www.20min.ch
Giuseppe Melillo

Depuis qu’ils ne peuvent plus utiliser leur marque, les couteliers français de Laguiole se lancent dans le monde du luxe et du bijou.

Des couteaux Laguiole vendus de 1200 euros (1900 fr.) ou 5000 euros (7900 fr.) ?
Comment expliquer ce positionnement haut de gamme pour une lame habituellement vendues une centaine de francs ?

«Dandys et collectionneurs aiment une lame en damas, acier plié à l’ancienne, ou un manche de phacochère, un cochon sauvage fossile, réalisé en petite série par un artisan», confie Brigitte Nourrisson, gérante de la boutique Laguiole sur Internet.

www.mailclub.info
Le 24/11/2006 par Benjamin Vitasse

En introduisant une PARL le 20 juin 2006 (procédure alternative de résolution des litiges du .fr et .re) l’établissement public indien Tea Board a tenté de récupérer les noms de domaine
« darjeeling.fr » et « darjeeling.tm.fr » enregistrés par la célèbre marque française de sous vêtements féminins du même nom.

Le requérant est l’établissement public indien Tea Board, crée pour la promotion du thé notamment celui produit dans la région de Darjeeling. Il considère que le défendeur (la société Française Delta Lingerie, qui commercialise des sous vêtements sous la marque « Darjeeling », à enregistré les noms de domaine en violation de ses droits de propriété intellectuelle sur le terme « Darjeeling ».

Ces deux entités sont respectivement titulaires de marques enregistrées et exploitées pour le terme
« Darjeeling », pour des produits en rapport avec leurs activités propres. Elles sont donc a priori toutes deux légitimes pour l’obtention de leur nom de domaine.

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www.branchez-vous.com
Texte rédigé par : Christian Leduc
Publié dans BRANCHEZ-VOUS! le 26 octobre 2006

Dans son blogue officiel, Google a indiqué mercredi que son nom devait rester un nom propre et non être utilisé par tout le monde comme un verbe.

La compagnie californienne s'inquiète particulièrement de l'usage de plus en plus courant par certaines personnes du verbe «Googler» (To google, en anglais) lorsqu'un internaute effectue une recherche sur Internet, en particulier lorsque cette recherche est faite dans un autre moteur que celui de Google.

Dans son blogue, Google cite un article paru dans le New York Times en mai dernier et où l'un des protagonistes déclare qu'il a «googlé» un individu pour savoir s'il était fiable.

Or, rappelle Google, l'anecdote citée dans le Times provient d'un événement survenu en... 1996, deux ans avant la création du moteur de recherche par Larry Page et Sergey Brin.

«L'usage du verbe "Google" est une horreur pour les avocats qui protègent notre marque de commerce, autant qu'il soulève la joie de nos experts en marketing, peut-on lire sur le blogue de la compagnie. Même si nous sommes contents que vous pensiez à nous lorsque vous faites des recherches sur Internet, nous avons tout de même une marque de commerce à protéger», explique la compagnie.

Rappelons que le verbe anglais «to google» a été ajouté dans les dictionnaires d'Oxford et de Merriam-Webster l'été dernier. Selon les deux dictionnaires, le verbe signifie qu'une personne effectue une recherche sur le moteur de Google.com.

www.usinenouvelle.com
26/10/2006

Carrefour, Auchan et Darty refont surface sur les produits de télécommunication. L’enjeu ici est moins de gagner de l’argent que de bâtir des liens durables avec leurs clients. De nourrir les valeurs de ces marques. Et de créer de la confiance en proposant, moins cher qu’ailleurs, des produits plus complexes que des petits pois.

Après Auchan, Carrefour se (re)lance sur le marché du téléphone mobile. L’offre du numéro deux mondial de l’hypermarché (qui s’était positionné sur ce marché il y a une dizaine d’années, via sa filiale Carrefour Telecom) sera finalisée le 08 novembre.

Elle s’appuie sur le même modèle qu’Auchan. Carrefour loue le réseau d’Orange et revend la minute de communication 39 centimes d’euro à ses clients. De son côté Auchan s’appuie sur le réseau SFR, et vend sa minute un centime d’euro plus cher.

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http://aerocontact.com
Publié le 23/10/2006 à 15:35 :: Catégorie : Transport Aérien

Bruxelles National, Zaventem et Brussels International Airport sont morts, vive « Brussels Airport ». Affublé de trop de noms, l’aéroport de Bruxelles y perdait son latin et son identité. Il a donc décidé de changer d’Etat civil le 19 octobre et d’adopter un positionnement fort fondé sur son statut de porte d’entrée sur la capitale européenne. Sa marque est désormais « Brussels Airport, Welcome to Europe ».

Avec son nom, son logo s’est également métamorphosé. La partie portant la nouvelle marque est à dominante grise. Dans le carré gauche en revanche, le bleu ciel règne en maître. Il est strié de lignes blanches formant une étoile, convergeant toutes vers un seul et même point : le centre de l’Europe. La société gestionnaire, jusqu’à présent la BIAC (Brussels International Airport Company), a été rebaptisée « The Brussels Airport Company ».

La direction de la plateforme a présenté son nouveau positionnement, qui se décline en trois adjectifs : européen, efficace et accueillant. Européen car l’aéroport veut que chaque voyageur sache qu’il pose le pied dans la capitale de l’Union Européenne. Efficace car il a été primé pour son fonctionnement. Accueillant car, souhaitant devenir l’une des plus importantes plateformes d’Europe, il compte développer ses services.

L’aéroport de Bruxelles a accueilli 16,182 millions de passagers en 2005 et les vols d’une centaine de compagnies.

Emilie Drab

http://news.doctissimo.fr
[le 4 novembre 2005]

Réunis au sein du Collectif Europe et Médicament, l’Association Mieux Prescrire (AMP) qui publie la revue Prescrire, la Mutualité Française (FNMF) et l’Union Fédérale des Consommateurs (UFC) Que Choisir, lancent la Campagne « DCI (dénomination commune internationale), le vrai nom du médicament ».

Le but de cette campagne est de favoriser la prescription de médicaments en citant le nom de la molécule et non celui de la marque commerciale.

L’objectif de cette campagne est de changer les comportements des professionnels de santé et des consommateurs. Selon les organisateurs de cette campagne, utiliser la DCI, c’est-à-dire le vrai nom des médicaments, présente plusieurs avantages :

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Dans le même ordre d'idée que le nom de marque "Trebuchon",
voici le nom d'une agence immobilière pour lequel une prononciation
"à la française" pourrait évoquer le mot...?



Merci à Nathalie Fleck pour ce nouvel exemple de Jeu de Marque possible !

www.vnunet.fr
Philippe Guerrier, vnunet 27-10-2006

Selon Ineum, la stratégie de rationalisation des marques de l'opérateur est compatible avec un élargissement des noms de produits.

France Télécom, qui vient de dévoiler derniers ses résultats trimestriels, poursuit en fond de toile sa " révolution Orange". Au printemps dernier, l'opérateur avait annoncé un premier pan de ses services pour les particuliers et les professionnels sous la bannière Orange.

Cette stratégie de déploiement de services sous une marque unique, initiée en France, s'étend à d'autres pays comme le Royaume-Uni et maintenant l'Espagne. Les marques Amena (du nom d'un opérateur mobile racheté par France Télécom) et Wanadoo (la marque historique pour la fourniture d'accès Internet) ont été renommées Orange. Côté services destinés aux entreprises, les marques Equant et Uni2 ont également été remodelées dans le même sens. Selon Reuters, cette réintégration des marques sous l'emblème Orange aurait coûté 60 millions d'euros rien que sur la péninsule ibérique.

L'introduction de la marque Orange dans certains pays peut susciter quelques problèmes juridiques. Ainsi, toujours au début du mois d'octobre, la filiale d'Equant en Russie a voulu effectuer ce changement de marques. Mais eHouse, une holding locale qui développe des activités dans le commerce électronique, s'y oppose. Selon le quotidien économique russe Vedomosti. elle estime que deux de ses filiales (Lamport et Yumaks) disposent des droits sur la marque Orange jusqu'en 2013. eHouse serait prêt à emmener France Télécom en justice si besoin est.

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www.lineaires.com
Florent Vacheret

Les hypers Géant vont repasser à partir du 8 novembre à l’enseigne Géant Casino. Un étonnant come-back qui traduit la volonté du groupe stéphanois de capitaliser sur la marque Casino.

Un Géant Casino tel qu’on pouvait encore les voir en 1993. Treize ans plus tard, l’enseigne entamera son come-back à partir du 8 novembre.

La question pouvait paraître incongrue. Et pourtant. Lors d'une conférence de presse consacrée au relancement des MDD Casino, en juin 2005, Jacques-Edouard Charret avait été interpellé par un journaliste sur la pertinence de conserver l'enseigne Géant, plutôt que de capitaliser sur la marque Casino jusque sur le fronton des hypers du groupe.

Le directeur général adjoint du groupe stéphanois n'avait pas caché trouver un certain bon sens à cette suggestion... Plus d'un an plus tard, cet échange presque badin de l'époque prend un relief tout particulier. Casino s'apprête à donner un coup de jeune à Géant.
Le 8 novembre, un premier hyper du groupe passera à l'enseigne… Géant Casino. Selon nos informations, l’objectif est de faire basculer l’ensemble du parc pour la fin du premier semestre 2007.

Au-delà du nom, les nouveaux Géant Casino devraient adopter un nouveau concept à part entière. Depuis quelques mois, un certain nombre de tests ont été mis en place, notamment sur le non-alimentaire en textile, arts de la table, électroménager, etc. (cf. Linéaires juin 2006 p. 24).

Au-delà, ce changement d’enseigne viendra symboliser le plan de relance voulu par Casino pour ses hypers. Un plan porté depuis un an par Jacques-Edouard Charret, qui confiera la direction générale des futurs Géant Casino à Jean Duboc - un ex-Carrefour, actuellement directeur exécutif de CBD, la filiale brésilienne- à compter de janvier.

Un seul hyper dans le top 100


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www.droit-ntic.com

Avant première de la conférence 'Trilogie de l’identité de l’entreprise', organisée par INDOM, en partenariat avec l’INPI et la CCIP, le 14 septembre prochain, Marie Roulleaux-Dugage, chef du service de l’Opposition à l'INPI détaille les différents noms que peut utiliser une entreprise.

L’identité commerciale de l’entreprise peut revêtir différentes formes et porter selon les choix stratégiques de l’entreprise sur un ou plusieurs noms. Une société peut se faire connaître sous sa dénomination sociale, état civil équivalent du nom patronymique pour une personne physique, mentionnée pour cela dans les statuts de la société et enregistrée au Registre du Commerce et des Sociétés.

Mais pour communiquer et rallier sa clientèle, une entreprise peut aussi s’identifier sous un nom commercial différent, plus attirant ou plus distinctif. Egalement, elle donne rendez-vous aux internautes sur un site web accessible par son nom de domaine. Et pour finir, si elle veut distinguer les produits qu’elle fabrique ou les services qu’elle rend de ceux de ses concurrents, elle peut déposer une marque.


La marque décodée

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www.usinenouvelle.com
M.D.
@ Rédaction L'Usine Nouvelle

En avril prochain, la marque Arthur-Martin Electrolux disparaîtra des linéaires français pour laisser place à la signature Electrolux-Arthur Martin. Un aboutissement logique après 12 ans de co-branding entre les deux marques au profit du nom français (jusque-là cité en premier) et qui laisse présager, à terme, l’abandon définitif de l’appellation hexagonale.

« Nous garderons la marque Arthur Martin aussi longtemps que cela sera nécessaire, insiste Armando Finis, le Directeur général d’Electrolux France. Mais cette évolution s’inscrit dans une démarche de développement global de la marque Electrolux dans le monde ».

A nouveau nom, nouveaux produits.

Le groupe fera coïncider le changement d’appellation avec la mise sur le marché d’une gamme entièrement rénovée.

Trois niveaux de finitions seront proposés au consommateur :
Insight (du troisième au quatrième quartile),
Inspire (pour le troisième quartile)
et Intuition (du second au troisième quartile).

www.drinksmediawire.com
Wednesday, October 18, 2006

Du 22 au 26 octobre 2006, « bravo l’Auvergne ! » participe au Salon International de l'Alimentation à Paris, Parc des Expositions Nord Villepinte. Rendez-vous incontournable des acteurs de l’agroalimentaire, le SIAL 2006 est riche en actualités pour la marque collective qui lance officiellement son «Pack bravo l’Auvergne ! » et signe un partenariat avec Landaluz, son homologue espagnol.

Un stand dédié « bravo l’Auvergne ! » au SIAL
En présence des membres fondateurs, c’est l’ensemble des adhérents à la marque qui mettent en scène leurs produits qui s’étendent des confiseries d’Auvergne aux Lentilles Vertes du Puy, en passant par les Vins Côtes d’Auvergne. D’ailleurs, tout au long du SIAL, sur le stand de la marque, un espace dégustation propose tour à tour aux visiteurs les spécialités des 23 entreprises adhérentes.

En disposant pour la première fois de son stand dédié au SIAL, véritable vitrine de l’agroalimentaire, « bravo l’Auvergne ! » confirme une nouvelle fois son statut d’acteur incontournable de l’agroalimentaire auvergnat.

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Source : www.toutsurlacom.com
04/10/2006 - CB News - David Marquié

Le groupe Intermarché a annoncé hier matin qu'il allait désormais identifier ses marques distributeur (MDD) avec le logo des Mousquetaires. Cette décision intervient dans un contexte de rationnalisation par le distributeur de ses marques propres afin de préparer l'arrivée du groupe en publicité télévisée dès le 1er janvier 2007. Intermarché avait déjà commencé depuis quelques années à réduire le nombre de ces marques afin de rendre son offre plus identifiable. Ce mouvement va se poursuivre avec l'objectif d'arriver à 98 marques à la fin 2007 contre 180 aujourd'hui.

Le groupe, qui était le seul distributeur en France à ne pas avoir aposé son logo sur ses MDD, réalise à l'heure actuelle 35% de son chiffre d'affaires grâce à ces dernières contre 28% en moyenne pour ses concurrents. Il souhaite donc en faire un levier de différenciation important face à ses concurrents dans la perspective de l'arrivée de la distribution en télévision en janvier prochain. Une stratégie qui, selon son directeur marketing Philippe Manzoni, va pousser l'enseigne à "faire des arbitrages avec les médias" qu'elle considère "moins puissants que la télévision".

Source : www.lematin.ch
FRÉDÉRIC JULLIARD ET RENAUD MICHIELS
28 septembre 2006

EUROFOOT 2008
Les deux mascottes de la compétition austro-suisse s'appelleront Zagi, Flitz, Bitz ou Trix...
Plusieurs personnalités jugent les noms des personnages consternants

Evidemment, on ne demandait pas qu'ils s'appellent Robert et Jean-Claude. Mais les deux mascottes de l'Eurofoot 2008 portent des noms aux sonorités très, très germaniques... et franchement un peu grotesques. De quoi faire grincer les dents des Romands qui, eux aussi, participeront au financement et à l'organisation de la compétition. Jugez plutôt: le public est invité à choisir entre Zagi et Zigi, Flitz et Bitz, ou Trix et Flix!

«C'est vrai que ces noms sont un peu trop germaniques», réagit Anne-Marie Portolès, journaliste à la TSR. «Mais, surtout, ils sont ridicules, même pour les germanophones! En revanche, j'aime bien les personnages, nettement plus réussis que Goléo, la mascotte du Mondial.»

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Source : www.investir.fr

Regina Rubens change de nom, histoire de faire oublier un passé un peu tumultueux, marqué par un dépôt de bilan et des irrégularités comptables, qui valent à Regina Rubens, l'ancienne dirigeante de la société, de passer dans un mois devant le tribunal correctionnel de Paris. Le groupe de prêt-à-porter, désormais recapitalisé par la Financière Louis David et repris en main par Philippe Gellman, devenu président, a été rebaptisé Montaigne Fashion Group lors de l'assemblée générale réunie mercredi.

La vocation de la société évolue également. Elle souhaite désormais abriter un ensemble de participations dans des sociétés non cotées de moins de 10 millions d'euros de chiffre d'affaires présentes dans le secteur de la mode et du luxe. Regina Rubens ne serait donc que la première d'une série de participations.
En attendant ces diversifications, Regina Rubens souhaite assainir sa situation financière, qui reste tendue. Le groupe de prêt-à-porter s'est fixé pour priorité de sortir du plan de continuation afin de retrouver des concours bancaires.

Le titre n'a pas coté aujourd'hui, réservé à la hausse sur un dernier cours de 0,71 euro.

Source : www.lyderic.com

La bière 1664™ a dû être renommée 1668 pour être commercialisée en Chine par Kronenbourg™.
En effet, 4 est le chiffre porte-malheur en Chine comme le 13 l’est en Europe.
Les chinois sont très superstitieux.
Cette superstition est souvent basée sur les homophonies.
Or ‘4′ se prononce comme ‘mort’.

Source : www.generation-nt.com
21/09/2006 00:10:07 par Toviraaj A.

Plus conscient que jamais de la valeur marketing que véhicule son nom, Intel a décidé de frapper un grand coup autour de sa marque.

On l’appelle Untel
Ainsi, ce sont les sociétés qui utilisent les lettres « I », « N », « T », « E » ou « L » dans leur nom qui feront les frais de la soudaine « nomomanie » d’Intel. A cet effet, le dernier à subir le courroux légal de la firme de Santa Clara est la société Intelxx Technology et sa marque Intellmap qui est utilisée pour qualifier une technologie top secret de communication embarquée. Les avocats d’Intel clament que les fondateurs de cette société ont délibérément choisi ces 2 morphèmes grammaticaux (INT– et –EL), eux-mêmes dérivés d’un sigle afin que le nom ressemble à celui du géant des semi-conducteurs. Les conseillers légaux d’Intel affirment aussi que ces homographies utilise la renommée associée à la marque « Intel » et que, grâce à cette confusion évidente, les sociétés fautives gagnent en rayonnement médiatique.

Intel-XX Outside !*
Selon toute évidence, Intel aurait exigé aux dirigeants de cette société de changer l’appellation de leur boîte mais devant le refus de ces derniers, seul une action en justice pouvait débloquer la situation. Par ailleurs, Intel demande maintenant, devant tribunal, la suppression des sites http://www.intelxx.com/ et www.intellmap.com, ainsi que 100 000 dollars de dommages.

Beaucoup de bruit pour rien ?
Les passionnés d’histoire informatique – et accessoirement d’Intel – se souviennent sans doute des premiers balbutiements de la firme de Santa Clara, fondée par Gordon Moore et Robert Noyce. Les mauvaises langues et les trolleurs de toute sorte rappellent déjà que le choix initial du nom de cette société fut « Moore Noyce » et que sans une malheureuse promiscuité phonétique avec « More noise » (« plus de bruit » ou « encore ce tapage »), c’est ce nom qu’Intel porterait aujourd’hui. Parmi les nombreuses péripéties entourant cette marque, on peut sourire devant l’achat du nom « Intel », déposé par un groupe hôtelier. Pour les geeks – et les sériephiles – de tout bord, rappelons qu’Intel n’a rien à voir – ou presque – avec cette malveillante multinationale qui voulait s’emparer du superordinateur construit sur Terre d’après les instructions d’extraterrestres… Ce n’est qu’un hasard si cette hydre s’appelle Intel dans la série que diffusait la BBC dans les sixties : A for Andromeda…

*(Ouste Intel-XX !)

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