www.seniorplanet.fr

Désormais, les particuliers ont la possibilité de déposer leur nom et d'enregistrer des noms de domaines directement en ".fr".
Un moyen pratique de laisser son empreinte dans le monde du Net en créant sa propre adresse e-mail ou/et un site Internet ultra personnalisé de type "monnom.fr".



Depuis le 20 juin à 9 heures, les particuliers peuvent enregistrer un nom de domaine terminant par ".fr" et donc avoir une adresse Internet très "frenchie" ! Jusqu'ici, seuls les professionnels, les associations ou encore les organismes publics pouvaient bénéficier de cette terminaison.

Désormais, chacun peut laisser libre cours à son imagination et déposer le nom de domaine en ".fr" qui lui ressemble. Un nom, un pseudo ou n'importe quel mot du moment qu'il est encore disponible. On peut ainsi disposer d'une adresse email en propre et facilement mémorisable sous la forme prénom@nom.fr, par exemple.

C'est pareil pour les sites Internet. On peut créer un nom de domaine à partir de notre nom (mathieulyon.fr) ou d'un mot existant (crapaudromain.fr), le choix est entièrement libre. Pour le mettre en place et le conserver, il faut s'acquitter d'une somme chaque année, comme un abonnement.

www.lejournaldunet.com




Plutôt que d'attendre 2008 et l'inauguration du premier hôtel de sa future chaîne pour communiquer, Starwood le recrée virtuellement et invite les internautes à vivre l'expérience pour se familiariser avec le concept. (10/08/2006)

Comment faire connaître une marque et familiariser les consommateurs avec un concept alors que le produit n'existe pas encore ? Grâce à Internet et à un jeu qui recrée virtuellemenent le produit et permet de l'utiliser. Telle est la solution adoptée par le groupe hôtelier d'origine américaine Starwood, propriétaire entre autres des marques Sheraton, Le Meridien et Westin Hotels & Resorts, pour le lancement d'une nouvelle marque baptisée Aloft. Créé officiellement en 2005, ce nouveau concept d'hôtellerie devrait en effet ne voir physiquement le jour que tout début 2008 en Amérique du Nord.

Aussi, afin de faire naître très rapidement autour de cette marque encore virtuelle des comportements de fidélité, le groupe Starwood a décidé de faire appel a une agence de marketing électronique, ElectricArtists. Objectif : créer le premier hôtel virtuel de cette future chaîne. Construit sur une île imaginaire baptisée Aloft island, cet établissement conçu en 3D sera, à compter du mois de septembre 2006, l'exacte réplique des futurs hôtels et sera accessible aux joueurs.

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www.nouvelobs.com

Bruits de couloir

10/08/2006 15:02 - Si l'on en croit les confessions faites à nos confrères de Automotive News sous couvert d'anonymat, la prochaine génération de la Toyota Corolla ne s'appelera pas... Corolla.



Décidé à reproduire le succès rencontré par la Yaris dans le segment inférieur, le constructeur nippon serait sur le point de renoncer à ce patronyme quarantenaire pour sa future berline compacte. Mais seulement en Europe où le modèle souffre d'une image moins jeune et moins dynamique que celle de ses concurrentes directes.

S'il est confirmé, ce changement de nom coïncidera avec la petite révolution stylistique que s'apprête à vivre la Corolla. Il n'empêche. L'opération semble très risquée, certaines voix au sein des troupes Toyota laissant même entendre qu'il serait suicidaire de se priver d'un nom commercial connu de par le monde. Toyota n'est d'ailleurs pas le dernier pour rappeler que, depuis 1966, la Corolla s'est vendue à 30 millions d'exemplaires...

www.lesechos.fr
(07/08/2006) [ 07/08/06 - 08H50 ]
ELISA MORÈRE

En soixante-quinze ans, Babar est devenu le chouchou de plusieurs générations. Cent-cinquante licenciés se partagent dans le monde l'image de l'éléphant.



Petits, vous avez sûrement personnellement connu Babar. Vous avez en tête l'image d'un bon gros animal qui parle, d'un père comblé, d'un ami fidèle... Mais avez-vous imaginé que Babar était aussi une affaire en or ? Mieux : un poids lourd placé au Top 10 des marques françaises les plus importantes dans le domaine jeux et jouets selon le classement de la société NPD. Poids lourd audiovisuel aussi puisqu'il est diffusé quotidiennement dans 150 pays. Côté licences, il cartonne tout autant. Catherine Banos-Bernard, à Canal+, directrice déléguée en charge du lien entre les licenciés et les ayants droit de Babar, la société Nelvana, confirme : « Nous avons plus de 65 licenciés en France. C'est énorme puisque 10, c'est déjà formidable ! » Dix-sept nouveaux licenciés ont été enregistrés en 2005, et 10 de plus, ou en renouvellement de contrat, durant les six premiers mois de 2006. De plus, 150 licenciés se partagent dans le monde la manne financière autour du personnage. Il n'y a que l'Amérique latine qui n'accroche toujours pas et les Etats-Unis qui classent Babar chez les snobs et le jugent réservé à une élite enfantine née dans la soie.

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Source: le Quotidien du Peuple en ligne

CCTV-1, acronyme pour la première chaîne de la China Central Television, le nom de la société d'état de télévision de Chine, pourrait devenir une marque déposée de préservatifs si l'application d'un homme d'affaires local est approuvée.

Cependant, les fonctionnaires de CCTV ont exprimé leur étonnement et choc à ce projet, et réfléchissent à comment protéger leur nom de marque.

Li Zhenyong, de la province du Fujian (Chine du sud-est), a déposé son application pour l'enregistrement de la marque déposée le 6 janvier dernier, a lundi rapporté le Chongqing Economic Times.

L'application couvre dix produits, y compris des capes cervicales, des préservatifs, des contraceptifs non chimiques, qui pourraient porter le nom de marque de « CCTV-1 ». En chinois, le quatrième et cinquième caractère du nom (« yi tao ») est un homonyme pour le mot « préservatifs ».

L'application de Li est maintenant sujette à l'évaluation du Bureau des Marques Déposée de l'Administration d'Etat pour l'Industrie et le Commerce (SAIC).



Un fonctionnaire du SAIC a déclaré que l'évaluation de l'application de Li durerait au moins 18 mois, et probablement aucune conclusion ne surviendrait avant la fin de l'année prochaine.

"Si personne ne loge une objection durant le processus, l'approbation de la marque déposée est seulement une question de temps," selon un analyste.

Li a indiqué il espérait que la renommée de CCTV attirerait l'investissement des grandes compagnies pour la production de son produit. Une compagnie de produit contraceptif basée à Shenzhen a déjà offert 400.000 yuans (US$50,000) pour acheter le nom, si la marque venait à être déposée.

Un fonctionnaire de CCTV, qui a refusé d'être nommé, a déclaré être consterné que le nom de CCTV ait été choisi comme marque déposée pour des préservatifs.

Le même fonctionnaire a déclaré qu'il consulterait les hauts fonctionnaires de la station pour décider si des actions judiciaires devraient être prises ou non pour stopper l'enregistrement.

www.lalibre.be
Vincent Slits
Mis en ligne le 02/08/2006

Comme chaque année, le cabinet américain Interbrand établit un classement des 100 marques les plus cotées. Les symboles de l'Internet, Google et eBay, affichent les plus fortes progressions.
La Corée du sud fait également une percée.

Comme chaque année, Interbrand, leader mondial en conseil et création de marque, a analysé, en partenariat avec «Business Week», la valeur financière des marques des grandes multinationales de la planète. Son dernier classement «Best Global Brands 2006 » - la cinquième édition du genre - vient de sortir de presse: on y retrouve les 100 premières marques mondiales selon leur valeur. Au sommet de ce classement, on retrouve Coca-Cola: la marque du géant d'Atlanta est évaluée à... 67 milliards de dollars. Le top 5 est d'ailleurs «trusté» par la bannière étoilée avec, outre Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric et Intel.

Google en vedette

En réalité, il n'y a pas eu en tête de ce classement de grande révolution d'une année sur l'autre. Notons toutefois que Toyota, en passe de devenir le premier constructeur automobile mondial devant General Motors, pointe le bout de son capot à la 7 éme place avec une marque dont la valeur a progressé de 12 pc en un an. Toyota permet également à sa marque Lexus de faire son entrée dans ce classement à la 92e place.

Plusieurs évolutions intéressantes sont à relever. D'abord l'arrivée en force de marques encore jeunes, symboles de la nouvelle économie et des nouvelles technologies au premier rang desquelles l'Internet. Un retour en grâce après les années noires qui ont suivi l'éclatement de la bulle Internet début des années 2000. Le génial moteur de recherche Google, devenu la référence dans le domaine sans campagnes de publicité tapageuses, est ainsi le grand gagnant de ce classement avec une marque désormais évaluée à 12,37 milliards de dollars. En croissance de 46 pc!

Autres gagnants: le site de vente et d'achat de biens en ligne eBay, à la 47e place (+18 pc), qui s'appuie lui aussi sur une communauté mondiale d'internautes et Apple à la 39e place (+14 pc) qui tire pleinement profit du carton phénoménal du baladeur numérique iPod. Le secteur informatique américain est lui aussi bien représenté avec, outre Microsoft, IBM et Intel, HP (à la 8e place), Cisco (18e place), Dell (25e place) ou Oracle (29e place).

Le luxe français

Autre phénomène: la montée en puissance de certaines marques phares des économies émergentes dans un classement cependant encore largement dominé par les Etats-Unis et l'Europe. Un phénomène qui reste cependant encore limité à la Corée du Sud avec la présence de Samsung (20 éme place, +8 pc), Hyundai (75e place, +17 pc) ou les écrans plats de LG (94e place, +14 pc). Par contre, pas de trace dans ce top 100 d'entreprises chinoises ou indiennes.

Parmi les grands perdants, on trouve Ford (30e place, -16 pc), qui souffre aux Etats-Unis de la concurrence des berlines japonaises nettement moins gourmandes en carburants, les grands magasins GAP (52e place, -22 pc), à l'image de marque trop floue, ou encore Kodak (70e place, -12 pc) qui a abordé trop tardivement le virage de la photo numérique.

Au final, les entreprises américaines accaparent 52 places de ce classement et 11 dans le top 15 avec cependant certains grands absents comme le géant de la distribution Walt Mart ou Exxon, numéro un mondial de l'industrie pétrolière. Les multinationales européennes décrochent, elles, 35 places dans ce top 100. Le premier représentant du Vieux Continent est le Finlandais Nokia, en sixième position après plusieurs années de déclin. Pas de trace d'entreprises belges. Nos voisins néerlandais eux, sauvent l'honneur avec Philips (48e place, +14 pc), ING (85e place, +9 pc) et Shell (89e place, +4 pc).

Et les Français? Ils placent seulement 8 de leurs fleurons dans ce classement. Dont 5 dans le secteur du luxe, des parfums et de la mode avec Louis Vuitton (17e place,+10 pc), L'Oréal (53e place, +6 pc), Chanel (61e place, +8 pc), Hermes (81e place, +9 pc) ou encore Cartier (86e place, +10 pc).

Pour plus de renseignements, Web www.interbrand.fr ou www.interbrand.com.

© La Libre Belgique 2006

http://www.branchez-vous.com/
mardi 01 août 2006

Interbrand et Business Week publient leur classement des marques qui ont la plus grande valeur. Google arrive en 24e place, mais est de loin la marque la plus en croissance avec 46%.



Le classement ressort de la pondération de nombreux critères depuis 20 ans déjà et plus de 4000 marques. Son ingrédient principal est la valeur financière générée par une marque.

Les marques qui à l'inverse ont connu la plus grande décroissance : Gap, Kodak et Ford.

Le palmarès complet ici.

Publié par Jean-Francois Renaud le août 1, 2006 11:56 AM

www.lefigaro.fr
SONIA DEVILLERS. Publié le 31 juillet 2006
Actualisé le 31 juillet 2006 : 08h28

Le classement annuel d'Interbrand sur la valeur des cent plus grandes marques mondiales montre que les enseignes traditionnelles peinent à se renouveler.

LA PERCÉE spectaculaire de Google et la chute vertigineuse de Gap. Le classement 2006 d'Interbrand couronne le retour en force des marques Internet. Il sanctionne également l'incapacité des enseignes traditionnelles à se renouveler.



Chaque année, cette filiale d'Omnicom calcule la valeur financière des cent premières marques mondiales. Son estimation comprend le potentiel d'une marque à engendrer du chiffre d'affaires ainsi que sa capacité à entretenir la préférence, dans le temps, sur son marché.

Sans surprise, le top 25 est extrêmement stable d'une saison sur l'autre. « À ce niveau-là, il s'agit d'enseignes qui composent notre quotidien grâce à un travail de fond et à des investissements marketing réguliers », explique Jean-Baptiste Danet, PDG d'Interbrand France. Le seul fait marquant de haut du classement est la montée en puissance de « marques longtemps réservées aux professionnels, comme GE et Intel. Elles ont réussi à s'imposer comme références pour le grand public ».

Il faut également remarquer l'entrée de Google dans ce début de classement, à la 24e place. La marque de ce moteur de recherche vaut aujourd'hui 12,38 milliards de dollars, en progression de 46 %. Cette firme qui est considérée comme le plus redoutable adversaire du géant Microsoft, est à la fois la coqueluche des investisseurs et des consommateurs dans le monde entier. « Ce mouvement illustre le dynamisme de sociétés telles que eBay (+18 %) ou Apple (+12 %), des marques qui se sont mondialisées à une vitesse fulgurante et qui ont su imposer immédiatement leurs produits et leur philosophie aux consommateurs. Ce phénomène est le propre des enseignes américaines et du secteur des nouvelles technologies : les notions d'ancienneté sur le marché et de patrimoine ne comptent plus », souligne Jean-Baptiste Danet. La firme californienne surfe sur le succès de son baladeur, l'iPod, vendu à plus de 50 millions d'exemplaires dans le monde.

Autre succès notable, les deux entreprises qui font leur entrée au classement 2006 en intégrant le bas du tableau : Lexus décroche le 92e rang ; Burberry le 98e rang. Lexus est la marque du constructeur automobile japonais Toyota, qui a accompli l'exploit de devenir le numéro un du haut de gamme aux États-Unis, en misant sur l'écologie et la technologie. Burberry « est l'exemple de la marque de mode qui a réussi à passer au luxe en réussissant tant sur le marché de la mode que sur celui du parfum ».

Arrivée en force des CoréensEnfin Hyundaï, 75e du classement, affiche une hausse de 17 % de sa valorisation. Sa performance illustre l'arrivée en force des marques sud-coréennes, depuis l'entrée au classement, il y a quatre ans, de Samsung. Ce dernier atteint le 20e rang, avec une valorisation en progression de 8 %. LG est présent, à la 95e place, et une valorisation en hausse de 14 %.

Le tableau Interbrand enregistre aussi quelques dégringolades. Dans la photographie, Kodak est victime de la révolution numérique et de l'arrivée de nouveaux concurrents, qui ont mieux réussi que lui à s'adapter aux goûts des consommateurs. Autre perdant : le constructeur automobile américain Ford. Dans l'agroalimentaire, Heinz a du mal à s'adapter aux impératifs de diététique et de santé. La marque Gap subit la plus forte dépréciation de valeur (-22 %). « C'est le cas d'une enseigne solidement ancrée dans le paysage, mais qui peine à se renouveler en termes d'offre. Du coup, elle perd petit à petit ses liens avec le consommateur », précise Jean-Baptiste Danet. Mais des concurrents se chargent de recruter la clientèle déçue. L'espagnol Zara (73e rang) grimpe ainsi de 15 places.

Mercredi 02 août 2006 à 10h35, rédigé par Vincent Hermann
Source de l'INformation : Live Spaces
www.pcinpact.com

Microsoft continue inlassablement de transformer et d’inventer des services pour les remettre à la sauce « Live ». Puisque MSN Messenger est devenu Windows Live Messenger, il était normal que les blogs l’accompagnant évoluent eux aussi. C’est désormais le cas, et les MSN Spaces sont devenus les Live Spaces.

Alors bien entendu, il s’agit d’une belle occasion de revoir un peu le design général du site et des blogs, bien qu’il soit de toute manière possible à l’auteur d’influer comme d’habitude sur l’apparence de son blog. L’ensemble des espaces personnalisés est automatiquement passé au nouveau visage qui offre, il faut bien le dire, un aspect plus propre et soigné que les anciens MSN Spaces, lesquels finissaient souvent par devenir franchement brouillons.



Bien sûr, on ne devrait pas parler de blogs, car les Spaces sont, comme leur nom l’indique de véritables espaces où l’on peut faire plus que poster des billets d’humour sur tout ce qui bouge. L’avantage du passage à la version « Live », c’est que ces espaces communiquent désormais avec Windows Live Messenger et Live Mail. Ainsi, les trois services partagent la même liste de contacts, et les règles définies sur l’un sont valables sur les autres. Conséquence directe pour les Live Spaces : la gestion des contacts et des communications est plus fine. On pourra par exemple choisir précisément qui peut accéder à son espace personnel, qui peut contacter l’auteur ou encore qui peut voir le profil de cet auteur.

Notons enfin l’apparition de la possibilité d’ajouter des gadgets directement dans l’espace personnel. On pourra ainsi coller un petit encadré affichant la météo et la température qu’il fait chez vous à l’heure où on consulte votre site. Bon ok, ça ne sert pas forcément à grand-chose, mais après tout, on parle bien d’espace « personnel », alors il n’y en a que pour l’auteur.

Pour débuter cette liste de noms de marque "à l'envers",
je propose le nom de marque TGV qui, à l'envers, donne VGT
(phonétiquement en français "végéter"),
ce qui n'est pas franchement dynamique et rapide !

On peut citer également UMP (vous savez initialement
l'"Union pour la majorité présidentielle") qui, à l'envers,
donne... PMU !

Si vous avez d'autres exemples, surtout n'hésitez pas.

www.football.fr
06/08/2006 - 14:38

On apprenait en milieu de semaine dans le Beijing Daily qu'un entrepreneur chinois a déposé une licence d'exploitation sur l'image de la silhouette de notre idole nationale Zizou qui donne un violent coup de tête dans le thorax de l'italien Marco Materazzi, lors de la finale de la Coupe du Monde, à Berlin, le 9 Juillet dernier.



Cette démarche lui a coûté
200 euros et pourrait lui rapporter gros : en effet, il peut exiger jusqu'à 100 000 euros de toute entreprise voulant reproduire cette image sur tout types de marchandises : vêtements, chaussures, gadgets...

En France, la même folie s'est emparée de la population au travers d'une chanson humoristique "Coup de boule", vendue à plus de 60 000 exemplaires lors de sa première semaine de commercialisation, accédant ainsi à la première place du Top 50, tout en ajoutant les 120 000 sonneries vendus dans la même semaine.

Un phénomène.

Par olweb69, olweb69

La question du nom de la Ville d'Asbestos a refait surface récemment dans l'actualité. Mais, pour le maire Jean-Philippe Bachand, pas question d'ouvrir le débat avant un an.

www.lanouvelle.net



Le maire d'Asbestos a rappelé qu'il avait, pour le moment, bien d'autres chats à fouetter. «Les négociations entourant la convention collective des employés et la situation de la Mine Jeffrey constituent nos priorités actuelles», a-t-il signalé lors d'un entretien téléphonique.

Le conseil municipal, justement, rencontrera mardi soir le syndicat des employés municipaux pour recevoir ses demandes. «Nous les analyserons pour ensuite revenir avec une proposition», a signalé le maire Bachand.

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Les Echos n° 19688 du 15 Juin 2006 • page 20

AUVERGNE
Au printemps 2007, les consommateurs découvriront les couteaux estampillés « Esprit de Thiers », une démarche à laquelle adhèrent 35 entreprises du bassin thiernois pour redresser une filière très concurrencée par les pays émergents.

SYLVIE JOLIVET

La Fédération française de la coutellerie (FFC) vient de lancer la signature collective « Esprit de Thiers », à laquelle adhèrent 35 des 83 entreprises coutelières du bassin thiernois (1).

« Cette signature sera un formidable moyen de promotion et de développement tant en France qu'à l'exportation », prévoit Pierre Thérias, président de la FFC.

« Il s'agit de défendre des emplois du bassin », poursuit Thierry Déglon, coutelier et maire de Thiers, qui souligne que cette démarche est soutenue par l'Etat et les collectivités via le contrat territorial signé il y a deux ans.

Cette initiative intervient dans un contexte difficile.

Le secteur coutelier de Thiers _ qui réalise 70 % de la production nationale _ a perdu un millier d'emplois en dix ans. Aujourd'hui, 1.700 personnes travaillent dans 173 entreprises, contre encore 225 en 1999.

Le nombre de firmes artisanales et industrielles fabriquant des produits finis est passé de 114 à 83, entraînant la disparition de leurs sous-traitants et fournisseurs (90, contre 111 en 1999).

Selon la CCI, la plupart des sociétés de plus de 100 salariés ont succombé à la concurrence de pays émergents (Chine, Brésil, Pakistan), qui a tiré vers le bas les prix payés par la grande distribution.

Les très petites entreprises ont subi l'extinction des circuits de vente traditionnels (quincailleries et coutelleries).
Les artisans qui s'en sortent ont créé des niches : couteaux pour la découpe de viande, petit outillage, produits très design...

Les entreprises les plus importantes se sont souvent spécialisées dans des gammes pour professionnels, restauration par exemple, tout en créant une offre globale pour les particuliers : des couteaux d'entrée de gamme, le plus souvent produits hors de France, aux couteaux les plus sophistiqués fabriqués à Thiers.

Application et engagement
Seuls ceux-ci pourront être estampillés « Esprit de Thiers ».

En effet, la « charte d'application et d'engagement » prévoit, en critère numéro un, l'appartenance au bassin et les quatre étapes de transformation réalisées sur place.

La qualité technique _ rigidité, solidité, tranchant, résistance à la corrosion _ et l'esthétique étant d'autres conditions. Le respect de celles-ci sera vérifié lors d'un audit et d'essais réalisés par Casimir, pôle auvergnat de transfert de technologies.

Les premiers produits référencés seront en magasin au printemps 2007.

Une campagne de communication grand public sera lancée au même moment.

« Ce nom permettra au consommateur de mieux identifier les savoir-faire des couteliers de Thiers.

Toutefois, chacun conservera sa propre marque et les produits qui lui sont spécifiques », explique Pierre Thérias.

(1) Ces 35 entreprises représentent 80 % de la production du bassin.

nouvelobs.com
Source : Reuters le 29/06/2006 07:07

La société Louis Vuitton, propriété du groupe LVMH, a fait part, mercredi 28 juin, de la confirmation par la Cour d'appel de Paris de la condamnation de Google et de sa filiale française en première instance pour "contrefaçon de marques, concurrence et publicité déloyales", dans le cadre de leur activité de régie publicitaire.

"La prétention de Google d'échapper à sa responsabilité en raison du régime spécial de responsabilité limitée institué par la loi sur la confiance dans l'économie numérique (LCEN) du 21 juin 2004 est rejetée. Il lui est interdit, dans le cadre de son activité de régie publicitaire, l'usage des marques appartenant à la société Louis Vuitton sur toutes les extensions de son site accessibles depuis la France", a expliqué la filiale de LVMH.

Et de préciser que le montant des dommages et intérêts a été porté à 300.000 euros.

Pour sa défense, l'américain a argué que, depuis le début de la procédure en 2003, il a instauré une politique interdisant aux annonceurs en ligne d'utiliser des marques ne leur appartenant pas et interdisant la publicité pour des produits contrefaits.

"Le jugement d'aujourd'hui ne soulève pas le moindre nouveau point", a déclaré un porte-parole du moteur de recherche.

400 centres d’enregistrement frauduleux sont poursuivis pour violation de contrat.
Clement James (Vnunet.com), vnunet 28-07-2006

L’EURid, l’autorité chargée de gérer les noms de domaine .eu, a annoncé la suspension de 74 000 noms de domaine .eu et a intenté une action contre 400 centres d’enregistrement de noms de domaine pour violation de contrat. Un consortium de centres d’enregistrement de noms de domaine aurait en effet acquis des noms de domaine dans l’intention de les revendre plus cher, ce qui a précipité la décision de l’EURid. Dans ce secteur d’activité, cette pratique appelée « warehousing » est absolument interdite.

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CLASSEMENT
La valeur de Coca-Cola atteint 83 milliards de francs. Meilleur suisse, Nescafé vaut 15,5 milliards.
ATS, Publié le 29 juillet 2006, www.24heures.ch


Coca-Cola mène le bal des marques les plus connues de la planète. / AP / JEFF CHIU
Coca-Cola demeure la marque la plus chère du monde avec une valeur de 83 milliards de francs.
Cinq entreprises suisses figurent dans le top 100. Nescafé reste la marque suisse la plus cotée,
tandis que l'UBS enregistre la plus forte progression.

Nescafé se maintient à la première place suisse avec le 23e rang à 15,5 milliards de francs, selon le classement établi par le consultant zurichois Interbrand Zintzmeyer Lux et l'hebdomadaire américain Businessweek.

UBS placée

L'UBS a progressé de 15% pour atteindre une valeur de 10,83 milliards de francs et occupe désormais le 42e rang, soit deux de mieux que l'an passé. Elle est talonnée par le groupe pharmaceutique Novartis, 43e avec un total de 9,77 milliards de francs.

Nestlé, en progressant de trois places, occupe désormais le 63e rang. L'entreprise horlogère Rolex reste 72e malgré une hausse de sa valeur de 8% à 5,25 milliards de francs.

Le classement est toujours dominé par les marques américaines: celles-ci occupent sept des dix premiers rangs et 51 places dans le Top 100. Les cinq premières places sont occupées par Coca-Cola, Microsoft, IBM, General Electric et Intel. La première marque non américaine du classement est l'équipementier télécoms finlandais Nokia, sixième.

La plus forte progression de l'année a été réalisée par le moteur de recherche sur internet Google (+46%), qui gagne seize rangs et se classe désormais 24e. La chaîne de cafés Starbucks (+20%), le site d'enchères online eBay (+18%), le constructeur de téléphones portables Motorola (+18%) et le constructeur automobile coréen Hyundai (+17%) tirent aussi leur épingle du jeu. A l'inverse, le recul le plus sévère a été essuyé par le groupe américain d'habillement Gap (-22%), suivi par le constructeur automobile américain Ford (-16%) et le spécialiste du film photo Kodak (-12%). Le brasseur Heineken et la société de location de voitures Hertz sont quant à elles éjectées du Top 100.

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