NALIAN naming, créateur de noms de marque

www.lesechos.fr [ 03/11/08 ] Tout occupé à produire pour le monde entier, l'empire du Milieu a encore peu investi dans la création de marques. Mais les choses changent vite. Giordano, Bossini : ces deux enseignes n'ont d'italien que la consonance de leur nom. Originaires de Hong Kong l'une et l'autre, la première fait figure de « Gap asiatique », alors que la seconde propose un style plus urbain. Concurrentes de Zara et de H & M mais sans en avoir l'aura « occidentale », elles habillent la classe moyenne chinoise. A la tête de quelque 700 boutiques en Chine continentale et à Taiwan, Bossini a étendu son réseau à l'ensemble de l'Asie (Vietnam, Philippines, Corée, Malaisie) et au Moyen-Orient, avant de pousser ses pions jusqu'en Europe via la Russie, la Roumanie et la Pologne. « Ça se rapproche de nous », s'amuse Pierre-François Le Louët, directeur général de l'agence Nelly Rodi, qui conseille de nombreux clients dans l'empire du Milieu. Le profil n'a rien d'exceptionnel, ajoute-t-il. « A côté des marques occidentales présentes dans les très grandes villes, le marché local est entre les mains d'opérateurs chinois, en général originaires de Taiwan ou qui s'y sont réfugiés en 1949. Leurs enfants, qui ont fait leurs études aux Etats-Unis et au Canada, sont revenus monter des usines en Chine continentale. » Après trente ans d'économie de marché, ces industriels du textile qui travaillent pour les Occidentaux se sont piqués au jeu et ont créé leurs propres labels. Exemple Bosideng, devenu la référence du sportswear local avec ses 12 millions de doudounes produites chaque année ! Ou Whitecollar, dont les manteaux et tailleurs stricts visent la clientèle des « executive women ». « Très inspirées par le style italien genre Max Mara, ces marques milieu et haut de gamme proposent une mode sage avec beaucoup de maille », dit Pierre-François Le Louët. Pudique, la Chinoise cultive la discrétion vestimentaire alors que le « mâle » ose le style macho, extraverti, à la Versace ou Dolce & Gabbana. Lire la suite de l'article

http://blog.combell.com 18 octobre 2008 Pour mettre davantage en valeur son assortiment de pâtes, Pizza Hut a récemment décidé de rebaptiser 8 de ses établissements au Royaume-Uni en utilisant le nom Pasta Hut. 100 millions de £ ont été allouées à la conception de ce concept et à la transition effective du nom. Le nom de domaine http://www.pastahut.co.uk a également été enregistré. Pastahut.com avait été enregistré il y a plusieurs années, mais Pizza Hut n’a entrepris aucune action pour racheter ce nom de domaine avant de rendre publique la nouvelle. L’entreprise a également omis d’enregistrer pastahut.net, pastahut.org et d’autres variantes encore. Les pirates typographiques l’ont fait à leur place et ont intégré des annonces publicitaires de Google sur les sites portant ces noms de domaines. Ce triste exemple illustre une fois de plus que si l’on souhaite éviter des mauvaises surprises, une stratégie de marque en ligne et l’importance des noms de domaines ne peuvent aucunement être négligées dans le cadre de la planification et de la stratégie.

http://insidethegulf.com Publié le 21 octobre 2008. La Secrétaire d’État française chargée du Commerce extérieur, Anne-Marie Idrac, a dévoilé mardi à Dubaï le logo de la marque France. Les créatifs ont certainement planché de longues semaines pour trouver l’idée : … une Tour Eiffel. Ce logo sera déployé tout au long de l’année 2009 et sera le symbole de la marque France, précise un communiqué du ministère.

(ats / 30 septembre 2008 16:07) www.romandie.com La Bourse suisse change de nom, abandonnant son appellation SWX pour devenir SIX Swiss Exchange. Cette modification de raison sociale est la conséquence directe de la fusion des entreprises d'infrastructure de la place financière suisse, à savoir SWX, Telekurs et SIS. Le fournisseur de données financières brutes de la bourse portera dorénavant le nom de SIX Exfeed.

www.kazanostra.fr sept. 2008 © DR Princesse à plumes est une toute nouvelle marque. Elle propose des coussins et du linge de table imprimé sur coton. La ligne automne hiver 2008-2009 associe couleurs et mots, calligraphie contemporaine et sobre graphisme. Au départ de l’aventure, Marine Porte de Sainte Marie, sa créatrice, a une envie : « créer des objets quotidiens beaux et poétiques » et le désir de voir son art de prédilection, la calligraphie, habiller du linge de maison, de la vaisselle et des accessoires. La collection est visible sur le site de la Princesse. Pour en savoir plus

www.chine-informations.com 2007 La chaîne de supermarché française Carrefour a fait une erreur typographique sur un des caractères de son nom officiel chinois, a remarqué l'oeil averti d'un client. La China Central Television (CCTV) a rapporté la faute localisée par le client, il manquerait ainsi un trait sur le caractère "Jia" du nom chinois de sa marque 家乐福 "Jia Le Fu". Les trois caractères "Jia Le Fu" sont la translittération de Carrefour et signifie littéralement "Famille Joie et Bonheur". "Jia" est le caractère correspondant à "famille" ou "foyer". Dans la partie gauche du caractère "Jia", il devrait y avoir trois caractères obliques, mais il n'y en a seulement deux. Techniquement, la mauvaise orthographe du caractère ne change pas son sens en chinois. La mauvaise orthographe existe depuis une décennie. Un officiel de Carrefour dans la ville de Shenyang, au nord-est de la Chine, a déclaré que les trois caractères ont été enregistrés tels quels en tant que marque et ont été approuvés par l'autorité nationale des marques en 1995. L'employé a montré à un reporter de CCTV la copie du certificat official d'immatriculation la marque, qui comporte les trois caractères avec le trait manquant au caractère "Jia". Le logo d'entreprise de Carrefour utilisé par Carrefour consiste en trois parties : une partie bleu et rouge, le mot français "Carrefour", et les trois caractères chinois "Jia Le Fu". Les trois parties sont occasionnellement disposées autrement. Le logo avec une mauvaise orthographe du caractère peut être aperçu dans les 98 magasins Carrefour, sur ses supports publicitaires et son site officiel chinois.

www.lavienumerique.com (Merci Sylvain !) Cela fait déjà 10 ans que la marque Vaio de Sony a fait son entrée sur le vieux continent. Un anniversaire que le constructeur japonais a dignement fêté et qui fut l'occasion non seulement de dévoiler les nouveautés produits, quatre nouvelles séries, mais aussi les nouvelles orientations de la marque et la signification, version 2008, des quatre lettres V.A.I.O.

www.lagrandeepoque.com Écrit par Many Ngom, La Grande Époque - Montréal 15-07-2008 L’actrice Sarah Jessica Parker au lancement de sa ligne de vêtements, Bitten, le 23 mai 2007 à New York. De nos jours, il existe le co-branding qui est un «mariage marketing» entre deux notoriétés. Cette union entre les célébrités et la mode est très fréquente, c’est un domaine dans lequel le taux de divorce est quasiment inexistant.

www.tdg.ch 1er juillet 2008 - BOULANGERIE L'Institut fédéral de la propriété intellectuelle a accordé à la boulangerie Cornu l'enregistrement de la marque «De Champagne Suisse». La demande avait été déposée en 1996. Marc-André Cornu, maire du village de Champagne, dans le Nord Vaudois, et directeur de l’entreprise de boulangerie fine Cornu SA. C'est officiel : Champagne est désormais une marque protégée en Suisse. L'Institut fédéral de la propriété intellectuelle vient d'accorder à la boulangerie fine Cornu SA, installée dans le village nord-vaudois de Champagne, l'enregistrement de la marque «De Champagne Suisse». Pour le directeur de l'entreprise, la nouvelle est d'autant plus plaisante qu'elle clôt une procédure lancée en 1996. «Nous avions rapidement reçu un refus contre lequel nous avions fait recours. Mais les choses ont traîné et le dossier n'a été rouvert qu'il y a deux ou trois ans», souligne Marc-André Cornu. Vianney Mallein, chargé de communication de Champagne-Village l'association qui défend les intérêts de l'appellation nord-vaudoise relève de son côté que la récente intervention d'Oskar Freysinger au Conseil national est forcément liée à cette décision. «Elle a été signée par des élus de tous les partis. Ce qui prouve que ce combat n'est plus seulement celui de quelques vignerons et d'un boulanger lynchés par les Accords bilatéraux, mais bien celui de toute la Suisse!» Cinq millions de paquets Lire la suite de l'article

www.challenges.fr 01.07.2008 L'exploitant du château propriété de Bernard Arnault et Albert Frère s'est vu donner tort dans sa demande d'annulation de la marque "Domaine cheval-blanc Signé". La cour d'appel de Bordeaux a débouté la société civile Cheval Blanc, exploitant le château du même nom, propriété de Bernard Arnault et Albert Frère, de sa demande d'annulation de la marque "Domaine cheval-blanc Signé", a-t-on appris auprès de ce dernier mardi 1er juillet. Cette décision qui infirme un premier jugement rendu par le TGI de Bordeaux en juin 2007 qui avait intimé à Alain Signé, propriétaire à Saint-Germain de Graves (Gironde) de ne plus faire usage de la marque qu'il avait déposée en 1974 et en 1984 pour son vin d'AOC Bordeaux blanc. Il l'avait aussi condamné à payer 10.000 euros de dommages-intérêts. Le tribunal de grande instance avait estimé que "Domaine Cheval-Blanc Signé" constituait une contrefaçon de Cheval Blanc, premier grand cru classé de Saint-Emilion. Pas de risque de confusion ? Lire la suite de l'article