commercialisé en novembre prochain pour les entreprises et en janvier 2007 pour les particuliers, ne mette pas à mal la concurrence. Bruxelles a notamment prévenu l'entreprise américaine en mars dernier, qu'elle ne pourrait pas commercialiser Vista en Europe si de nouveaux programmes étaient pré-installés et vendus systématiquement avec le nouveau système d'exploitation, notamment un programme de sécurité informatique.

Microsoft essaie d'éviter que Vista ne soit dépecé de ses attributs. Le chef de file des avocats de Microsoft en Europe a plaidé aujourd'hui pour que la Commission européenne n'exige pas le retrait de "caractéristiques importantes pour la sécurité des consommateurs" dans Vista. Bref, Microsoft, qui est engagé depuis plusieurs années dans une bataille antitrust avec Bruxelles, se retrouve donc en position délicate.

Pour ne rien arranger, outre les offensives sur Internet, ses concurrents n'hésitent pas aujourd'hui à s'aventurer directement sur les terres du géant des logiciels. Ainsi, Google diversifie ses sources de revenus et attaque Microsoft sur le marché des logiciels d'entreprise. Fin août, le moteur de recherche a présenté sa propre solution de logiciels pour les PME. Un moyen de concurrencer la suite bureautique Office de Microsoft.

Source : www.generation-nt.com
05/09/2006
par Jérôme G.

L'appât du gain aura été le plus fort et pour s'épargner la peine d'un procès à l'issue hasardeuse, la créatrice des TightPods a préféré renoncer à cette appellation moyennant finance.

Cela commence à devenir un habitude et la firme à la pomme n'hésite pas à allonger les billets verts pour régler ses différents judiciaires à l'instar de ce qu'elle a fait dans l'affaire l'opposant à Creative Labs.


C'est Pod bol
Le mois dernier, Apple envoyait des lettres de mise en demeure à deux sociétés qui avaient eu l'outrecuidance d'utiliser le vocable Pod dans les noms de leurs produits respectifs, en l'occurrence, Profit Pod, un appareil électronique pour détecter le nombre de pièces de monnaie qui ont été insérées dans une machine distributrice ou dans un jeu d'arcade et TightPods, des housses pour ordinateurs portables vendues via Internet.

Cette usurpation éhontée était selon Apple, susceptible de nuire à son image de marque.

Arrangement pécuniaire
Face à la machine judiciaire made in Apple, Terry Wilson, la créatrice des TightPods, a préféré capituler sans combattre en acceptant les termes d'un arrangement financier à la teneur non précisée et de déclarer : " Je vais changer le nom de mon produit " tout en précisant qu'elle ne pouvait se permettre de se lancer dans ce genre de procès.

Et un cas en moins, au suivant ...

Source : Philadelphia Inquirer

Source : www.attentionauchien.com

Source : www.sportnat.com

Voici la signification ou l'origine de quelques noms de marques célèbres de randonnées ou de course à pied, à défaut de les utiliser vous pourrez toujours montrer votre science sur le sujet.

Si jamais vous avez d'autres informations sur le sujet, n'hésitez surtout à me les faire parvenir que nous puissions mutualiser nos connaissances.

Adidas : La marque a été créée par Adolf Dassler. Ce dernier était surnommé Adi d'où le nom de "Adidas" donné à sa marque. Son frère Rudolf est le fondateur de la marque "Puma".

Aigle : Le rapace qui a prêté son nom à cette marque depuis 1853 est réputé pour sa capacité à planer sur de longues distances et à repérer de loin ses proies avant de fondre sur elles à grande vitesse. Il vit en Europe et en Amérique du Nord.

ASICS : Le nom de cette marque est l'acronyme de "Anima Sana In Corpore Sano" (une âme saine dans un corps sain) qui est une déformation de la célèbre maxime du poète romain Juvénal : "Mens Sana In Corpore Sano" (un esprit sain dans un corps sain). Il est vrai que MSICS est moins porteur comme nom de marque.

Columbia : En 1937, Paul et Marie Lamfrom émigrent d'Allemagne aux Etats-Unis et ouvrent un magasin de Chapeau dans l'Oregon à Portland qu'ils nomment "Columbia Hat Company" du nom de la rivière Columbia qui passe dans la ville de Portland.

Décathlon : Cette marque fait référence à l'épreuve d'athlétisme du même nom, et quoi de mieux comme symbole pour des magasins multisports que cette épreuve, apparue aux Jeux Olympiques de Saint Louis (Etats-Unis) en 1904, regroupant les disciplines suivantes : 100 mètres, saut en longueur, lancer du poids, saut en hauteur, 400 mètres plat, 110 mètres haies, lancer du disque, saut à la perche, lancer du javelot, 1500 mètres. Seul bémol, cette épreuve est purement masculine.

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