L’équipe d'AKLEA spécialisée en propriété intellectuelle et celle de NALIAN spécialisée
en création de marques ont le plaisir de vous convier au petit déjeuner sur le thème :

Le déploiement international de vos marques

Création, protection, évaluation : comment anticiper

dans un environnement international ?

Jeudi 18 novembre 2010 à Aix-en-Provence

Programme

8h30 : Accueil et petit déjeuner

8h45 : Présentation

o    Création d’une marque
Enjeux, processus créatif et impact international de la marque
Marie Pastelot, Directrice au sein de NALIAN

o    Protection et défense de la marque
Bénédicte de Carlan et Anne-Marie Pecoraro,
Avocats associés au sein d’AKLEA

o    Evaluation de la marque
Ketty Ferrand, Expert judiciaire,
Membre de A3E, Association des Experts en Evaluation d’Entreprises

10h30 : Questions-réponses

10h45 : Conclusion

Informations pratiques :

AKLEA Aix-en-Provence

Les Pléiades III - Bât. C
320, avenue Archimède
13857 Aix-en-Provence Cedex 3

Etage : 7^er
Parking Parking devant le bureau                      

Inscription et contact :

Etant donné le nombre de places limité, merci de nous confirmer votre inscription par simple retour e-mail ou à l’adresse suivante : communication@aklea.fr.             

Pour toute information, contactez notre service communication
au 04 42 25 11 30.

L’équipe d'AKLEA spécialisée en propriété intellectuelle et celle de NALIAN spécialisée
en création de marques ont le plaisir de vous convier au petit déjeuner sur le thème :

Le déploiement international de vos marques

Création, protection, évaluation : comment anticiper

dans un environnement international ?

Mardi 16 novembre 2010 à Paris

Programme

17h30 : Accueil

17h45 : Présentation

o    Création d’une marque
Enjeux, processus créatif et impact international de la marque
Marie Pastelot, Directrice au sein de NALIAN

o    Protection et défense de la marque
Bénédicte de Carlan et Anne-Marie Pecoraro,
Avocats associés au sein d’AKLEA

o    Evaluation de la marque
Ketty Ferrand, Expert judiciaire,
Membre de A3E, Association des Experts en Evaluation d’Entreprises

19h30 : Questions-réponses

19h45 : Conclusion - Cocktail

Informations pratiques :

AKLEA Paris

71/73, avenue des Champs Elysées
75008 Paris

Etage : 5è

Parking : Parking Charron

Métro : Franklin Roosevelt ou Georges V                     

Inscription et contact :

Etant donné le nombre de places limité, merci de nous confirmer votre inscription par simple retour e-mail ou à l’adresse suivante : communication@aklea.fr.             

Pour toute information, contactez notre service communication
au 01 56 43 45 80. 

www.slate.fr
(Et merci pour l'info)

Il y a aura toujours un grain de sable dans la standardisation.
Prenons le cas du constructeur de voiture Audi.

«Belle» marque, image d’un fabricant de véhicules solides, performants.

A chaque modèle un nom, qui doit montrer le potentiel d’un tas d’alliage sur quatre roues, pour le démarquer des autres voitures de la même gamme des autres constructeurs.

C’est à ce moment qu’interviennent des équipes de marketeurs pour trouver le nom le plus marquant, le plus séduisant.

Et c’est à ce moment aussi — et parfois trop tard — qu’on se rend compte que le nom en question choisi dans un bureau d’études allemand, français, japonais ou américain, a bien du mal à s’exporter.

Le site greencarreports rappelle ce mythe devenu légendaire à propos de la Chevrolet Nova qui aurait fait un bide en Amérique du Sud parce qu’en espagnol, «no va» signifierait «n’y va pas».

Complètement bidon, explique le site, mais Audi serait bien tombé dans cette erreur en appelant son véhicule électrique «e-Tron».

Si Tron signifie bien quelque chose pour les fans des films de science-fiction, «etron» a tout autre sens dans la langue de Molière...

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www.lavoixdunord.fr

Un député de l'UMP propose que ces messages sanitaires apparaissent sur des paquets neutres standardisés. PH. ARCHIVES AFP

Une proposition de loi visant à instaurer un paquet de cigarettes neutre, sans logo ni marque, sera déposée d'ici à octobre. C'est ce qu'a annoncé hier le député UMP Yves Bur, qui souhaite ainsi renforcer la lutte contre le tabagisme en France.

Les fabricants seraient contraints d'utiliser un paquet standardisé, de couleur sombre et sans logo, sur lequel figurerait le message sanitaire accompagné d'une photo montrant les dégâts du tabagisme.

Depuis l'interdiction de la publicité sur le tabac, le seul espace sur lequel les fabricants peuvent continuer à faire leur promotion sont les paquets eux-mêmes, a relevé Yves Bur, qui souhaite « casser l'imaginaire » véhiculé par les marques.

 « Cela mérite des études complémentaires »

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Le 16/12/2009 par Grégoire Silly

www.capital.fr

C’est une première dans l’histoire du groupe de luxe : Hermès lancera au printemps une nouvelle marque, créée ex-nihilo et baptisée « Shang Xia ».

« Shang Xia, littéralement ‘dessus-dessous’, sera un équivalent de Hermès en Chine, nous a confirmé Patrick Thomas, le gérant d’Hermès International. C’est-à-dire une maison authentique, avec un style, des matières et des savoir-faire ancrés dans la culture chinoise ».

Hermès, qui travaille depuis plusieurs années sur le lancement de son « me-too » chinois, ne communiquera qu’au printemps prochain sur le concept, le positionnement et les produits commercialisés sous la marque Shang Xia. Selon nos informations, la gamme pourrait cependant comporter du prêt-à-porter, du mobilier et des arts de la table chinois.

La direction générale et la direction artistique de Shang Xia, basée à Shanghai, seront confiées à Qiong-Er Jiang, une jeune designer chinoise, fille d’un des plus grands architectes du pays. Elle détiendra une part minoritaire du capital de la société, l’essentiel restant aux mains d’Hermès.

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www.influencia.net

Une fois par mois, INfluencia et les Produits de l'année donnent la parole à un(e) responsable marketing et l'interrogent sur son métier. 11 questions et le droit de répondre «joker» à l'une d'entre elles. Cette semaine Hugues Pietrini, directeur marketing et R&D du Groupe Orangina Schweppes.

INfluencia: Le marketing a presque été érigé en science exacte. Pourtant l'affect joue également un rôle dans la réussite des marques/produits. Laissez-vous une part d'affect/d'inconnu dans vos stratégies ?

Hugues Pietrini : Ce n'est pas du tout une science exacte. Bien sûr cela dépend du  type de business dans lequel on travaille. Si l'on fait du marketing BtoB sur des produits très fonctionnels, on peut mettre en place des techniques un peu plus mécaniques.

Mais sur des marchés où l'on doit vraiment travailler l'image des marques, comme Schweppes ou Orangina, la partie émotionnelle est  fondamentale, pour toucher les consommateurs et faire en sorte qu'ils se rappellent de vous. L'important est d'avoir une vision simple et claire sur la marque. C'est notre mission au quotidien.

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www.lavoixdunord.fr

| L'HISTOIRE DU JOUR |

La commune aveyronnaise de Laguiole, mondialement connue pour ses couteaux fermants à manche légèrement recourbé et siglé d'une abeille, fabriqués depuis le XIXe siècle, a saisi le tribunal de grande instance de Paris afin de retrouver l'usage de son nom, subtilisé depuis dix-sept ans par un entrepreneur qui appose la marque Laguiole sur des couteaux importés d'Asie et sur une pléthore de produits.

L'histoire commence en 1993. Gilbert Szajner, un particulier de Saint-Maur-des-Fossés, dans le Val-de-Marne, dépose la marque Laguiole pour désigner non seulement des couteaux, mais aussi du linge de maison, des vêtements, des briquets ou encore des barbecues. Contre redevance, il accorde des licences à des entreprises françaises et étrangères qui peuvent commercialiser sous le nom Laguiole des produits d'importation.

En février 2009, alors que la commune crée un nouveau logo et le dépose à l'Institut national de la propriété industrielle, Gilbert Szajner bloque la procédure sous prétexte qu'il est l'unique détenteur des droits.

Mécontente, la petite ville de l'Aubrac poursuit donc M. Szajner, ses sociétés et une dizaine de ses licenciés, demande la nullité des marques, et réclame 5 millions d'euros en réparation du préjudice.

« Les dépôts de marque que Gilbert Szajner a accumulés lui ont permis de s'arroger un véritable monopole sur le nom Laguiole qu'il oppose à la commune et à ses administrés pour empêcher leur croissance au profit de la sienne », affirme le maire de la commune.

Bonjour,

Merci de bien vouloir prendre en compte notre nouvelle adresse Blog :

www.naliannamingnews.com

NALIAN Naming News, L'actualité des noms de marque

A très bientôt !

Marie PASTELOT

Directeur NALIAN Naming

L'OMPI a dévoilé son nouveau logo le 26 avril 2010 - date marquant le quarantième anniversaire de l'entrée en vigueur de la Convention instituant l'OMPI et le dixième anniversaire de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle.  

Le nouveau logo constitue la pierre angulaire de la nouvelle identité visuelle de l'Organisation et reflète les nouvelles orientations prises pour faire face à l'évolution rapide de la propriété intellectuelle au XXI^e siècle. 

Les sept lignes courbes symbolisent les sept éléments de la propriété intellectuelle énoncés dans la Convention instituant l'OMPI :

• œuvres littéraires, artistiques et scientifiques,
• interprétations des artistes interprètes et exécutions des artistes exécutants, phonogrammes et émissions de radiodiffusion,
• inventions dans tous les domaines de l'activité humaine,
• découvertes scientifiques,
• dessins et modèles industriels,
• marques de fabrique, de commerce et de service, ainsi que noms commerciaux et dénominations commerciales,
• protection contre la concurrence déloyale et tous les autres droits afférents à l'activité intellectuelle dans les domaines industriel, scientifique, littéraire et artistique. 

Les lignes sont courbées pour indiquer le caractère rassembleur et sans exclusive de l'OMPI, un lieu de discussion qui accueille toutes les parties prenantes et leurs points de vue.  Elles sont également incurvées vers le haut en signe de dynamisme, afin de représenter les idées, le mouvement et le progrès liés à l'utilisation de l'innovation et de la créativité.  

Le logo est établi sur une base solide constituée par l'acronyme et la dénomination de l'Organisation, ce qui représente la place qu'elle occupe depuis longtemps au centre de la politique internationale en matière de propriété intellectuelle.  Les lignes nettes et modernes du logo symbolisent la confiance, la fiabilité et l'efficacité essentielles à l'image de marque de l'OMPI.

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http://business.blogencommun.fr/2010-05-nom-de-domaine-en-arabe-cest-possible/

Un nom de domaine écrit en arabe ! Oui c'est possible depuis cette semaine, pour le moment seul 3 pays le propose, L'Arabie saoudite, l'Egypte, les Emirats arabes unis.

Les internautes peuvent écrire des noms de domaine « entièrement de droite à gauche » et cela est une première dans le monde internet qui était composé alors que de caractère latin.

D'autres pays devraient prochainement recevoir l'autorisation de l'Icann pour utiliser des noms de domaine entièrement écrits avec leurs propres caractères, comme la Russie par exemple.

En effet, plus de la moitié des 1,6 milliard d'internautes utilisent des langues qui ne sont pas basées sur des écritures en caractères latins.


par ArnO

www.lesechos.fr

[ 28/04/10  ]

La cinquième édition du Top 100 des marques établi

par MillwardBrown consacre la suprématie des firmes technologiques. Coca-Cola et McDonald's reculent

à la 5 e et 6 e place.

Le classement complet Top 100 marques (MillwardBrown 2010).pdf

Un peu plus chaque année, les entreprises technologiques dominent le classement mondial des marques établi par le spécialiste britannique des études de marchés MillwardBrown, filiale du groupe WPP.

Ainsi, Google, IBM, Apple trustent le podium du classement 2010. Classé troisième encore en 2009, Coca-Cola recule à la cinquième place tandis qu'à la sixième, McDonald's cède lui aussi une place.


Ce classement, réactualisé chaque année depuis cinq ans, croise les résultats de sondages réalisés auprès des consommateurs dans 24 pays avec l'analyse des dépenses des ménages fournie par Datamonitor et Bloomberg pour la collecte des données financières des sociétés (1).

Google, qui n'a que onze ans d'existence, est ainsi valorisé 114 milliards de dollars, en hausse de 14 % d'une année sur l'autre, devant ses compatriotes IBM (86 milliards, soit + 30 %) et Apple (83 milliards, + 32 %).


Des valeurs anticrise

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La Biennale d'Art Populaire Citadin de Bourg-en-Bresse
a fait appel à NALIAN pour la recherche et création du nom
de marque Les AIN'PERTINENTES.

Une exposition urbaine
Durant l'été 2009, se déroulera la première biennale d'art populaire citadin au cœur de Bourg-en-Bresse et son agglomération.

Il s'agit d'une exposition publique et gratuite dont le thème, le Poulet de Bresse, sera revu
et corrigé par des artistes français ou étrangers ; une manifestation culturelle et ludique empreinte d'humour et d'originalité.

www.lesechos.fr
[ 03/11/08 ]

Tout occupé à produire pour le monde entier, l'empire du Milieu a encore peu investi dans la création de marques. Mais les choses changent vite.
Giordano, Bossini : ces deux enseignes n'ont d'italien que la consonance de leur nom. Originaires de Hong Kong l'une et l'autre, la première fait figure de « Gap asiatique », alors que la seconde propose un style plus urbain. Concurrentes de Zara et de H & M mais sans en avoir l'aura « occidentale », elles habillent la classe moyenne chinoise.

A la tête de quelque 700 boutiques en Chine continentale et à Taiwan, Bossini a étendu son réseau à l'ensemble de l'Asie (Vietnam, Philippines, Corée, Malaisie) et au Moyen-Orient, avant de pousser ses pions jusqu'en Europe via la Russie, la Roumanie et la Pologne. « Ça se rapproche de nous », s'amuse Pierre-François Le Louët, directeur général de l'agence Nelly Rodi, qui conseille de nombreux clients dans l'empire du Milieu. Le profil n'a rien d'exceptionnel, ajoute-t-il. « A côté des marques occidentales présentes dans les très grandes villes, le marché local est entre les mains d'opérateurs chinois, en général originaires de Taiwan ou qui s'y sont réfugiés en 1949. Leurs enfants, qui ont fait leurs études aux Etats-Unis et au Canada, sont revenus monter des usines en Chine continentale. »

Après trente ans d'économie de marché, ces industriels du textile qui travaillent pour les Occidentaux se sont piqués au jeu et ont créé leurs propres labels. Exemple Bosideng, devenu la référence du sportswear local avec ses 12 millions de doudounes produites chaque année ! Ou Whitecollar, dont les manteaux et tailleurs stricts visent la clientèle des « executive women ». « Très inspirées par le style italien genre Max Mara, ces marques milieu et haut de gamme proposent une mode sage avec beaucoup de maille », dit Pierre-François Le Louët. Pudique, la Chinoise cultive la discrétion vestimentaire alors que le « mâle » ose le style macho, extraverti, à la Versace ou Dolce & Gabbana.

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