www.lesechos.fr
[ 03/11/08 ]
Tout occupé à produire pour le monde entier, l'empire du Milieu a encore peu investi dans la création de marques. Mais les choses changent vite.
Giordano, Bossini : ces deux enseignes n'ont d'italien que la consonance de leur nom. Originaires de Hong Kong l'une et l'autre, la première fait figure de « Gap asiatique », alors que la seconde propose un style plus urbain. Concurrentes de Zara et de H & M mais sans en avoir l'aura « occidentale », elles habillent la classe moyenne chinoise.
A la tête de quelque 700 boutiques en Chine continentale et à Taiwan, Bossini a étendu son réseau à l'ensemble de l'Asie (Vietnam, Philippines, Corée, Malaisie) et au Moyen-Orient, avant de pousser ses pions jusqu'en Europe via la Russie, la Roumanie et la Pologne. « Ça se rapproche de nous », s'amuse Pierre-François Le Louët, directeur général de l'agence Nelly Rodi, qui conseille de nombreux clients dans l'empire du Milieu. Le profil n'a rien d'exceptionnel, ajoute-t-il. « A côté des marques occidentales présentes dans les très grandes villes, le marché local est entre les mains d'opérateurs chinois, en général originaires de Taiwan ou qui s'y sont réfugiés en 1949. Leurs enfants, qui ont fait leurs études aux Etats-Unis et au Canada, sont revenus monter des usines en Chine continentale. »
Après trente ans d'économie de marché, ces industriels du textile qui travaillent pour les Occidentaux se sont piqués au jeu et ont créé leurs propres labels. Exemple Bosideng, devenu la référence du sportswear local avec ses 12 millions de doudounes produites chaque année ! Ou Whitecollar, dont les manteaux et tailleurs stricts visent la clientèle des « executive women ». « Très inspirées par le style italien genre Max Mara, ces marques milieu et haut de gamme proposent une mode sage avec beaucoup de maille », dit Pierre-François Le Louët. Pudique, la Chinoise cultive la discrétion vestimentaire alors que le « mâle » ose le style macho, extraverti, à la Versace ou Dolce & Gabbana.
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Noms de marques - Page 2
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La Chine cherche ses marques
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Le changement de nom de Pizza Hut engendre beaucoup de remous
http://blog.combell.com
18 octobre 2008
Pour mettre davantage en valeur son assortiment de pâtes, Pizza Hut a récemment décidé de rebaptiser 8 de ses établissements au Royaume-Uni en utilisant le nom Pasta Hut.
100 millions de £ ont été allouées à la conception de ce concept et à la transition effective du nom. Le nom de domaine http://www.pastahut.co.uk a également été enregistré.
Pastahut.com avait été enregistré il y a plusieurs années, mais Pizza Hut n’a entrepris aucune action pour racheter ce nom de domaine avant de rendre publique la nouvelle.
L’entreprise a également omis d’enregistrer pastahut.net, pastahut.org et d’autres variantes encore. Les pirates typographiques l’ont fait à leur place et ont intégré des annonces publicitaires de Google sur les sites portant ces noms de domaines.
Ce triste exemple illustre une fois de plus que si l’on souhaite éviter des mauvaises surprises, une stratégie de marque en ligne et l’importance des noms de domaines ne peuvent aucunement être négligées dans le cadre de la planification et de la stratégie.
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La France marque sa présence
http://insidethegulf.com
Publié le 21 octobre 2008.
La Secrétaire d’État française chargée du Commerce extérieur, Anne-Marie Idrac, a dévoilé mardi à Dubaï le logo de la marque France. Les créatifs ont certainement planché de longues semaines pour trouver l’idée : … une Tour Eiffel. Ce logo sera déployé tout au long de l’année 2009 et sera le symbole de la marque France, précise un communiqué du ministère.
« Une marque France était nécessaire pour fédérer les entreprises françaises autour d’une même image forte. Ainsi, sous une même bannière, identifiable par les entrepreneurs et décideurs étrangers, se regrouperont tous les secteurs d’activité de nos entreprises », explique la secrétaire d’Etat dans ce même communiqué. -
La Bourse suisse SWX change de nom et devient SIX
(ats / 30 septembre 2008 16:07)
www.romandie.com
La Bourse suisse change de nom, abandonnant son appellation SWX pour devenir SIX Swiss Exchange.
Cette modification de raison sociale est la conséquence directe de la fusion des entreprises d'infrastructure de la place financière suisse, à savoir SWX, Telekurs et SIS.
Le fournisseur de données financières brutes de la bourse portera dorénavant le nom de SIX Exfeed.
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Princesse à plumes, nouvelle marque de linge de maison
www.kazanostra.fr
sept. 2008 © DR
Princesse à plumes est une toute nouvelle marque. Elle propose des coussins et du linge de table imprimé sur coton. La ligne automne hiver 2008-2009 associe couleurs et mots, calligraphie contemporaine et sobre graphisme.
Au départ de l’aventure, Marine Porte de Sainte Marie, sa créatrice, a une envie : « créer des objets quotidiens beaux et poétiques » et le désir de voir son art de prédilection, la calligraphie, habiller du linge de maison, de la vaisselle et des accessoires. La collection est visible sur le site de la Princesse.
Pour en savoir plus -
Le nom chinois de Carrefour contenait une coquille
www.chine-informations.com
2007
La chaîne de supermarché française Carrefour a fait une erreur typographique sur un des caractères de son nom officiel chinois, a remarqué l'oeil averti d'un client.
La China Central Television (CCTV) a rapporté la faute localisée par le client, il manquerait ainsi un trait sur le caractère "Jia" du nom chinois de sa marque 家乐福 "Jia Le Fu".
Les trois caractères "Jia Le Fu" sont la translittération de Carrefour et signifie littéralement "Famille Joie et Bonheur". "Jia" est le caractère correspondant à "famille" ou "foyer".
Dans la partie gauche du caractère "Jia", il devrait y avoir trois caractères obliques, mais il n'y en a seulement deux. Techniquement, la mauvaise orthographe du caractère ne change pas son sens en chinois.
La mauvaise orthographe existe depuis une décennie. Un officiel de Carrefour dans la ville de Shenyang, au nord-est de la Chine, a déclaré que les trois caractères ont été enregistrés tels quels en tant que marque et ont été approuvés par l'autorité nationale des marques en 1995.
L'employé a montré à un reporter de CCTV la copie du certificat official d'immatriculation la marque, qui comporte les trois caractères avec le trait manquant au caractère "Jia".
Le logo d'entreprise de Carrefour utilisé par Carrefour consiste en trois parties : une partie bleu et rouge, le mot français "Carrefour", et les trois caractères chinois "Jia Le Fu". Les trois parties sont occasionnellement disposées autrement.
Le logo avec une mauvaise orthographe du caractère peut être aperçu dans les 98 magasins Carrefour, sur ses supports publicitaires et son site officiel chinois. -
NALIAN a créé le nom REABILIS® pour IMERYS Toiture
Communiqué de presse
le 30 août 2008
Découvrez la Tuile Canal REABILIS® de IMERYS Toiture
IMERYS Toiture vous offre une gamme riche pour la rénovation qui s'adapte aux particularités locales et s'intègre parfaitement aux environnements régionaux français.
Canal REABILIS® : Grâce à un nouveau process de fabrication développé au cœur de ses usines, IMERYS Toiture est à même de proposer aujourd’hui toute la richesse de matières et de tonalités sur la tuile Canal REABILIS®.Comme autrefois, un nez déstructuré, un relief de surface et une richesse d’épaisseur alliés à des tonalités flamboyantes offrent l’apparence d’une tuile malaxée et façonnée à la main, séchée au soleil puis cuite au feu de bois.
Soucieux de respecter et de conserver le charme de nos régions, IMERYS Toiture permet désormais de réunir qualité, esthétique et garantie trentenaire.
IMERYS Toiture a confié la création du nom de marque de ce produit innovant à l’agence NALIAN spécialisée en création de noms et stratégie d’appellation.
IMERYS Toiture : Leader français des produits Terre Cuite pour la construction
Leader sur le marché des tuiles, briques et conduits de fumée en terre cuite, IMERYS TC se donne comme exigence la création de valeur, pour ses produits, ses clients, ses collaborateurs et le respect du milieu naturel dans lequel elle évolue.
« Pour vous, toutes les valeurs de la Terre ».
IMERYS TC cherche en permanence à offrir par ses produits les richesses naturelles de la Terre. Identité visuelle de ses produits, matières premières de ses produits, la Terre est aussi porteuse de valeurs humaines : une Terre de Construction, une Terre d’Innovation, une Terre des Hommes, une Terre d’AVENIR.
REABILIS® : un nom porteur de sens et de sonorité.REABILIS® est un nom de marque riche en évocations.
Ce nom de marque a été créé par l’équipe NALIAN à partir du mot anglais « rehabilitation » (renovation, restoration, recuperation, recovery…) et du mot latin « habilis » signifiant « habile » (maniable, qui exécute avec adresse et compétence quelque chose de ses mains, qui fait quelque chose avec adresse, intelligence et compétence, qui y excelle,…).
La consonne liquide « L » évoque la fluidité, la sonorité finale « IS » vient rappeler la marque IMERYS et évoque le service et la continuité (son final long).
NALIAN, créateur de noms de marque.
NALIAN est dirigée par Marie Pastelot (20 ans d’expérience en création de noms), ex-directeur des agences Nomen à Lyon, Aix-en-Provence et La Rochelle.
Principales activités :
- Création de noms de marque
Pour nommer des produits, services, enseignes, sociétés, groupes, divisions d’entreprises, Internet, territoires…
- Stratégie d’appellation
Permettre aux entreprises d’opter pour la meilleure politique de noms pour leurs projets.
- Analyse sémio-marketing
Pour appréhender l’ensemble des évocations portées par le nom retenu.
- Evaluation linguistique internationale
Pour apprécier le potentiel international d’un ou plusieurs noms de marque.
Principaux clients
Renault Trucks, Decathlon Tribord, Rogé Cavaillès, Michelin, Theramex Merck, Sinopia HSBC, Bonna Sabla (Consolis), Ordilyon, Schneider Electric, Imerys, CNR Compagnie des Alpes, Marazzi France, Rowenta Seb, Deltalyo International, Mc Cain, …
Contact Presse
Marie PASTELOT – Directeur NALIAN
Tél. : 01 72 76 26 00 – 04 26 68 70 60
mpastelot@nalian.eu
www.nalian.eu -
NALIAN a créé le nom WIZALID®
Communiqué de presse
le 26 août 2008
ORDILYON change de nom et adopte la marque commerciale WIZALID®.
Depuis 1985, la société ORDILYON s’est imposée comme un acteur de premier plan dans le domaine de l’intégration d’infrastructures informatiques et de services en proposant des solutions globales et performantes.
Aujourd’hui, de manière à être plus en phase avec son environnement et ses ambitions, ORDILYON a souhaité redéfinir sa marque en lui donnant un nouvel élan et a fait appel à l’agence NALIAN (Naming Alliance) pour la définition de sa stratégie d’appellation et la création d’un nouveau nom de marque.
Une nouvelle vision pour WIZALID®
Au travers de ce nom évocateur, WIZALID® veut mettre en avant son dynamisme et son unicité.
Avec cette nouvelle marque, WIZALID® souhaite réaffirmer à la fois ses valeurs fondatrices et développer de nouvelles formes de partenariats plus adaptées aux exigences de ses clients.
Capitalisant sur l’expertise de ses équipes, WIZALID® intervient essentiellement dans
3 grands domaines : Intégration et expertises, Maintien en conditions opérationnelles & Infogérance, Conseil et études.
WIZALID® : un nom original et évocateur.
WIZALID® est un nom de marque international (alternance parfaite entre les consonnes et les voyelles), riche en évocations.
Ce nom a été créé par l’équipe NALIAN à partir des mots « chrysalide » (évolution, ouverture,…), « idées », « lead » (leader, leadership, advance,…), « valid » (be effective, just,…), « wise » (well-advised,…), « wizard » (magician) et de la sonorité « wi » (Technologie wi-fi, wireless,…).
Les sonorités douces du nom permettent d’évoquer la notion de fluidité : WIZALID®, l’informatique disponible en toute sérénité (signature de marque).
Les lettres « W » et « Z », consonnes rares, apportent une dimension originale et audacieuse. Leur tracé porte l’idée de réseau, ces lettres dessinent des mouvements, des chemins qui mènent à la notion de technologie.
L’orthographe WIZALID® correspond à sa phonétique [wizalid], dans le sens où le nom s’écrit comme il se prononce.
NALIAN, créateur de noms de marque.
NALIAN est dirigée par Marie Pastelot (20 ans d’expérience en création de noms), ex-directeur des agences Nomen à Lyon, Aix-en-Provence et La Rochelle.
Principales activités :
- Création de noms de marque
Pour nommer des produits, services, enseignes, sociétés, groupes, divisions d’entreprises, Internet, territoires…
- Stratégie d’appellation
Permettre aux entreprises d’opter pour la meilleure politique de noms pour leurs projets.
- Analyse sémio-marketing
Pour appréhender l’ensemble des évocations portées par le nom retenu.
- Evaluation linguistique internationale
Pour apprécier le potentiel international d’un ou plusieurs noms de marque.
Principaux clients
Renault Trucks, Decathlon Tribord, Rogé Cavaillès, Michelin, Theramex Merck, Sinopia HSBC, Bonna Sabla (Consolis), Ordilyon, Schneider Electric, Imerys, CNR Compagnie des Alpes, Marazzi France, Rowenta Seb, Deltalyo International, Mc Cain, …
Contact Presse
Marie PASTELOT – Directeur NALIAN
Tél. : 01 72 76 26 00 – 04 26 68 70 60
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Sony Vaio, nouvelle philosophie et nouveaux laptops
www.lavienumerique.com
(Merci Sylvain !)
Cela fait déjà 10 ans que la marque Vaio de Sony a fait son entrée sur le vieux continent.
Un anniversaire que le constructeur japonais a dignement fêté et qui fut l'occasion non seulement de dévoiler les nouveautés produits, quatre nouvelles séries, mais aussi les nouvelles orientations de la marque et la signification, version 2008, des quatre lettres V.A.I.O.
C'est à Berlin que Sony Vaio a fêté ses dix ans de présence en Europe. Le Japonais n'est bien évidemment pas venu les mains vides. Pas moins de quatre nouvelles séries ont été présentées et avec elles une « expérience Vaio ». Car il s'agit bien d'expérience Vaio : mobilité, multimédia, loisir...
Oriol Salom, Manager Produit Notebook, Vaio Europe précise « la série FW répond aux problématiques du divertissement, la série Z est un objet multimédia, portable mais également performant, la série SR répond a des besoins professionnels sédentaires et mobiles, et enfin la série BZ, elle aussi professionnelle, est ‘Secure & Stylish' ».
A l'origine, les lettres de Vaio signifiaient Video Audio Integrated Operation.
Depuis 1998, les ventes ont été multipliées par 44 et, géographiquement, la marque a développé sa présence en Europe passant de 5 pays (UK, France, Allemagne, Suisse et Autriche) à 21 (de l'Espagne à la Russie et à la Turquie en passant pas le Kazakhstan !).
« Aujourd'hui, la vidéo et l'audio sont des éléments totalement intégrés aux PC. Notre but est de développer l'expérience, de répondre à des besoins et d'affiner l'intéraction utilisateur / PC » explique Hideyuki Furumi, Senior General Manager, Vaio Business Group. Et de dévoiler enfin la nouvelle signification : Visual Audio Intelligent Organiser.
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Co-branding: Quand les stars se griffent!
www.lagrandeepoque.com
Écrit par Many Ngom, La Grande Époque - Montréal
15-07-2008
L’actrice Sarah Jessica Parker au lancement de sa ligne de vêtements, Bitten, le 23 mai 2007 à New York.
De nos jours, il existe le co-branding qui est un «mariage marketing» entre deux notoriétés. Cette union entre les célébrités et la mode est très fréquente, c’est un domaine dans lequel le taux de divorce est quasiment inexistant.
(L’actrice Sarah Jessica Parker au lancement de sa ligne de vêtements, Bitten, le 23 mai 2007 à New York. (Evan Agostini/Getty Images)
Ce n’est pas un concept nouveau, mais le monde dans lequel nous vivons vibre de plus en plus aux faits et gestes des stars, d’où la popularité de cette tendance. Ainsi, ce concept a beaucoup plus d’effet qu’une publicité classique puisqu’il associe l’intérêt que nous avons pour la star à la marque en question.
Par ailleurs, il est aujourd’hui très utile pour une célébrité de s’associer à une marque. Elle peut ainsi assurer constance à sa notoriété. Avec le co-branding, la vedette peut se permettre même du temps sabbatique tout en entretenant sa cote de popularité auprès du public.
Sarah Jessica Parker, ou Carrie de Sexe à New York, a sorti deux parfums et une collection de vêtements tout-aller entre la fin de la série télévisée et la sortie du film tiré de cette même série.
David Beckham, en attendant que les États-Unis remportent la coupe du monde de soccer, a prêté son corps pour le lancement de sous-vêtements du géant de la mode, Emporio Armani.
De même pour Pénélope Cruz qui pose aussi pour la marque Mango.
Et le consommateur dans tout ça?
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A coups de flûtes, la marque Champagne gagne une bataille juridique en Suisse
www.tdg.ch
1er juillet 2008 - BOULANGERIE
L'Institut fédéral de la propriété intellectuelle a accordé à la boulangerie Cornu l'enregistrement de la marque
«De Champagne Suisse».
La demande avait été déposée en 1996.
Marc-André Cornu, maire du village de Champagne, dans le Nord Vaudois, et directeur de l’entreprise de boulangerie fine Cornu SA.
C'est officiel : Champagne est désormais une marque protégée en Suisse.
L'Institut fédéral de la propriété intellectuelle vient d'accorder à la boulangerie fine Cornu SA, installée dans le village nord-vaudois de Champagne, l'enregistrement de la marque «De Champagne Suisse».
Pour le directeur de l'entreprise, la nouvelle est d'autant plus plaisante qu'elle clôt une procédure lancée en 1996. «Nous avions rapidement reçu un refus contre lequel nous avions fait recours. Mais les choses ont traîné et le dossier n'a été rouvert qu'il y a deux ou trois ans», souligne Marc-André Cornu.
Vianney Mallein, chargé de communication de Champagne-Village l'association qui défend les intérêts de l'appellation nord-vaudoise relève de son côté que la récente intervention d'Oskar Freysinger au Conseil national est forcément liée à cette décision.
«Elle a été signée par des élus de tous les partis. Ce qui prouve que ce combat n'est plus seulement celui de quelques vignerons et d'un boulanger lynchés par les Accords bilatéraux, mais bien celui de toute la Suisse!»
Cinq millions de paquets
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Vin : Cheval Blanc débouté
www.challenges.fr
01.07.2008
L'exploitant du château propriété de Bernard Arnault et Albert Frère s'est vu donner tort dans sa demande d'annulation de la marque "Domaine cheval-blanc Signé".
La cour d'appel de Bordeaux a débouté la société civile Cheval Blanc, exploitant le château du même nom, propriété de Bernard Arnault et Albert Frère, de sa demande d'annulation de la marque "Domaine cheval-blanc Signé", a-t-on appris auprès de ce dernier mardi 1er juillet.
Cette décision qui infirme un premier jugement rendu par le TGI de Bordeaux en juin 2007 qui avait intimé à Alain Signé, propriétaire à Saint-Germain de Graves (Gironde) de ne plus faire usage de la marque qu'il avait déposée en 1974 et en 1984 pour son vin d'AOC Bordeaux blanc. Il l'avait aussi condamné à payer 10.000 euros de dommages-intérêts.
Le tribunal de grande instance avait estimé que "Domaine Cheval-Blanc Signé" constituait une contrefaçon de Cheval Blanc, premier grand cru classé de Saint-Emilion.
Pas de risque de confusion ?
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Le nom de domaine America.com est toujours en vente Suivant
Vendredi 30 mai 2008, 13h20
America.com toujours sans propriétaire.
Au terme de la semaine d'enchères sur les sites spécialisés Greatdomains.com et Sedo.com, les offres pour le nom de domaine n'ont pas dépassé le prix de réserve.
Le gestionnaire de noms de domaine Internet Media Consultants SA (IMCSA) demandait au moins 2 millions de dollars et l'offre la plus haute n'était que de 1,71 million, indique l'AFP.
Le nom de domaine le plus cher de l'histoire d'internet est Sex.com, vendu environ 12 millions de dollars en janvier 2006. -
Axa: lance une nouvelle signature de marque.
www.cerclefinance.com
(CercleFinance.com) - Axa annonce ce jeudi qu'il souhaite renforcer sa stratégie de marque avec l'adoption d'une nouvelle signature, intitulée : " réinventons / notre métier ".
Le lancement de cette nouvelle signature intervient après qu'Axa ait interrogé près de 100 000 personnes (clients, collaborateurs et distributeurs) pendant plus d'un an afin de mieux comprendre leurs attentes vis-à-vis de l'industrie des services financiers.
" Axa est à mi-chemin de son projet d'entreprise Ambition 2012, lancé en 2004, qui vise à faire d'Axa la société préférée des clients, des collaborateurs et des actionnaires " explique le groupe.
Au cours des mois à venir, chaque entité du Groupe AXA dans le monde va orchestrer le lancement de cette nouvelle signature de marque.
Copyright (c) 2008 CercleFinance.com. Tous droits réservés. -
Politique : Le Nouveau Centre se cherche un nom
jeudi 8 mai 2008
Ludovic Vigogne
Les centristes qui ont quitté François Bayrou et rallié la majorité de Nicolas Sarkozy veulent changer le nom de leur parti. Cette quête patronymique en cache peut-être une autre, plus existentielle.
Le Nouveau Centre se cherche un nom, et c'est un casse-tête. Au lendemain de l'élection présidentielle de 2007, Hervé Morin et les élus qui avaient choisi de quitter François Bayrou, après le premier tour, pour rejoindre Nicolas Sarkozy, avaient baptisé à la va-vite ce nouveau parti.
Formule magique?
Aujourd'hui, ils sont en quête d'une appellation où les "valeurs du centre" soient davantage incarnées. Peut-on également se dire longtemps "nouveau", alors que l'on souhaite avoir une existence pérenne?
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Le journal privé ''Marque déposée'', interdit de parution pour un mois par le CNC
Libreville, 9 mai 2008.
Christian IPEMOSSO (Gabonews.ga)
Le Conseil national de la communication (CNC), au cours d'une session plénière ordinaire tenue jeudi dernier à son siège,
a décidé de la suspension de publication du journal privé écrit
« Marque déposée » pour une période d’un mois, pour avoir publié un article qui ''heurte la conscience'', après le journal
« Le Patriote », qui avait également été suspendu pour deux mois, suite aux propos jugés « injurieux » tenus à l’endroit
du ministre de l’enseignement professionnel, le Pr Pierre André Kombila ; le Conseil national de la communication, conformément à sa mission, veille à l'application pleine et rigoureuse du code régissant la communication en République gabonaise, a appris GABONEWS. -
La justice européenne limite le droit de marque du logo d'Adidas
www.tsr.ch
10.04.2008
La justice européenne a limité jeudi la portée des droits de la célèbre marque "à trois bandes" de l'équipementier sportif Adidas, qui a porté plainte contre des concurrents utilisant des motifs voisins sur des gammes de vêtements.
La Cour de justice européenne (CEJ) a estimé qu'on ne pouvait interdire l'usage "honnête" de motifs ressemblant à ces fameuses trois bandes, tout en reconnaissant au groupe un droit sur sa marque.
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Noms de marques & Territoires
La création de noms de marques territoriales
par Marie Pastelot, Directeur Général Nalian,
et Sylvain Blain, Chargé d'étude Nalian,
Les marques territoriales rythment l’histoire du tourisme
"Le tourisme participe efficacement à la mondialisation parce qu’il circonscrit et modèle les territoires, les valorise, les fait connaître et parfois les dévalue (C Girault - 2007).
La problématique des marques dans le secteur du tourisme
et plus particulièrement celle des marques de territoires
est un thème fortement stratégique.
Par le passé, les acteurs du tourisme n’accordaient
que peu d’intérêt à leurs stratégies de marques.
Aujourd'hui, les tendances montrent que l’on accorde en France de plus en plus d’importance au marketing territorial.
Celui-ci constitue un outil de développement d'un territoire.
Il est le carrefour entre communication, marketing et stratégie économique. Les collectivités territoriales cherchent à s'entourer de cette compétence. Gérées comme des entreprises,
les collectivités territoriales disposent de plus en plus
de « Brands Managers », en charge de gérer les portefeuilles
de marques.
La création et le développement d’une marque forte et distinctive est devenu un défi marketing important pour la promotion
des destinations." (Extrait de l'ouvrage)
Pour commander cet ouvrage
Le Guide Permanent du Développeur économique
www.territorial.fr
©Réseau TERRITORIAL - France
1ère MAISON D'EDITION ET DE PRESSE DES COLLECTIVITES TERRITORIALES -
Alfa Mi.To : tout est bon, sauf le nom !
www.motorlegend.com
14/03/2008
La vie est pleine de surprises. On l'avait affectueusement – mais bien officieusement – baptisée « Junior », avant qu'Alfa Romeo ne lance un concours sur internet afin de lui trouver un nom définitif. Mais visiblement, le patronyme choisi par les internautes (« Furiosa ») n'était pas du goût du constructeur italien, qui a opté au dernier moment pour un « Mi.To » qui sonne fort mal dans la langue de Molière.
Il serait cependant dommage de se laisser rebuter par un nom aussi ridicule. D'abord parce qu'il résulte de la contraction de « Milano-Torino », tirant un trait d'union entre le berceau historique d'Alfa et la Mecque de l'industrie automobile italienne. Ensuite parce que ce « Mi.To » désigne une auto diablement séduisante.
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La marque associative : Les composantes et l'impact sur le don
www.cerphi.org
15/03/08
Ces travaux de recherche que viennent de réaliser Géraldine Michel et Sophie Rieunier et publiés par le Cerphi portent sur l’influence de la raison sociale d’une association comme une marque commerciale.
L’étude porte sur La Croix Rouge, l’AFM – Téléthon, l’UNICEF (qui n’est pas une association, mais qui est perçue ainsi par le grand public), Greenpeace, Handicap International, Médecins Sans Frontières.
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