www.lemaghrebdz.com
Zachari Hamida - 26/08/2007

Ce n'est pas une plaisanterie, mais une réalité : " Alma " est une véritable eau de source naturelle, non gazeuse.

Puisée des majestueuses montagnes de la basse Kabylie et mise en bouteille par la société BTC domiciliée à la ZAC Helliouane d'Ifri-Ouzellagen (wilaya de Béjaïa), cette nouvelle marque qui vient, ainsi, enrichir le marché de l'eau minérale, existe en cinq formats dont deux " économiques " : 2 litres, 1,5 litre, 50 cl et 5 litres, sans oublier l'exclusivité de BTC qui est la seule à proposer un format à 10 litres (Alma).

Ce format unique et exclusif de " Alma " a l'avantage, en plus du prix très économique, de satisfaire les besoins de toute une famille, surtout durant les périodes de grandes chaleurs.

Bien sûr, il est inutile de signaler que la société BTC n'a pas lésiné sur les moyens afin d'investir et, donc, créer de l'emploi ainsi que la mise à niveau exigée pour répondre aux normes légales.

Concernant l'eau elle-même, elle est saine et fraîche, constituée de magnésium et riche en calcium, élément nécessaire pour la formation des os, leur croissance et leur solidité.

De plus, l'eau " Alma " assure la prévention contre les carences dues aux régimes alimentaires, sans oublier sa richesse en différentes sortes de minéraux.

Enfin, pour un début, vu que " Alma " est née il y a à peine quelques mois, sa part actuelle sur le marché national est assez acceptable et sera plus importante lorsqu'elle sera connue.

www.cyberpresse.ca
Le vendredi 29 juin 2007

Le restaurant French Quarter de la place du Portage à Gatineau ne restera pas sur son appétit. À la suite d'une décision rendue par la juge Christine Auger, de la Cour du Québec, le restaurant d'inspiration cajun pourra garder son appellation anglophone puisqu'il s'agit d'un nom distinctif à caractère culturel et patrimonial.

Le choix du nom de restaurant était contesté par le ministère public puisque selon lui, French Quarter contrevenait à la règle de prédominance du français dans l'affichage en ne rencontrant pas les critères d'exceptions prévues par la loi sur la langue du commerce et du travail.

La juge Auger a tranché à l'effet que French Quarter n'était pas un toponyme et que les termes " Quartier français " ou " Vieux Carré " n'avaient pas du tout la même signification que le terme French Quarter puisque le Quartier français peut également faire des références à la France, à la musique, à San Francisco et à Saint-Boniface, entre autres.

Elle note aussi que les journaux francophones du Québec comme Le Soleil, La Presse, Le Droit et Le Devoir utilisent régulièrement le nom " French Quarter " de la Nouvelle-Orléans dans la rédaction de ses articles, particulièrement lorsqu'ils ont rapporté le passage de l'ouragan Katrina en Louisiane.

Le tribunal a considéré que le French Quarter, qui fait référence à un petit quartier en Nouvelle-Orléans, évoquait un sentiment universel et un lien d'appartenance au sein d'une francophonie internationale.

" Il s'agit d'un endroit qui représente une expression historique de la richesse de la culture qui s'est dégagée d'un peuple fondateur français et acadien ainsi que son évolution au sein des États-Unis et de l'Amérique du Nord ", a expliqué la juge Auger.

Celle-ci s'est dite convaincue du caractère distinctif de l'endroit en raison de son architecture spécifique, sa musique, sa langue d'origine, sa cuisine typique et son histoire.

www.chine-informations.com
Yang Zhao - Source : 168.fr, Le 12 juillet 2007

Décidément Google n'éprouve pas la même facilité dans sa conquête du marché en Chine que dans le reste du monde.

Une nouvelle polémique vient de surgir du côté de l'Empire du Milieu. Et pas la moindre car elle remet en question le droit d'utilisation de la marque Google en version chinoise, à savoir "谷歌" (Gu ge)!

En effet, Google pourrait être contraint de céder son nom pour des raisons de droits.

Il se trouve qu'une société pékinoise, Beijing 谷歌 Technology Corp
(北京谷歌科技有限公司), dont le nom de société avec "谷歌"
a été validé par le Tribunal de Commerce de Beijing en Avril 2006, a porté plainte contre le géant de la recherche en ligne.

Google a déposé la marque pour sa société
"谷歌信息技术(中国)有限公司" en Novembre 2006, donc bien après celle de Beijing. Selon Beijing 谷歌Technology Corp, des gênes surviennent très fréquemment depuis quelques mois à la société. Notamment des coups de fil à destination de Google.

La société de Beijing estime que sa société a été créée avant celle de Google et donc possède le droit sur ce nom.
Maintenant la décision appartient à la justice chinoise.

www.quotidiendutourisme.com
Céline Perronnet - mardi 10 juillet 2007

› La chaîne haut de gamme a créé trois nouvelles enseignes : Hyatt Place, Hyatt Summerfield et HyattAndaz.

Restructurée autour d'une seule appellation, Global Hyatt Corporation, le groupe compte aujourd'hui six marques.

Outre les enseignes déjà existantes (Park Hyatt, Hyatt Regency et Grand Hyatt), la chaîne hôtelière a créé trois nouvelles entités : Hyatt Place (suite au rachat l'an dernier d'AmeriSuite), Hyatt Summerfield, l'équivalent de Suitehotel en France, et HyattAndaz destinée à une clientèle "jeune et en quête de liberté" et dont la première ouverture est prévue l'an prochain à Londres avant d'inaugurer deux adresses à New York.

En pleine expansion, le groupe a dans ses cartons une soixantaine de projets qui devraient aboutir d'ici trois ans.
La priorité étant donnée au développement en Chine avec 15 ouvertures potentielles, dont deux Park Hyatt à Beijing l'an prochain et à Shanghai en 2009.

En Europe, la chaîne souhaite se développer en Espagne, et particulièrement à Barcelone et Majorque mais aussi en Italie et en France, où elle cherche une adresse à Cannes.

www.web-agri.fr
Publié le 28/06/2007

Le 20 juin denier, Génoé, Urcéo, Midatest et Ualc ont annoncé officiellement le lancement de leur marque commune pour la génétique Holstein, Normande et Pie rouge des plaines : Créavia.

Thomas Krychowski (directeur Urcéo), Armel Plouzeau (président Génoé), Jean Pierre Mourocq (président Urcéo) et Thierry Simon (directeur Génoé), lors de la présentation de Créavia à la presse. (© DR)

"Parler du schéma Génoé Midatest Urcéo Ualc était long, fastidieux, et réducteur face à l’étendu de travail en commun réalisé" souligne les 4 partenaires à travers un communiqué commun. Ces 4 unités de sélection partageaient déjà l’ensemble des semences de leurs taureaux, mutualisaient l’ensemble de leurs ventes de semence et achetaient déjà les ressources génétiques extérieures en commun.

"C’est pourquoi Créavia a été créée. Pour être plus claire et exprimer de façon plus lisible l’effort de création génétique réalisé. Cette marque symbolise la force d’une organisation qui représente 40 % du marché français.

Elle symbolise aussi une philosophie commune, celle d’être un créateur, acteur de la construction génétique plutôt qu’un simple consommateur dépendant de sources étrangères.

Enfin elle symbolise un objectif commun, celui de créer des animaux en race Prim’Holstein, Normande et Pie Rouge des Plaines avec le meilleur compromis de productivité, de santé, et de facilité du travail de leurs éleveurs."

Tous les taureaux laitiers créés par ces entreprises de sélection sont donc maintenant identifiés sous la marque Créavia.

Créateur de génétique
Ce communiqué insiste sur la notion de « Créateur de génétique ». « Etre créateur de génétique c’est être indépendant et pouvoir décider soit même de l’orientation de la sélection et de ce fait de ne pas s’éloigner des besoins du terrain » assure les promoteurs de Créavia.

Et de poursuivre : « Etre un simple distributeur c’est être dépendant de ses fournisseurs pour le prix de ses produits. Au final c’est le client ou l’adhérent qui est dépendant de firmes étrangères et il n’est pas rare qu’il le paie cher. Alors qu’être créateur c’est maîtriser le coût de ses produits et faire barrage à une dépendance extérieure tout en ne dégradant pas bien au contraire la qualité des produits distribués."

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www.public.fr
Joachim Ohnona

Seul à l’antenne, sans Cécile de Ménibus !

Nous vous l’annoncions, il y a quelques jours, Cauet fera bien son arrivée en access-prime time sur TF1. Depuis le temps qu’il en rêvait !

Le titre de l’émission vient d’être révélé par Takis Candilis, directeur adjoint en charge des programmes de TF1 : ce programme quotidien s’appellera « La Cauetidienne »…

Après « La Méthode Cauet » et « Les vacances de Cauet » sur TF1 et « Cauetivi » sur TF6, il est décidément impossible, pour l’animateur, de ne pas placer son nom dans le titre de ses émissions !

montres-de-luxe.com
Mardi 26 Juin 2007

Louis-Eric Beckensteiner, président de Yema Maison Horlogère Française, mise sur le « Made in France » en annonçant l'ouverture d'un atelier de fabrication à Besançon,
en septembre prochain.

Tout en légitimant la distribution des montres Yema dans l'hexagone, ce label représente une forte valeur ajoutée pour assurer la relance de la marque à l'export.

Sur place, dix horlogers assureront l'emboîtage, la finition et le contrôle qualité des montres Yema sur lesquelles sera apposé « French Made » sur le cadran.

Outre une capacité de fabrication de 150.000 montres par an, cet atelier permettra de réaliser des éditions limitées.

A suivre...

Pour la petite histoire…
La société Yema a été créée à Besançon en 1948 par Henry Louis Belmont. Dès 1952, elle propose les premiers chronomètres automatiques de fabrication entièrement française et s'associe aux exploits des plus grands sportifs.

Dans les années 80, la maison Yema rentre dans un cycle plus incertain, avec un nombre de rachats successifs considérable.
En 2004, Louis-Eric Beckensteiner rachète la marque horlogère avec pour principal objectif de lui redonner ses lettres de noblesse. Yema devient alors « Yema maison Horlogère Française depuis 1948 », une signature annonçant haut et fort ses racines françaises.

www.lavoixdusud.com
par André Poulin - Article mis en ligne le 6 juillet 2007

Nouveau nom pour la Fondation du Centre de réadaptation en déficience intellectuelle de Chaudière-Appalaches

Connue jusqu’à ce jour sous le nom de Fondation de l’Estran, la nouvelle Fondation du Centre de réadaptation en déficience intellectuelle de Chaudière-Appalaches (CRDICA) reprend ses activités sous le nom de Fondation TEDICA.

La Fondation TEDICA tire son nom de la formation de trois acronymes référant à la fois à la mission du CRDI Chaudière-Appalaches, aux caractéristiques des personnes qui reçoivent ses services, de même qu’à son territoire d’intervention soit TED pour troubles envahissants du développement, DI pour déficience intellectuelle, et CA pour Chaudière-Appalaches

Les souscripteurs à cette fondation contribuent concrètement à la mission du CRDI Chaudière-Appalaches et à son offre de services spécialisés. Les contributions recueillies permettront à des personnes, présentant une déficience intellectuelle ou un trouble envahissant du développement, de se maintenir dans leur milieu de vie et de participer aux activités de leur communauté.

Les dons peuvent être acheminés à la Fondation TEDICA, 100, Mgr Bourget, Lévis (Québec) G6V 2Y9

Pour obtenir des renseignements supplémentaires, il faut joindre Mme Francine Welman, trésorière, 833-3218, poste 403 ou welfra@videotron.ca

webmanagercenter.com - 04/07/2007

Un accord de référence préparant le terrain pour le premier forum arabe de protection du consommateur et de la marque a été signé le 1er juillet 2007, entre la Ligue arabe et le Hemaya Universel, et ce au siège de la chambre de commerce et de l’industrie de Jeddah.

Avec le volume de fraudes commerciales dans le monde, représentant 5 à 10% du volume de commerce global (mondial), estimé à 780 billions de dollars par an, et tenant compte des activités semblables dans la région arabe venant à environ 50 billions de dollars, la ligue arabe et Hemaya Universel croient que le temps est venu pour organiser le forum mentionné ci-dessus.

La première édition du forum arabe de protection du consommateur et de la marque se tiendra en mai 2008 en Arabie Saoudite qui accueillera de grandes personnalités dans le domaine du commerce et de la finance de différents pays arabes.

La douane, les organismes de normes, les chambres de commerce, les sociétés de défense du consommateur, les propriétaires de marques déposées, les organisations non gouvernementales ainsi que les organismes spécialisés dans la lutte contre de la fraude commerciale, prendront part à ce forum.

www.tdg.ch
NICOLAS BERLIE | 25 Juin 2007

Le nom de domaine business.com pourrait être vendu au prix record de 400 millions de dollars.

400 millions de dollars pour business.com, 150 000 euros pour masculin.com, détenu par la dotcom nyonnaise Virtual Network: l'heure est plus que jamais à l'inflation sur les noms de domaine.

En 1999, deux entrepreneurs avaient acheté le nom de domaine business.com pour la somme rondelette de 7,5 millions de dollars. Un montant qui avait, alors, fait hausser pas mal de sourcils. Et pourtant.

A cette adresse, les deux larrons ont développé un moteur de recherche dédié au business, un site qui attire plus de six millions de visiteurs par mois. C'est déjà pas mal, mais il y a mieux. Car Jake Winebaum et Sky Dayton s'apprêtent à toucher le jackpot. Selon le Wall Street Journal, ils auraient demandé au Credit Suisse de s'occuper de la mise aux enchères de leur nom de domaine: business.com pourrait atteindre une mise record, de 300 à 400 millions de dollars (soit 370 millions à 490 millions de francs) ! Sur les rangs, le groupe Dow Jones (propriétaire du Wall Street Journal) et le New York Times.

Dans tous les cas, le chiffre de vente de business.com enfoncera le précédent record de sex.com, vendu pour 14 millions de dollars en 2006. Preuve s'il en est qu'internet, après le brutal ressac de 2001, est redevenu un Eldorado.

Record helvétique

Et l'engouement gagne aussi ce côté-ci de l'Atlantique: la semaine passée, le nom de domaine masculin.com a en effet été vendu pour 150 000 euros (près de 250 000 francs suisses). Soit la transaction la plus importante jamais réalisée pour un nom de domaine francophone. L'acheteur est Imprevisible.com (propriété du français Zedcom), un portail dédié à l'homme. Quant au vendeur, il s'agit de Virtual Network (détenu à 20% par Edipresse), également propriétaire des sites Romandie.com et Humour.com.

La société nyonnaise a bâti sa réputation sur une politique de noms génériques, achetés à la pelle, comme horlogerie.com, fleurs.com, gastronomie.com, jeux.com, musique.com, etc. Des marques fortes, faciles à rentabiliser et surtout facilement identifiables: dans un univers très concurrentiel, un nom qui sort du lot peut faire la différence. "Ce marché est déjà bien mûr aux Etats-Unis, la plupart des termes génériques sont en mains fortes, par exemple aspirine.com chez Bayer et video.com chez Disney, explique Stefan Renninger, cofondateur et codirecteur de Virtual Network. Et maintenant, cela commence vraiment en Europe. Nous sommes de plus en plus souvent approchés".

Il faut dire que la dotcom de Nyon détient un millier de ces termes génériques francophones en ".com". Certains sites ont des contenus maison, plus ou moins élaborés, d'autres sont à l'état de "parking", c'est-à-dire des pages n'affichant que des liens sponsorisés. De quoi faire des envieux.

www.lejdd.fr
International 03/07/2007

Une nouvelle marque de cigarettes parfumées aux clous de girofle, la "Marlboro Mix 9", avec, pour emblème publicitaire, le célèbre cowboy Marlboro a été lancée par la filiale indonésienne de Philip Morris.

Jusqu'ici, Philip Morris dominait le segment dit de la cigarette "blanche" dans ce vaste pays de plus de 200 millions d'habitants, cinquième plus gros marché mondial pour les cigarettiers.

www.vnunet.fr
Philippe Guerrier, vnunet 18-06-2007

L'éditeur muscle sa plate-forme logicielle de télévision numérique et interactive pour relancer une dynamique commerciale. Pas évident.

Microsoft change de marque pour redonner un nouveau souffle à sa plate-forme logicielle pour la télévision numérique et multimédia. La dénomination Microsoft IPTV est écartée pour mettre en avant Microsoft Mediaroom.

Ce nom est utilisé comme une "nouvelle marque-ingrédient". Cela mérite une petite explication de texte.

"Le nom 'Microsoft IPTV' est un peu limité en termes de marque produit ", a expliqué Elena Branet, Directrice marketing pour la zone Europe-Moyen Orient-Afrique (EMEA) de Microsoft Mediaroom.

"A travers la marque Mediaroom, nous voulions insister sur cette notion d'ingrédients qui permet de recevoir différents médias et de les envoyer vers la télévision", poursuit la représentante de Microsoft IPTV lors d'une conférence téléphonique organisée lundi après-midi.

Partage de contenus, multiview, TNT et API

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www.lsa.fr

VINEXPO 2007

Cette union de coopératives lance en septembre la marque Blasons de Bourgogne.

Déjà lancée sur le marché britannique avec succès, la marque Blason de Bourgogne arrivera en France en septembre. Elle est actuellement testée dans 20 magasins de régions différentes. Ainsi, un meursault, un chablis, un pommard ou un saint-veyran seront signés du même nom.

Une première en Bourgogne, région viticole très morcelée tant du point de vue des opérateurs que de celui des appellations. A elle seule, elle compte 104 appellations sur 450 en France.

Le GIE Blasons de Bourgogne détient à ce jour 14 % du marché des vins de Bourgogne en grande distribution.
Sylvie Leboulenger, depuis Vinexpo

www.pcintact.com
Rédigée par Marc Rees le vendredi 22 juin 2007

150 000 euros et un heureux !

L’un des records vient d’être battu en matière de vente de nom de domaine. Sedo, une place de marché d’achat et de vente de noms de domaines, vient de chapeauter la transaction de masculin.com.
A 150 000 euros, c’est la transaction la plus importante jamais effectuée pour un nom de domaine francophone. Soit 18 750 euros le caractère.

L’acquéreur allégé est le propriétaire d’Imprevisible.com, un portail masculin, qui recherchait un nom de domaine plus « percutant, et surtout visant directement notre cible : l'Homme ». Masculin.com était ainsi la cible idéale pour Zedcom, la société derrière Imprevisible.com.

« Je tiens à féliciter l'acquéreur pour sa clairvoyance et son investissement. Les noms de domaine génériques de qualité confèrent de nombreux avantages concurrentiels à leurs détenteurs. Avec près de 300 millions de pages vues mensuelles, nos sites Annonces.com, Jeux.com, Humour.com et Musique.com en sont le parfait exemple », précise pour sa part Stéphane Pictet, CEO de Virtual Network, le vendeur.

Si cette transaction signifie une certaine embellie de ce marché, ces 150 000 euros restent malgré tout très inférieurs par rapport à la situation américaine. Voilà peu, le domaine Porn.com s’est vendu 9,5 millions de dollars, et Sex.com, plus de 10 millions de dollars.

www.radio.cz
[28-05-2007] Par Jaroslava Gissubelova

Les rouleaux de Horice, une pâtisserie traditionnelle tchèque, ont été classés marque protégée. Bruxelles en a décidé ainsi le 21 mai dernier.

Les rouleaux de Horice sont le septième produit tchèque placé sous la protection de l'UE, protection garantissant que la marque ne peut être utilisée par aucun autre producteur que celui de la ville de Horice, au pied des monts des Géants.

Dusan Sebs, directeur de l'une des entreprises productrices des fameux rouleaux, se félicite de la décision de Bruxelles et espère qu'elle attirera l'intérêt de nouveaux clients :
« Je ne suppose pas que cela puisse avoir un effet immédiat mais avec l'ouverture de plus en plus grande des marchés européens, je suis sûr qu'ils pourront se faire valoir, qu'il y aura un intérêt pour ces produits... »

Les rouleaux de Horice sont une sorte de gaufrette roulée fourrée de pâte de beurre enrichie de cacao, de noisettes et de cannelle. Leur tradition remonte à l'an 1812 et il paraît qu'ils nous sont venus de France, avec l'armée de Napoléon rentrant de Russie, en passant par notre territoire. Son chef cuisinier, tombé malade à Horice, a offert la recette des fines gaufrettes à une dame qui le soignait, en guise de remerciement.

Au tournant des XIXe et XXe siècles, un confiseur de métier a élargi la production et s'est mis à exporter les rouleaux en Europe, en Afrique et même en Chine. Après 1989, la production des rouleaux a vécu une renaissance à Horice, ainsi que celle des faux rouleaux.

Pour l'empêcher, la société a déposé une demande d'enregistrement de la marque. La procédure d'attribution, qui a duré deux ans, vient d'aboutir. *

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www.lesechos.fr
[ 15/06/07 ]

L'Observatoire du courage des marques dévoile ce matin son palmarès.
Ikea, Décathlon, Danone et Sony ex aequo, sont en tête.

Une marque dévouée qui, en cas d'erreur ou de problème de qualité, ferait tout son possible pour trouver des solutions à ses clients. Une marque que l'on conseille à ses proches. Une marque qui surprend et qui améliore le quotidien tout en s'engageant à respecter ses salariés et son environnement.
En un mot une marque « courageuse ».

Voici ce que l'agence Leo Burnett a décidé d'évaluer. Elle a confié à BVA le soin d'interroger 7.000 consommateurs sur le niveau de bravoure de 150 noms afin de créer le « Brave Brand Observer ».
« Il n'est pas question de notation. Juste de donner la mesure de leur performance et de leur potentiel de force », souligne Patrick Mercier, président de Leo Burnett.

Des trois dimensions constitutives du courage des marques, l'engagement est ressorti statistiquement comme ayant pesé le plus lourd dans les réponses, suivi par la mobilisation et la surprise. A la façon du Scrabble, l'engagement compte double. « Cela prouve que les marques sont avant tout jugées sur leurs actes et non pas seulement sur leur communication, et nous amène à un effort de modestie », commente le publicitaire.

Dévoilés ce matin, les résultats placent Ikea en tête talonné par Décathlon, Danone et Sony ex aequo, puis dans l'ordre Fnac, Microsoft, Leroy Merlin, Nestlé, Nokia et M6. Ils prouvent l'importance prise par les marques enseignes ces dernières années, juste récompense d'efforts de mobilisation des consommateurs au travers d'une palette de services.

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www.marocinfocom.com
http://www.marocinfocom.com/detail.php?id=3912
Bruxelles, 04/06/07

"La Maison de culture maroco-flamande", qui sera ouverte au printemps prochain à Bruxelles, portera le nom de "Daarkom", en référence à un mot de bienvenue parfaitement adapté aux objectifs de cette plate-forme de rencontre et d'interculturalité.

Selon le ministre flamand de la Culture, M. Bert Anciaux, le choix de ce nom reflète la volonté d'ouverture des cultures marocaine et flamande à un grand public dans la capitale belge où la diversité culturelle est une réalité quotidienne.

Les néerlandophones trouvent dans ce nom deux mots de leur langue Daar et Kom qui signifient invitation ou encouragement, a expliqué M. Anciaux lors d'un point de presse, lundi, sur l'avancement de ce projet lancé en 2006.

Il a également affirmé que l'architecture du bâtiment, conçu selon le style art déco du début du 20ème siècle, sera adaptée aux besoins d'un brassage entre les cultures marocaine et flamande, par un choix de matériaux et une décoration qui permettra de mettre en évidence la richesse du patrimoine architectural du Maroc et de la Flandre.

La Maison de la culture maroco-flamande, qui siègera dans un prestigieux immeuble, autrefois théâtre situé en plein centre de Bruxelles, se concentrera sur des activités culturelles dédiées à la mise en valeur des multiples richesses de la culture du Maroc et de la Flandre.

S'étendant sur 1.254 m2, la Maison de la Culture maroco-flamande comprendra des espaces d'accueil et d'expositions, une bibliothèque et un théâtre, avec un coût global de 3 millions d'euros.

Source : map

www.localtis.info
Catherine Ficat
publié le 11 juin 2007

Rattachée conjointement au directeur général de la comptabilité publique et au directeur général du Trésor et de la politique économique, l'Agence du patrimoine immatériel de l'Etat (Apie) a vu le jour le 16 mai 2007.

Selon la direction générale des collectivités locales (DGCL), l'Apie proposera à partir du 1er septembre 2007 aux collectivités qui en feront la demande "un dispositif d'assistance pour le dépôt et la protection de leur nom, leur
premier actif immatériel".

L'un des objectifs stratégiques assignés à l'agence, selon la DGCL, est de "prémunir l'Etat et les usagers contre d'éventuels risques de détournement".

Le groupe DCI (réunissant 50 départements de droite) de l'Assemblée des départements de France (ADF) précise que "cette expertise sera fournie à titre gracieux".

La commission Levy-Jouyet sur l'économie de l'immatériel qui a remis son rapport le 4 décembre 2006 à Thierry Breton, alors ministre de l'Economie, des Finances et de l'Industrie, a formulé 70 recommandations afin de faire de la France "un leader de l'immatériel".

La commission avait alors appellé à "changer de réflexes, changer d'échelle et changer de modèle".
C'est l'une de ces recommandations qui a permis de créer l'Apie qui a, selon le communiqué de la direction générale du Trésoir, "une fonction interministérielle de coordination et d'assistance".

Elle apportera "une assistance méthodologique et opérationnelle aux gestionnaires publics pour le recensement, la protection et la valorisation de leurs actifs immatériels et pourra être associée à la conduite de projets dans le cadre de partenariats". Claude Rubinowicz est nommé directeur général de l'Apie.

Bien que ces fusions de sociétés ou de marques soient hautement improbables !, je me suis amusée à imaginer ce que pourrait donner un nom de groupe créé à partir des marques associées.

Ainsi, ARIEUR pourrait être le nom du regroupement des marques ARIEL et LESIEUR
DANONEX, celui du groupe associant les marques DANONE et MOULINEX
MARTHUR, le nom de la Société ARTHUR MARTIN (mais en plus court !)
VEDES, le nom du groupe réunissant les marques VEDETTE et MERCEDES
BENEX, celui du rapprochement des marques BELIN et MOULINEX
COSTEL = LACOSTE + ALCATEL
FOREAL = FORD + L'OREAL
LULIPS = LU + PHILIPS
PROPLAIT = M. PROPRE + YOPLAIT
THOMSONY = THOMSON + SONY
ADIDAK = ADIDAS + KODAK
BENAULT = BENETTON + RENAULT
....

et MIRIEL = ?
(je donne la réponse dans une semaine)

Utiliser les marques de commerce comme outil d'affaires

Office de la Propriété Intellectuelle du Canada

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Distinguez-vous dans la foule

Dans le monde des affaires, le succès dépend largement du message qu'on véhicule et de l'image qu'on projette, particulièrement sur le marché mondial et concurrentiel d'aujourd'hui. Même si vous offrez un excellent produit ou service, si vous ne pouvez vous démarquer facilement des autres, les gens opteront plutôt pour une entreprise mieux connue. Votre marque de commerce distingue vos produits et services de ceux de vos concurrents et contribue à établir votre identité sur le marché.

Obtenir une preuve légale de la propriété d'une marque de commerce est une décision d'affaires judicieuse. Idéalement, à cette fin, vous devriez faire une demande d'enregistrement de votre marque de commerce auprès de l'Office de la propriété intellectuelle du Canada (OPIC).

Un actif commercial précieux
Les marques de commerce représentent non seulement les produits et services réels d'une entreprise, mais aussi sa réputation. Certaines entreprises dépensent des millions de dollars pour entretenir soigneusement leur image de marque.

Saviez-vous que :
des sociétés telles que Michelin, Levi Strauss et Intel considèrent que leurs marques de commerce sont leurs plus précieux actifs commerciaux?1
le président de Coca-Cola a affirmé que tous les immeubles, les machines, l'équipement, les véhicules et les biens matériels de la société pouvaient être détruits, mais que, du moment que la marque de commerce subsisterait, la société n'aurait aucune difficulté à remettre l'entreprise sur pied?2
Selon l'International Trademark Association, une personne ordinaire voit ou entend plus de 1 500 marques de commerce chaque jour.

Un investissement stratégique!
Chaque fois que vous faites paraître votre marque de commerce sur des affiches, des boîtes, des emballages ou dans des publicités, vous investissez dans celle-ci. Que votre entreprise soit nouvellement établie ou qu'elle soit implantée de longue date, c'est payant de se renseigner au sujet des marques de commerce. Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, enregistrer votre marque de commerce est une bonne stratégie d'affaires.

Les 10 marques qui valent le plus dans le monde
Rang Marque Valeur de la marque
en 2005 ($US millions)
1 COCA-COLA 67 525
2 MICROSOFT 59 941
3 IBM 53 376
4 GE 46 996
5 INTEL 35 588
6 NOKIA 26 452
7 DISNEY 26 441
8 McDONALD'S 26 014
9 TOYOTA 24 837
10 MARLBORO 21 189

Données : Business Week/Interbrand, Best Global Brands Study, 2005