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pastelot - Page 12

  • Marques mondiales : le high-tech domine

    www.lefigaro.fr
    SONIA DEVILLERS. Publié le 31 juillet 2006
    Actualisé le 31 juillet 2006 : 08h28

    Le classement annuel d'Interbrand sur la valeur des cent plus grandes marques mondiales montre que les enseignes traditionnelles peinent à se renouveler.

    LA PERCÉE spectaculaire de Google et la chute vertigineuse de Gap. Le classement 2006 d'Interbrand couronne le retour en force des marques Internet. Il sanctionne également l'incapacité des enseignes traditionnelles à se renouveler.

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    Chaque année, cette filiale d'Omnicom calcule la valeur financière des cent premières marques mondiales. Son estimation comprend le potentiel d'une marque à engendrer du chiffre d'affaires ainsi que sa capacité à entretenir la préférence, dans le temps, sur son marché.

    Sans surprise, le top 25 est extrêmement stable d'une saison sur l'autre. « À ce niveau-là, il s'agit d'enseignes qui composent notre quotidien grâce à un travail de fond et à des investissements marketing réguliers », explique Jean-Baptiste Danet, PDG d'Interbrand France. Le seul fait marquant de haut du classement est la montée en puissance de « marques longtemps réservées aux professionnels, comme GE et Intel. Elles ont réussi à s'imposer comme références pour le grand public ».

    Il faut également remarquer l'entrée de Google dans ce début de classement, à la 24e place. La marque de ce moteur de recherche vaut aujourd'hui 12,38 milliards de dollars, en progression de 46 %. Cette firme qui est considérée comme le plus redoutable adversaire du géant Microsoft, est à la fois la coqueluche des investisseurs et des consommateurs dans le monde entier. « Ce mouvement illustre le dynamisme de sociétés telles que eBay (+18 %) ou Apple (+12 %), des marques qui se sont mondialisées à une vitesse fulgurante et qui ont su imposer immédiatement leurs produits et leur philosophie aux consommateurs. Ce phénomène est le propre des enseignes américaines et du secteur des nouvelles technologies : les notions d'ancienneté sur le marché et de patrimoine ne comptent plus », souligne Jean-Baptiste Danet. La firme californienne surfe sur le succès de son baladeur, l'iPod, vendu à plus de 50 millions d'exemplaires dans le monde.

    Autre succès notable, les deux entreprises qui font leur entrée au classement 2006 en intégrant le bas du tableau : Lexus décroche le 92e rang ; Burberry le 98e rang. Lexus est la marque du constructeur automobile japonais Toyota, qui a accompli l'exploit de devenir le numéro un du haut de gamme aux États-Unis, en misant sur l'écologie et la technologie. Burberry « est l'exemple de la marque de mode qui a réussi à passer au luxe en réussissant tant sur le marché de la mode que sur celui du parfum ».

    Arrivée en force des CoréensEnfin Hyundaï, 75e du classement, affiche une hausse de 17 % de sa valorisation. Sa performance illustre l'arrivée en force des marques sud-coréennes, depuis l'entrée au classement, il y a quatre ans, de Samsung. Ce dernier atteint le 20e rang, avec une valorisation en progression de 8 %. LG est présent, à la 95e place, et une valorisation en hausse de 14 %.

    Le tableau Interbrand enregistre aussi quelques dégringolades. Dans la photographie, Kodak est victime de la révolution numérique et de l'arrivée de nouveaux concurrents, qui ont mieux réussi que lui à s'adapter aux goûts des consommateurs. Autre perdant : le constructeur automobile américain Ford. Dans l'agroalimentaire, Heinz a du mal à s'adapter aux impératifs de diététique et de santé. La marque Gap subit la plus forte dépréciation de valeur (-22 %). « C'est le cas d'une enseigne solidement ancrée dans le paysage, mais qui peine à se renouveler en termes d'offre. Du coup, elle perd petit à petit ses liens avec le consommateur », précise Jean-Baptiste Danet. Mais des concurrents se chargent de recruter la clientèle déçue. L'espagnol Zara (73e rang) grimpe ainsi de 15 places.

  • Blogs : MSN Space change de nom et devient Live Spaces

    Mercredi 02 août 2006 à 10h35, rédigé par Vincent Hermann
    Source de l'INformation : Live Spaces
    www.pcinpact.com


    Microsoft continue inlassablement de transformer et d’inventer des services pour les remettre à la sauce « Live ». Puisque MSN Messenger est devenu Windows Live Messenger, il était normal que les blogs l’accompagnant évoluent eux aussi. C’est désormais le cas, et les MSN Spaces sont devenus les Live Spaces.

    Alors bien entendu, il s’agit d’une belle occasion de revoir un peu le design général du site et des blogs, bien qu’il soit de toute manière possible à l’auteur d’influer comme d’habitude sur l’apparence de son blog. L’ensemble des espaces personnalisés est automatiquement passé au nouveau visage qui offre, il faut bien le dire, un aspect plus propre et soigné que les anciens MSN Spaces, lesquels finissaient souvent par devenir franchement brouillons.

    medium_msm.png

    Bien sûr, on ne devrait pas parler de blogs, car les Spaces sont, comme leur nom l’indique de véritables espaces où l’on peut faire plus que poster des billets d’humour sur tout ce qui bouge. L’avantage du passage à la version « Live », c’est que ces espaces communiquent désormais avec Windows Live Messenger et Live Mail. Ainsi, les trois services partagent la même liste de contacts, et les règles définies sur l’un sont valables sur les autres. Conséquence directe pour les Live Spaces : la gestion des contacts et des communications est plus fine. On pourra par exemple choisir précisément qui peut accéder à son espace personnel, qui peut contacter l’auteur ou encore qui peut voir le profil de cet auteur.

    Notons enfin l’apparition de la possibilité d’ajouter des gadgets directement dans l’espace personnel. On pourra ainsi coller un petit encadré affichant la météo et la température qu’il fait chez vous à l’heure où on consulte votre site. Bon ok, ça ne sert pas forcément à grand-chose, mais après tout, on parle bien d’espace « personnel », alors il n’y en a que pour l’auteur.

  • Noms de marque à l'envers

    Pour débuter cette liste de noms de marque "à l'envers",
    je propose le nom de marque TGV qui, à l'envers, donne VGT
    (phonétiquement en français "végéter"),
    ce qui n'est pas franchement dynamique et rapide !

    On peut citer également UMP (vous savez initialement
    l'"Union pour la majorité présidentielle") qui, à l'envers,
    donne... PMU !

    Si vous avez d'autres exemples, surtout n'hésitez pas.

  • Le coup de tête de Zizou devient une marque

    www.football.fr
    06/08/2006 - 14:38

    On apprenait en milieu de semaine dans le Beijing Daily qu'un entrepreneur chinois a déposé une licence d'exploitation sur l'image de la silhouette de notre idole nationale Zizou qui donne un violent coup de tête dans le thorax de l'italien Marco Materazzi, lors de la finale de la Coupe du Monde, à Berlin, le 9 Juillet dernier.

    medium_zizou.jpg

    Cette démarche lui a coûté
    200 euros et pourrait lui rapporter gros : en effet, il peut exiger jusqu'à 100 000 euros de toute entreprise voulant reproduire cette image sur tout types de marchandises : vêtements, chaussures, gadgets...

    En France, la même folie s'est emparée de la population au travers d'une chanson humoristique "Coup de boule", vendue à plus de 60 000 exemplaires lors de sa première semaine de commercialisation, accédant ainsi à la première place du Top 50, tout en ajoutant les 120 000 sonneries vendus dans la même semaine.

    Un phénomène.

    Par olweb69, olweb69

  • Trop tôt pour un débat sur le nom à Asbestos

    La question du nom de la Ville d'Asbestos a refait surface récemment dans l'actualité. Mais, pour le maire Jean-Philippe Bachand, pas question d'ouvrir le débat avant un an.

    www.lanouvelle.net

    medium_nomville.jpg

    Le maire d'Asbestos a rappelé qu'il avait, pour le moment, bien d'autres chats à fouetter. «Les négociations entourant la convention collective des employés et la situation de la Mine Jeffrey constituent nos priorités actuelles», a-t-il signalé lors d'un entretien téléphonique.

    Le conseil municipal, justement, rencontrera mardi soir le syndicat des employés municipaux pour recevoir ses demandes. «Nous les analyserons pour ensuite revenir avec une proposition», a signalé le maire Bachand.

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  • Condamnation confirmée de Google pour "contrefaçon de marques, concurrence et publicité déloyales"

    nouvelobs.com
    Source : Reuters le 29/06/2006 07:07

    La société Louis Vuitton, propriété du groupe LVMH, a fait part, mercredi 28 juin, de la confirmation par la Cour d'appel de Paris de la condamnation de Google et de sa filiale française en première instance pour "contrefaçon de marques, concurrence et publicité déloyales", dans le cadre de leur activité de régie publicitaire.

    "La prétention de Google d'échapper à sa responsabilité en raison du régime spécial de responsabilité limitée institué par la loi sur la confiance dans l'économie numérique (LCEN) du 21 juin 2004 est rejetée. Il lui est interdit, dans le cadre de son activité de régie publicitaire, l'usage des marques appartenant à la société Louis Vuitton sur toutes les extensions de son site accessibles depuis la France", a expliqué la filiale de LVMH.

    Et de préciser que le montant des dommages et intérêts a été porté à 300.000 euros.

    Pour sa défense, l'américain a argué que, depuis le début de la procédure en 2003, il a instauré une politique interdisant aux annonceurs en ligne d'utiliser des marques ne leur appartenant pas et interdisant la publicité pour des produits contrefaits.

    "Le jugement d'aujourd'hui ne soulève pas le moindre nouveau point", a déclaré un porte-parole du moteur de recherche.

  • Des dizaines de milliers de noms de domaine .eu suspendus pour fraude

    400 centres d’enregistrement frauduleux sont poursuivis pour violation de contrat.
    Clement James (Vnunet.com), vnunet 28-07-2006


    L’EURid, l’autorité chargée de gérer les noms de domaine .eu, a annoncé la suspension de 74 000 noms de domaine .eu et a intenté une action contre 400 centres d’enregistrement de noms de domaine pour violation de contrat. Un consortium de centres d’enregistrement de noms de domaine aurait en effet acquis des noms de domaine dans l’intention de les revendre plus cher, ce qui a précipité la décision de l’EURid. Dans ce secteur d’activité, cette pratique appelée « warehousing » est absolument interdite.

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  • Coca-Cola reste la marque la plus chère du monde

    CLASSEMENT
    La valeur de Coca-Cola atteint 83 milliards de francs. Meilleur suisse, Nescafé vaut 15,5 milliards.
    ATS, Publié le 29 juillet 2006, www.24heures.ch

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    Coca-Cola mène le bal des marques les plus connues de la planète. / AP / JEFF CHIU
    Coca-Cola demeure la marque la plus chère du monde avec une valeur de 83 milliards de francs.
    Cinq entreprises suisses figurent dans le top 100. Nescafé reste la marque suisse la plus cotée,
    tandis que l'UBS enregistre la plus forte progression.

    Nescafé se maintient à la première place suisse avec le 23e rang à 15,5 milliards de francs, selon le classement établi par le consultant zurichois Interbrand Zintzmeyer Lux et l'hebdomadaire américain Businessweek.

    UBS placée

    L'UBS a progressé de 15% pour atteindre une valeur de 10,83 milliards de francs et occupe désormais le 42e rang, soit deux de mieux que l'an passé. Elle est talonnée par le groupe pharmaceutique Novartis, 43e avec un total de 9,77 milliards de francs.

    Nestlé, en progressant de trois places, occupe désormais le 63e rang. L'entreprise horlogère Rolex reste 72e malgré une hausse de sa valeur de 8% à 5,25 milliards de francs.

    Le classement est toujours dominé par les marques américaines: celles-ci occupent sept des dix premiers rangs et 51 places dans le Top 100. Les cinq premières places sont occupées par Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric et Intel. La première marque non américaine du classement est l'équipementier télécoms finlandais Nokia, sixième.

    La plus forte progression de l'année a été réalisée par le moteur de recherche sur internet Google (+46%), qui gagne seize rangs et se classe désormais 24e. La chaîne de cafés Starbucks (+20%), le site d'enchères online eBay (+18%), le constructeur de téléphones portables Motorola (+18%) et le constructeur automobile coréen Hyundai (+17%) tirent aussi leur épingle du jeu. A l'inverse, le recul le plus sévère a été essuyé par le groupe américain d'habillement Gap (-22%), suivi par le constructeur automobile américain Ford (-16%) et le spécialiste du film photo Kodak (-12%). Le brasseur Heineken et la société de location de voitures Hertz sont quant à elles éjectées du Top 100.

    © Edipresse Publications SA, tous droits de reproduction et de diffusion reservés.

  • "Les marques attaquent", par Soïzic Briand (Challenges)

    Challenges.fr | 27.07.2006 | 12:47

    CET été, les marques attaquent. Et, pour la première fois, de façon collective. Faut-il qu’elles se sentent en danger! Il est vrai que depuis un an, la grande distribution conspue leurs prix élevés. Que les marques de distributeurs (MDD) arrivent à plus de 28% de part de marché et que les consommateurs ne leur sont plus aussi fidèles.

    A partir du 17 juillet, donc, 22 d’entre elles, d'Ariel à Skip, de Coca-Cola à Lipton, de Whiskas à Ballantines vantent leurs mérites. Sur pas moins de 37.000 panneaux d’affichage, on retrouvera la même accroche commençant par "Qui mieux que…". Une campagne financée par les marques -toutes ont payé 100.000 euros-, orchestrée par l’association Prodimarques et l’Ilec (Institut de liaison et d’études des produits de consommation) et qui mêle habilement singularité et similarité

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  • Connaissez-vous l'expression "Un nom à coucher dehors" ?

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    Signification

    Un nom difficile à prononcer ou à retenir.

    Origine

    Cette expression a une origine assez surprenante.
    Elle provient en effet d'une époque où lorsqu'une personne était perdue et devait demander le gîte à des inconnus, il valait mieux pour elle qu'elle ait un nom à résonance "chrétienne" pour que quelqu'un accepte de lui offrir un endroit où passer la nuit.
    Il en était de même dans les auberges où les personnes dont le nom était le plus bourgeois avaient le plus de chances d'obtenir une chambre.
    Ainsi, les autres allaient devoir dormir dehors.
    C'est pour ces raisons que l'on dit "avoir un nom à coucher dehors", dont le sens est heureusement aujourd'hui différent puisqu'il s'agit simplement d'avoir un nom compliqué à prononcer ou à retenir, même si l'expression a toujours une valeur relativement négative.
    medium_linternaute.gif
    www.linternaute.com

  • Drôle de nom !

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    Héhé, clair que là on est prévenu !

    Source : posté par erickvillain sur humour.fr

  • Mesures drastiques contre un cas de cybersquatting

    Summum de la sanction en matière de cybersquatting ?

    La justice vient d’autoriser une marque à faire publier un jugement en intégralité sur le site du cybersquatteur. Une publication qui durera près de 6 mois à compter du transfert du nom.

    L’affaire opposait la société des Hôtels Méridien à la société Méridiana Hôtel, enregistrée à Bastia sous l’enseigne Meridiana et constituée en 1989. Dans les années 90, Hôtels Méridien attaque la société pour atteinte à sa marque, puis enchaîne une double victoire devant le TGI et la Cour d’appel. Malgré cela, la société corse dépose en 2005 le nom hotel-meridiana.com, en utilisant une « calligraphie évoquant celle de la marque semi-figurative "Le Méridien"» dixit le tribunal.

    Mercredi 26 juillet 2006 à 16h16, rédigé par Marc Rees
    Source de l'Information : Legalis

  • Les deux futurs lanceurs de la Nasa ont un nom

    www.scienceetviejunior.fr


    L’agence spatiale américaine a officiellement baptisé Ares I et Ares V ses futurs lanceurs.

    medium_ares.jpg

    © Nasa

    Ares V (à gauche) et Ares I (à droite)


    Ares I et Ares V, retenez ces noms. Ils devraient marquer les prochaines décennies de l'aérospatiale. Il s'agit des noms que la Nasa vient officiellement d'attribuer aux 2 lanceurs qu'elle développe actuellement. L'agence spatiale américaine compte s'appuyer sur ces engins pour renvoyer des hommes sur la Lune aux alentours de 2020 et à plus longue échéance sur Mars.

  • Actualité Mondiale : La justice suisse fait de "Ben Laden" une marque commerciale

    La justice suisse a autorisé le résident genevois Yeslam Ben Laden, demi-frère du chef d'al Qaïda, à utiliser son nom de famille comme marque commerciale.

    Une cour d'appel vient de publier une décision rendue en juin dernier, qui estime que la marque "Ben Laden" ne perturbe pas l'ordre public. En première instance, l'Institut fédéral de la propriété intellectuelle avait jugé que cette marque pouvait "blesser moralement" la Suisse.

    "Je n'ai pas l'intention d'exploiter commercialement le nom de Ben Laden pour l'instant, mais déposer la marque évitera que d'autres n'en fassent un mauvais usage", a précisé Yeslam Ben Laden, cité par la Tribune de Genève.

    L'homme d'affaires suisso-saoudien, qui a condamné à plusieurs reprises les attentats du 11 septembre, prévoit de lancer avant fin 2005 un parfum baptisé "Yeslam", arborant le logo "YB".

    Source : Reuters
    Posté par OPenMinde le 25/2/2005

  • Asbestos : Un nom à l'odeur sulfureuse ?

    radio-canada.ca
    Mise à jour le samedi 15 juillet 2006 à 15 h 07


    Le maire d'Asbestos, Jean-Philippe Bachand, veut changer le nom de sa ville.

    medium_mine.jpg
    (La mine Jeffrey à Asbestos)

    À son avis, le nom Asbestos, qui signifie amiante en anglais, fait immédiatement penser à la maladie, au cancer ou à l'amiantose. M. Bachand pense que cela fait en sorte que les entreprises hésitent avant de s'installer dans la région...

  • Yahoo et Google hiéroglyphisés !

    Nous vous avions communiqué il y a quelques temps l'adresse Internet d'un site permettant de traduire un mot ou un nom de votre choix en hiéroglyphes :

    http://www.iut.univ-paris8.fr/~rosmord/cgi-bin/fairenomh.php

    Alors aujourd'hui, nous avons essayé avec les marques YAHOO et GOOGLE et voilà le résultat... :

    HiéroGoogle !

    medium_nomHierogoogle.jpg


    HiéroYahoo !

    medium_nomHieroyahoo.jpg


    Alors, qu'en pensez-vous ?

  • Yahoo googlisé ! et Google yahooisé !

    Et voilà, c'est fait ! Et c'est très étrange...

    medium_yahoo_googlise.jpg



    medium_google_yahooise_.jpg

  • Votre nom à la sauce Google ou Yahoo!

    mémoclic.com - 16 juillet

    Votre nom à la place du traditionnel Google ou Yahoo! :
    c'est possible avec ce petit outil
    - pas révolutionnaire mais bon...
    je sens que cela va amuser du monde :)

    Rien de plus simple, rendez-vous sur la page indiquée ci-dessous :

    http://tst4php.6te.net/customgoogle/

    puis tapez le mot de votre choix (votre nom, celui de votre femme
    ou celui de votre société...)
    puis ok.

    Et hop vous voilà googlisé ou yahooisé !

    Depuis que Google est entré dans le dictionnaire on fait vraiment n'importe quoi !

    Exemples avec la marque NALIAN :


    googlisé !

    medium_nalian_google.jpg



    yahooisé !

    medium_nalian_yahoo.jpg

  • lexpress.fr - samedi 22 juillet 2006

    Baltasar Garzon pas flatté qu'un groupe pop lui ait pris son nom

    Ils ont donné à leur groupe le nom d'un magistrat célèbre, ils devaient donc s'attendre à ce que cela leur cause des problèmes judiciaires...

  • La différence se lie à votre nom

    L'Avantsign' n° 11 déc 2005

    “Qui suis-je ? D’où viens-je ? Où vais-je ?!! ”.
    Sans nom, un produit, un service ou une société n’a pas de distinction.


    Sans distinction, il ne peut pas circuler de voix en voix. Le nom, c’est donc LE truc qui cultive
    la différence ! Trêve de cachotterie, Jean-Jack Cegarra, Professeur à l’IAE de Lyon III, nous dit ce qu’il faut savoir sur Le Nom : sa vie, son œuvre.


    Imaginez un nom de société : Le lire, le voir, l’épeler, l’écrire, bref, le (sup)porter tous les jours ouvrables, et plus sans affinités ! Non ! Non ! Et non ! Il faut un nom sur mesure, un nom qui dégage… ce que vous souhaitez exprimer au public. Une identité originale, c’est ça qui fera la diff’ ! Mais comment un nom peut-il prendre en charge la différenciation d’un projet ? Ça, en général, c’est une mission pour le néologisme, c’est-à-dire le nom créé.
    Réfléchissons : Un nom existant, réfère-t-il toujours à la marque lorsqu’il est cité ? Par exemple, quand vous lisez le mot « orange », pensez-vous “téléphonie mobile” ? Oui, mais seulement dans un cadre commercial, le reste du temps, non ! Le terme “orange” est un mot existant, donc on est presque sûr qu’il n’est pas dispo. Or, un néologisme a plus de chances d’être juridiquement disponible. Original, spécifique, un nom créé de toutes pièces sort du lot, et même de son pays natal. Eh oui, n’oubliez pas que les touristes sont de grands exportateurs quand le nom plaît... surtout “à l’heure où les frontières s’ouvrent”. C’est ce que nous confie Jean-Jack Cegarra quand il pose “l’internationalité comme principe quasi nécessaire du nom”. Le caractère international du nom implique alors une prononciation aisée dans toutes les langues concernées, et bien sûr, qu’il soit dépourvu d’évocations négatives. Enfin, contrairement aux noms existants, le néologisme peut parler plus spécifiquement de votre projet, tout en réduisant souvent les risques juridiques liés à l’utilisation d’un nouveau nom. “Mais il faut que le nom se positionne correctement dans l’univers des marques concurrentes, mais aussi au sein du portefeuille de marques de l’entreprise.”
    Regardons : Quelle communication adopter pour son nom ? Jean-Jack Cegarra nous explique : « Il faut veiller à conférer au nom, et de manière pérenne, un véritable
    statut de marque. XALIO est une marque déposée, et perçue comme telle. Elle possède le statut de marque, car on ne l’a jamais utilisée comme nom commun, mais bien comme nom propre, la marque d’un téléphone PHILIPS. En revanche, KLEENEX n’a plus vraiment de
    statut de marque, il est entré dans le langage. Aujourd’hui, “KLEENEX” désigne plutôt une catégorie de produits : “mouchoir à papier” ». FRIGIDAIRE, K-WAY, POST-IT, SCOTCH, SOPALIN, nombreux sont les exemples de noms de marque qui meurent dans le marché, pour vivre comme nom commun dans le langage. Et si WALKMAN a perdu son statut de marque pour nommer le produit “baladeur”, AÏWA ou PANASONIC en sont des marques, et des vrais ! CADDIE est aussi un nom passé du propre au commun. Mais au fait, la faute à qui ? «La pub ne met pas en valeur la marque quand elle dit “passe-moi un KLEENEX”». En d’autres termes, le nom de marque doit être adjectif de l’objet à vendre, dans le sens où il doit venir qualifier le produit ou le service. «STABILO aurait dû être un qualitatif de
    l’objet nouveau “le surligneur”, or on a utilisé la marque STABILO pour désigner l’objet lui-même -le surligneur- et non pour qualifier, individualiser un produit de la Société Schwan.» Le néologisme apporte bien une différenciation, et il faut savoir qu’il “parle” déjà de son entreprise. En effet, le nom créé est continuellement interprété. Et c’est parce qu’il ne figure pas dans le dictionnaire qu’il pousse à l’interprétation. En se renouvelant ainsi, une longue durée de vie lui est garantie.
    Du coup, la communication publicitaire part de l’interprétation du nom pour argumenter de façon créative. Exemples : la phonétique de “BABIBEL” proche du célèbre refrain “Barbara Ann” des Beach Boys, a permis de chanter le nom du fromage sur ce même air : “BA BA BA, BA BA Babibel… c’est toi qu’on aime”. L’onomatopée “CRUNCH” a donné l’idée d’un spot où il est toujours question d’effondrements…

    C’est ainsi que les noms qu’on crée (concrets ?) créent leur com’ tout seuls comme des grands ! Grâce à son statut de marque, le nom apporte à son objet une distinction.
    Reprenons : Clovis n’est autre que Clovis, Yourname n’est autre que Yourname, et c’est ça qui est bien ! Un nom à vous, rien qu’à vous ! La singularité du nom amène la différenciation du projet. Polysémique (qui a plusieurs sens), adapté au positionnement de l’entreprise, le néologisme dure dans le temps, on l’interprète et ré-interprète selon l’évolution de la langue, selon la communication faite autour de lui. Néologisme, c’est ce qu’implique une identité originale. “Il ne faut pas oublier que le nom doit également respecter l’architecture des marques de l’entreprise”. Dans ce sens, NINA BLUE, LULU CARAMEL, ZAZA TANGO intègrent parfaitement le portefeuille de la société Chauss’Europ par exemple. Il est vrai qu’en étant des marques à la pointure de l’entreprise, ces noms hors pair permettent aux produits d’être identifiés comme appartenant à Chauss’Europ, et à Chauss’Europ de se distinguer des autres. Notons cependant la stratégie de certaines enseignes qui consiste à isoler (mais pas trop) une marque de leur charte. En d’autres termes, il s’agit de présenter un nouveau projet sans suggérer l’entreprise-mère. Bien sûr, il faut y voir une stratégie de la part de l’entreprise, sachant d’ailleurs que beaucoup fabriquent une fausse concurrence par la mise sur le marché de nouveaux produits aux noms qui ne respectent pas l’architecture de l’enseigne.
    Révélons : Pauvre monsieur Pad Chance qui tenait vraiment à son nouveau nom ! Celui-ci reflétait parfaitement sa stratégie et ses goûts personnels. Et voilà qu’il découvre que son nom est pris. Mais ! Chez le marchand de glace, quand le chocolat est en rupture de stock, il reste vanille, pistache, nougat, praline, framboise, etc… Vanille et Framboise sont identiques concernant leur bénéfice (délice) mais sont distincts par leur forme. Ainsi, deux noms peuvent exprimer la même chose tout en étant différents. Monsieur P. Chance n’aime pas être imité, ni même ressemblé, il a fait créer puis déposer un beau nom, rien qu’à lui ! Si les gens aiment monsieur Chance, c’est autant à son nom qu’à ce qu’il vend.